量增价降，净化器市场正经历“平价升级”与场景驱动的增长

发布时间：2026-08-12来源：奥维云网

26年上半年，净化器市场告别高增速，转向由需求和产品创新驱动的平稳增长。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2026年上半年中国净化器市场零售额达到34.43亿元，同比增长5.1%；零售量达到216.32万台，同比增长10.0%；市场均价降至1592元，同比下降4.4%。

销量增速接近销额增速的两倍，说明本轮增长并非依靠均价上涨，而是以更高性价比扩大用户覆盖。高CADR、宠物净化和净化加湿一体化等功能进入主流价格带，降低了家庭升级门槛。与此同时，上一代主力产品降价、退出及新老切换，也使行业均价继续承压。

主流价位扩容，中间价格带受到挤压

线上市场中，1000—2000元成为上半年最主要的增量价格带，零售额增长39.2%，份额由21.4%升至28.4%，提升7.1个百分点。其增长并非单纯依赖促销，而是因为过去集中在中高端市场的高CADR和复合功能快速下沉，消费者可以在两千元以内获得更完整的净化能力。

与之对应，2000—3000元下降14.3%，份额减少4.5个百分点。原因既有老品退坡、新品承接不足，也有新品定价下探和促销造成的价格迁移。市场也不是单向低价化：3000—4000元在场景化新品带动下增长15.5%，6000—7000元在低基数上明显扩容，价格结构由此呈现“主流功能下沉、专业价值上探、中间价位承压”。

大参数由高端卖点转向竞争门槛

大参数产品，上半年线上零售额由5.4亿元增至6.4亿元，同比增长17.8%；零售量增长18.5%；均价2932元，同比仅下降0.5%。在售机型数量由48款增加至101款，供给接近翻倍，近一年上市产品贡献了约三分之一的销售额。

大参数扩容既来自大空间、开放式客餐厅以及快速除尘、除烟、除敏需求，也来自供给增加后净化能力向主流价格带下放。销量增长略快于销额、均价基本稳定，说明市场需求被发掘，大参数正由溢价标签变为中高端市场的基础门槛。

宠物净化从概念扩张转向体验竞争

2026年上半年，线上宠物净化器零售额达到3.62亿元，同比增长11.6%；零售量同比增长26.7%；均价下降11.9%，销额份额升至14.8%。量额增速之间的明显差距，说明宠物净化正在从高价细分品类走向更大众化的价格区间。

增长来自养宠家庭对浮毛、异味和过敏原的治理需求，吸毛风道、低位进风、集毛仓和滤网防缠绕等设计，则把场景概念转化为使用价值。月度表现也显示，品类增速更多受新品节奏影响：新品集中导入时份额提升，老品退坡而接续不足时增长便会放缓。未来竞争重点将转向除毛效率、除味效果、清洁便利性和耗材成本。

一体机成为复合功能扩容的核心方向

2026年上半年净化加湿一体机（注：一体机为净化器与加湿器中包含两种功能复合产品的合计）零售额由2.22亿元增至3.88亿元，同比增长74.6%；零售量同比增长101.7%；均价降至1720元，同比下降13.4%。其中，主净化功能的一体机产品贡献了82.5%的净增量，说明本轮增长主要来自在净化基础上增加湿度管理能力。

1000—2000元已占一体机销额的49.6%，该价格段增长99.4%，是品类普及的关键。均价下降既有促销因素，也来自更多主流价位复合产品进入、低价产品销量占比提高。3000元以上销额仍增长7.6%，但因主流价格带增长更快，份额明显回落。消费者愿意为“一台设备解决两类问题”买单，但价格要接近主流净化器。

行业进入量增价降、结构升级的新阶段

综合来看，市场增长逻辑已从政策集中释放，转向功能下沉、场景细分和新品迭代。主流价位持续扩容，专业高端需求并未消失；真正承压的是缺少差异化、又受到上下价格带挤压的传统中间产品。

综合预计，2026年全年净化器全渠道零售额将达到76.4亿元，同比增长5.3%；零售量达到460.1万台，同比增长8.5%。其中，下半年零售额预计约42.0亿元，同比增长5.4%；零售量约243.8万台，同比增长7.2%。

下半年的支撑来自上半年新品进入完整销售周期，大参数、宠物净化和一体机继续渗透，以及冬季空气治理需求释放。

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