季报 | 2026Q1中国消费级智能平板全渠道销量下降20%；Apple、华为、小米、联想、荣耀位居线上市场前五

市场显著回落的核心原因在于，上年同期政策红利拉高了市场基数，前期补贴提前释放了大量购机需求；进入2026年，在疫情期间购买的产品进入换机周期的尾声；同时，政策刺激力度逐步消退，以及由存储芯片引发的供应链危机全面爆发等，共同造成了用户的消费心态趋于保守，换机及新购行为大幅回撤。

一、渠道结构：

主流电商占据近45%销量，跌幅亦大于市场大盘

当前，中国智能平板市场的销售以线上渠道为主导。其中，以京东、天猫为代表的传统主流电商平台，占据了线上线下全渠道市场销量的44.6%，其受到市场基本面影响的冲击也相对更大。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，在中国线上传统电商渠道中，智能平板的销量为268.0万台，同比下滑23.2%；零售额达74.2亿元，同比下滑24.4%。

2025Q1-2026Q1 中国智能平板主流电商平台销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：万台

二、品牌竞争：

苹果占据线上市场3成销量，OPPO、联想大涨

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，在传统主流电商平台中，Apple、华为、小米（含红米）、联想、荣耀位居销量榜单的前五，合计份额达70.2%，较2025年同期减少了2.0个百分点。

2026Q1 中国智能平板主流电商平台TOP品牌表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

Apple依旧领跑第一季度的线上市场，销量份额高达29.9%，同比提升了1.3个百分点。其中，入门款iPad凭借成熟的产品力与高性价比优势，支撑起品牌的过半销量；iPad Air的产品特点是强劲性能、轻薄便携，契合商务、娱乐等多元需求，内部销量占比超过三成。

华为位居线上市场第二位，销量份额为18.5%。MatePad Air 12英寸2025款是第一季度的核心走量机型，内部销量占比达20.1%，其均衡的产品配置与生态协同优势，稳固了在中端市场的基本盘。

小米（含红米）以9.5%的销量份额位列线上市场第三，子品牌红米贡献了近一半的销量。

联想排名线上市场第四，销量份额为7.0%。3月全新上市的拯救者Y700五代，搭载旗舰级性能配置，兼具稳定散热表现、轻薄机身设计与沉浸式游戏体验四大核心优势。上市后迅速引爆市场，直接带动了品牌整体销量大幅攀升。

荣耀位列线上市场第五，份额为5.3%，销量同比大幅下滑52.2%，承压明显。品牌高度依赖千元入门实用机型荣耀X9，中高端带动能力不足，整体产品矩阵的增长动能偏弱。

此外，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）分列线上市场的第六、七位，销量市占率分别为4.8%、3.5%。其中，OPPO（含一加）表现尤为突出，销量的同比增幅超过了50%，在行业大盘整体下行的环境下成为当季市场的最大黑马。

三、价格分布：

2000-2999元价位段份额独涨，苹果为核心驱动力

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，中国智能平板市场呈现出了鲜明的结构性分化特征。

2000-2999元是份额唯一增长的价位段，销量占比高达36.0%，同比大幅提升9.4个百分点，强势挤压了其余价位段的市场空间。

Apple是拉动2000-2999元价位市场增长的主力品牌。iPad第十一代凭借精准定价、A16芯片性能优势及成熟的生态体验，助力Apple在该价位段的销量同比大涨77.3%，以36.9%的份额稳居首位，同比提升了15.3个百分点。

2026Q1 中国智能平板主流电商平台价位段销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

四、细分品类：

通用本虽主导市场，但需求正转向场景化

洛图科技（RUNTO）将智能平板按应用场景将产品划分为阅读器、学习本、办公本及通用本四大类。

各品类之间的市场表现和相对份额结构存在一定的变化差异，折射出了消费需求从“通用化”向“场景化”的转型趋势。这也意味着，智能平板市场接下来的发展动力正在切换：从政策和换机红利，转向“场景+生态”的需求竞争。

通用平板仍以79.4%的销量占比占据智能平板线上市场的主导地位，但同比回落了3.9个百分点。作为全场景适配的基础品类，其份额下滑主要源于市场需求饱和、国补政策效应退坡及专业场景产品的分流。

学习平板的市场份额相对平稳，今年第一季度在智能平板线上市场的份额继续维持在9.8%。不过，单从学习平板市场来看，洛图科技（RUNTO）在之前的《第一季度中国学习平板市场总结报告》中认为，市场规模正从去年的降速转变为今年第一季度的失速，具体的线上线下全渠道销量为125.2万台，同比微降1.0%。

阅读器、办公平板销量占比分别达5.6%、5.1%，分别比去年同期增长了1.8和2.1个百分点。其中，阅读器聚焦纯阅读护眼、长续航沉浸阅览场景，办公平板主打专业生产力适配、移动轻办公需求，两者的目标人群共性是自律、专注度高。

2026Q1 中国智能平板主流电商平台按销量细分产品结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

五、市场预测：

上半年市场销量将下降13.8%，跌幅收窄

洛图科技（RUNTO）预测，2026上半年，中国消费级智能平板全渠道出货量将为1354.2万台，同比下降13.8%。

进入第二季度，市场依旧承压。受材料成本上涨的加剧，前期低价库存的消耗等因素影响，各厂商的同配置机型售价继续呈现不同程度的上调，即使在618大促季亦被动的收缩优惠力度，消费端形成一定抑制。

向好的一方面是，行业开始进入新品密集发布期，各品牌推出覆盖AI学习、游戏娱乐等场景的细分机型，或将有效拉动存量市场的换新需求；叠加年中电商大促带动渠道让利，市场的整体下行压力将有所缓解，跌幅逐步收窄。

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