中国显示器线上零售月度盘点：基数高位+需求延后，4月环比下滑26%

据DISCIEN（迪显）《中国显示器线上零售市场月度数据库》显示，26年4月中国显示器线上零售（京东+天猫平台）销量为71万台，同比下滑45%，环比下滑26%；销额为7.6亿元，同比减少52%，环比减少22%；均价为1070元，同比减少143元。4月显示器销量惨淡，核心原因主要有两点：一方面，去年同期正值政策发力期，显示器销量基数处于高位；另一方面，5 月开启国内年中大促预热，消费者主动延后购机需求，等待 618 大促以获取更大优惠力度。

同时，政策透支影响不仅仅在销量上，在均价上也有所体现。从价格段看，千元以下份额占比高达73%，较去年同期提高接近10个百分点，政策支撑下中高阶的产品对消费者吸引力更大，反观政策褪去后消费集中度更倾向于低价产品，也是均价下滑的主要原因。

图一：中国显示器线上市场月度销量及同比表现

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

从品牌销售情况来看，TOP10品牌份额为68%，头部聚焦效应虽有放缓，但依然持续。分品牌看，AOC/HKC/Xiaomi位居前三，同时KTC/SANC依托主流价位优质画质调校与完备配件优势，份额增长至第四和第五。中国线上市场美系、韩台品牌份额呈现持续收缩趋势。

图二：中国显示器线上市场主要品牌4月销量与销额表现

数据来源：DISCIEN整理  单位：%

电竞市场：本月办公份额小幅回弹，但电竞产品依旧为主体。以主流的23.8”/27”/31.5”产品为例，QHD 200Hz与FHD 300Hz同比翻倍，同时QHD 280Hz/320Hz也在迅速起量。双模产品持续渗透，电竞市场虽受大盘影响销量下滑，但双模的细分销量表现与去年同期基本持平，逐渐成为中高阶产品的标配，规格方面也由UHD 160Hz/FHD 320Hz切换演变出多种形态，如UHD 190Hz/FHD 380Hz，及UHD 72Hz/FHD 144Hz等。

图三：中国显示器线上市场电竞/办公销量结构

数据来源：DISCIEN整理  单位：%

从细分市场看，4月OLED与Mini LED的销量同样受大盘需求影响下滑明显。OLED品牌表现上，除ASUS、AOC、MSI等老牌玩家外，HKC旗下子品牌蚂蚁电竞自去年底入局后，在2026年快速起量；参数规格上，主流仍为27”Q 240Hz与32”U 240Hz，高阶的500/540Hz OLED也表现出一定增长潜力。Mini LED虽也呈现出刷新率上的升级趋势，但进入26年后整体表现遇冷。

图四：4月中国显示器线上市场OLED与Mini LED销量及同比

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

整体来看，4 月市场低迷主要受去年政策高基数影响，叠加消费者刻意观望 618 大促、延后购机需求所致。短期来看，因消费电子类涨价被抑制的需求，有望在“618”大促期间得到集中释放，推动5、6月销量环比回升，但受高基数影响，同比表现或仍承压。中长期而言，市场修复将伴随结构性调整。消费倾向趋于务实，可能导致千元以下价格段竞争白热化，加剧品牌间的价格竞争。同时高刷、双模、OLED 高端细分品类仍具备增长潜力，国货高性价比品牌也将持续挤占外资品牌市场空间。