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数据库电视利润暴跌！
“三星电子和LG电子电视的竞争对手并非中国产品，而是他们自己的冰箱、吸尘器和智能手机。”
UBI Research首席执行官李忠勋(Lee Chung-hoon)于8月12日在首尔江南区科技会展中心举行的“Display Next 2027”研讨会上发表了上述言论。他补充道：“其他家用电器通过强调便捷性等功能来提升价值，而电视却只关注画质，其功能本身并没有显著变化。”
批评的焦点在于，冰箱和智能手机等电器通过不断增加新功能来提升价值，而电视却只专注于提升画质，未能创造出足以让消费者支付更高价格的价值。尤其是智能手机，已将MP3播放器、相机、游戏机和摄像机等功能集成于一体，并进一步增加了健康管理、会员服务和电子钱包等软件功能。近年来，智能家居系统扮演着控制洗衣机、烘干机等家用电器的枢纽角色，甚至取代了电视机曾经占据的“家电中心”地位。
在此过程中，电视机的价格也迅速下降。据李忠勋透露，55英寸液晶电视的价格将从2007年的3500美元降至2025年的500美元以下。分析表明，电视机的整体价格区间正在缩小，市场调研公司已将“高端”电视机的价格门槛从2000美元以上下调至1000美元以上。
电视机价格的下降也对显示器行业构成了下行压力。这是因为，如果电视机制造商无法从电视机中获得足够的利润，那么降低面板采购价格的压力将不可避免地增加。
李忠勋表示：“由于制造商无法从成品中获利，他们面临着持续的下行压力。”他补充道：“这也是为什么在韩国等劳动力成本高的国家，维持大尺寸液晶电视面板业务变得困难的原因。最近，中国的情况也变得充满挑战。”
然而，随着电视本身利润的下降，销量的重要性实际上正在增加。这是因为，仅靠硬件销售难以盈利，而基于电视的平台业务——例如广告和OTT（Over-the-Top）服务——正在成为新的收入来源。因此，三星电子和LG电子如今面临着必须保护其电视销量的局面，即便面对来自中国竞争对手的猛烈攻势。这是因为，平台业务利润的增长最终需要销量的提升来巩固用户基础。
李忠勋强调：“由于电视制造商仅靠硬件难以盈利，他们正在转型发展平台业务，而非仅仅销售一台电视的硬件业务。他们必须不惜一切代价保护销量。如果要问品牌和销量哪个更重要，我们实际上正处于一个销量更为重要的时代。”
这些变化也影响着显示器制造商的生产策略。原因在于，随着电视面板利润率下降，以及高附加值显示器市场（受游戏等高规格需求驱动）的增长，部分现有用于电视的OLED产能正转向显示器生产。
据UBI Research预测，OLED显示器出货量预计将在2028年达到1010万台，超过OLED电视（960万台），并在2030年进一步增长至1670万台。相反，OLED电视的出货量预计在2028年为960万台，随后在2030年下降至860万台。
李忠勋表示：“三星显示器和LG显示器都在迅速从电视转向显示器。尽管去年人们还普遍认为电视市场会增长，但今年的市场形势发生了巨大变化。我们不得不假设OLED电视市场将会萎缩。我们已经确认，一些电视制造商也持有同样的观点。”
李忠勋认为，企业竞争力最终并非取决于单个产品的性能，而是取决于企业拓展功能和业务范围以满足不断变化的市场需求的速度。他指出，即使企业拥有强大的技术竞争力，如果无法提供消费者所需的功能和用户体验，也可能失去市场竞争力。
李忠勋表示：“日本企业过去重视技术和性能，却忽视了功能性。”他补充道：“而像小米和华为这样的中国企业已经取而代之，它们正从智能手机领域拓展到汽车领域。这表明，企业正通过多元化的功能获得成功。”他还表示：“在瞬息万变的市场中，企业必须能够通过快速的功能变革和多元化来应对市场变化。”
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