季报 | 2026Q1中国电子纸平板销量下滑近3成；阅读器逆势增长21.5%，学习本暴跌

而在中国市场，第一季度的终端零售却遭遇了大跌。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国电子纸平板线上全渠道市场销量为24.7万台，同比下降29.4%。

事实上，在2025年，中国市场的规模已经开始回落，全年电子纸平板在线上市场的销量为127.1万台，同比下降11.6%；销额更是下降了27.4%。

这一衰退趋势主要有“电子纸”和“平板”两方面的原因。一方面，类纸液晶显示技术在快速升级，对电子纸显示技术形成了直接冲击，头部厂商和用户人群开始重新选择屏幕类型。另一方面，国补政策退坡，刺激效应弱化，包括平板设备在内的消费电子大盘整体低迷。

第一季度，中国电子纸平板市场的品牌集中度仍然较高。全品类线上市场排名第一的品牌是汉王，销量占比达20.7%，较2025年同期提升了8.1个百分点。

一、电子纸学习本市场

实际上，整体市场的下行与电子纸学习本的急剧萎缩强相关。2026年第一季度，电子纸学习本在线上平台的销量不到2万台，降幅高达90%，市场进入了深度思考期。

洛图科技（RUNTO）在之前发布的《2026Q1中国学习平板市场规模从降速到失速》一文中认为，市场规模正从2025年的增速下降转变到2026年第一季度的失速。当季，中国学习平板（亦称学习本）市场的全渠道销量为125.2万台，同比下滑1.0%。

线上市场更是下跌了4.4%，而其中，电子纸屏幕的搭载率从2025年第一季度的10.1%降至了如今的1.4%。

二、电子纸阅读器市场

不考虑学习本暴跌的影响，电子纸阅读器和办公本的合计销量同比2025年上升了1.9%。

2026Q1 中国电子纸阅读器和办公本线上全渠道市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，电子纸阅读器在线上全渠道平台的销量为17.3万台，同比增长21.5%；销额为2.1亿元，同比增长25.0%。

品牌竞争方面，掌阅的销量排名第一，但同比大降15.3%；市场份额约为26.0%，比2025年同期下降了11.3个百分点。

汉王位居线上销量第二，同比增长30.0%，市场份额升至22.0%。Clear6、Clear7 Turbo+等多款机型均收获市场好评。根据洛图科技（RUNTO）用户调研结果显示，汉王在电子纸平板领域的品牌影响指数达到87.5（满分值100）。

文石以极微弱的差距位列第三，销量同比增长6.4%，市场份额达21.9%。

此外，值得关注的是，阅星曈凭借超低价、高便携的小尺寸产品，销量份额跃升至11.9%，成为阅读器市场的新生力量。其主打的X4阅读器采用了4.3寸电子纸屏幕。

三、电子纸办公本市场

2026年第一季度，电子纸办公本在线上全渠道平台的销量为6.4万台，同比下降29.0%。不过，市场均价为3365元，比2025年同期上升了近9%，增幅为近4年来最高。

当季，汉王、文石、科大讯飞共发布了4款新品，平均价格在3931元。新品普遍重视AI功能融合，以及手写流畅度、刷新率等体验的升级。

品牌竞争方面，科大讯飞延续统治力，以53.4%的销量份额稳居线上市场第一，机型Air2、Air2 Pro、X5系列持续热销。

汉王在线上市场的销量份额为20.6%，位居第二。其中，N10 Pro二代、新品N10 Mini 二代均表现良好。

从2025年开始，电子纸办公本的CPU从四核普遍跃升至八核，系统底层优化更趋顺滑，手写笔延迟大幅降低，压感层级也明显提升。这些代表办公本生产力的高性能在推高客单价的同时，也将消费群体悄悄做了划分。追求前沿技术、对AI协同和书写质感有极致要求的专业用户，更愿意为这类高配置买单。

四、产品趋势：

彩色化成为新品着力点，超小尺寸引导市场新变局

趋势一：彩色化电子纸显示

第一季度，彩色屏幕在整体电子纸平板线上市场的渗透率为14.6%。而在彩色产品中，阅读器的销量占比为73.7%。

从2025年至2026年第一季度，市场共发布了35款彩色平板新品。其中，6款为文石所发布。当季，文石在彩色产品线上市场的销量占比为34.4%，排名第一。

根据洛图科技（RUNTO）用户调研结果显示，购买彩色阅读器的用户最核心的应用场景之一是看漫画。近年来，中国漫画市场高速增长。2025年，京东漫画图书的销售额同比增长60.0%，国产漫画占比55.0%。对比消费成本来看，一套正版热门漫画100元以上至数百元，年购2到3套即花费约五六百元。而目前彩色阅读器的均价1820元，生命周期在5年以上，年均成本仅360元。洛图科技（RUNTO）认为，接下来，目标定位于漫画爱好人群、内容聚焦彩色漫画的阅读器产品，有望进一步激活电子纸平板市场的消费潜力。

趋势二：超小尺寸超轻薄便携

2026年第一季度，在电子纸平板线上市场中，6寸及以下产品的销量同比上涨了27.4%，份额上升16.4个百分点，至36.7%。其中，电子纸阅读器贡献了98.5%的销量。

先前提到的4.3寸阅读器产品，重量仅约170克(≈1支钢笔的克重)，可吸附于手机背面，凭借轻薄、便携、高性价比等优势，市场销量快速兑现，占据了整体电子纸平板线上市场的8.2%。

洛图科技（RUNTO）认为，超小尺寸在2026年前后的集中爆发，体现了用户追求便携式产品的需求转型，这也印证了中国阅读人群的时间碎片化，场景移动化。此外，该尺寸产品的236元市场均价，亦降低了电子纸技术的尝鲜门槛。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。