2026年618冰洗复盘：冷柜高增领跑，冰箱小幅承压、洗衣机韧性最优

发布时间：2026-06-24来源：奥维云网

2026 年 618 大促周期进一步前置拉长，平台自 5 月开启多节点分层营销，叠加行业反内卷政策引导，家电市场竞争环境、成交节奏与渠道格局均发生明显变化。

618 周期拉长，成交尾周集中爆发，渠道马太效应凸显

本届 618 大促活动周期较往年再度拉长，平台自 5 月 1 日启动前置预热抢跑，全年形成三段成交脉冲窗口：5 月 13 日小型流量高峰、5.18-5.20 营销节点、6.18-6.20 收官主周期，档期完整覆盖五一、520、端午多档消费假期。从成交节奏来看，活动前期预售阶段市场释放力度偏弱，直至 618 收官周，平台与品牌集中倾斜营销资源，带动终端销量集中放量，成为托举全档期规模的核心支撑。受大促前期行业反内卷约谈引导，各大电商平台在宣传造势、流量投放层面整体趋于保守，整体营销投放力度较往年明显收缩。

渠道竞争格局呈现明显分化：京东、天猫等传统货架电商马太效应持续强化，市场份额进一步向头部优势品牌集聚；即时零售渠道虽保持高速增长，但整体销售基数偏低，短期难以对家电大盘形成有效拉动。

大盘表现：冷柜高增，冰箱小幅承压，洗衣机韧性最优

冷柜：618 唯一实现量额双增长的白电品类，全渠道销量 103 万台、同比 + 11.3%，零售额 8 亿元，同比 + 8.0%，线上线下同步走高，囤货需求带动板块独立景气，有效对冲冰洗大盘疲软。

冰箱：全渠道销量 596 万台，同比下滑 6.3%；实现零售额 166 亿元，同比下滑 8.1%。整体规模虽小幅回落，但受同期基数影响，市场表现优于预期，相较大幅承压的空调品类，行业韧性凸显。

洗衣机：全渠道销量 584 万台、销量同比下降0.9%，零售额 130 亿元，同比下降8.7%，销量基本持平、零售额小幅下滑。其中，线上销量 465 万台近乎持平，仅线下渠同比小幅下，线上承接大部分换新需求，支撑整体稳定。

分周度数据来看，2026 年冰洗五一零售档期提振效果偏弱，线上仅小幅波动，进入 618 超长促销周期后，前置预热各周双线持续承压、预售成交未现爆发，直至 26W25 收官周品牌与平台集中投放资源，线上线下同步放量，跌幅明显收窄，依靠尾周集中成交托举 618 全周期规模，冰洗整体产品结构同步优化；全年维度线上行情脉冲弹性更强。而线下受客流、淡季跌幅更深，前置抢跑的拉长促销模式对洗衣机拉动效果有限，仅大促收官周能形成有效销量支撑。

冰箱：存量竞争下，产品卖点的红利窗口期正在快速缩短

结构升级、价格下探：产品结构维度观察，本届 618 低价倾销、无序价格内卷现象明显减少，行业整体成交均价同比抬升；但品牌为推动中高端机型走量加大让利力度，高端产品价格带出现显著下探，呈现结构升级、价格下探的特征。奥维云网监测数据显示，2026 年 618 线上渠道 3500-4999 元中端主力价格带份额从 17.3% 提升至 24.9%，同比扩张 7.6 个百分点，3500 元以下低端机型份额流失幅度最大；线下渠道表现与之形成反差，产品整体结构持续走弱。

从产品形态来看， 2025 年各大促周期中，双系统是品牌打造差异化优势、实现市场突围的核心抓手，当年 618 双系统零售额渗透率峰值仅 28.86%；到 2026 年 618，双系统已全面成为中高端冰箱的标配，活动前置预热阶段渗透率便再度创下历史新高，但作为双系统单一功能带来的增长红利持续消退。

值得注意的是，本次 618 制冰机赛道表现亮眼，其渗透率实现跨越式增长。奥维云网监测数据显示，制冰机零售额渗透率由去年 8.7% 大幅攀升至 20.1%，高端场景需求快速释放；其二，501-550L 主流黄金容积段延续增长态势，档期份额同比提升 5个百分点，依旧是线上换新市场的销量基本盘。

洗衣机：高基数下显韧性，结构升级逆势深化

入口品引流为辅，结构升级为主线：从价格段看，虽然618当天800元级10KG滚筒、600元级8KG波轮等流量单品仍是重要的引流手段，但这并未阻碍整体结构的优化。随着促销周期推进，价格结构稳步提升。其中，滚筒在2K-4K中端价位段的份额提升尤为明显，波轮的12KG大筒径趋势也在持续深化，本次促销周期内提结构成为行业默契。

头部效应强化，腰部份额维稳：26年618期间TOP1-2品牌大量投入份额进一步提升。腰部方面，纵然去年同期多筒产品的上量已拉动相关品牌份额的上涨，但今年多筒产品渗透率仍有增长，进一步拉动相关品牌份额的增长，腰部品牌整体份额维持稳定。

大容量与细分场景成双引擎。产品结构呈现明显分化，大容量（12KG+）成为存量市场中的确定性趋势；分区洗/多筒产品依然是爆品聚集地，在销额排行中占据前列。新品方面，统帅智慧贴贴洗、海信四筒、松下搭搭等新品开始放量。而美的“可爱多”则依然维持大单品路线。值得关注的是，在本轮大促中，波轮洗衣机表现出了极强的生命力，份额逆势提升，尤其是12KG波轮产品增长加快，在“洗大件”场景下的体验优势凸显，或在大促期间对部分用户仍有较大吸引力。

整体来看，2026 年 618 冰洗市场呈现清晰的结构性分化特征：超长前置促周期导致前期预售放量不足，仅收官周集中释放消费需求，线上承接市场基本盘、线下持续承压，渠道马太效应进一步加剧。品类维度冷柜凭借囤货刚需实现量额双增，冰箱小幅承压、洗衣机依托产品升级展现强韧性；行业低价无序竞争缓解。

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