荣泰、奥佳华份额拉升，中高端结构需求释放引发格局转化

发布时间：2026-08-14来源：奥维云网

一、量缩价升，均价上涨对冲量的萎缩

奥维云网（AVC）按摩椅线上零售监测数据显示，2026年Q2按摩椅线上零售额10.98亿元，环比下降1.2%；零售量26.51万台，环比下降10.6%；季度均价4142元，环比上涨10.5%。零售额仅微降1.2%，但零售量大幅下滑10.6%，完全依靠均价上涨对冲量的萎缩。

从月度走势看，4月零售额2.98亿元、零售量7.44万台、均价4005元；5月零售额3.86亿元、零售量9.62万台、均价4015元；6月零售额4.14亿元、零售量9.45万台、均价4378元。6月均价达4378元为季度峰值，量缩价升的态势在季末进一步加剧。

据奥维云网（AVC）研究，Q2均价上涨受政策驱动明显，中高端产品在国补政策催化下放量，主动拉升行业均价。2026年国补以旧换新政策延续，首批625亿资金下达，按摩椅作为适老化产品享受15%补贴，直接引导中高端消费需求释放。

二、头部松动，攻守转换加速

奥维云网（AVC）按摩椅线上零售监测数据显示，Q2市场格局头部集中，但内部松动明显。

奥克斯以4.17亿元零售额、15.72万台零售量位居榜首，份额38.0%，环比下降7.9个百分点。其48.9%的零售额来自单一渠道，渠道结构错配成为份额下滑的主因。品牌均价在头部产品中处于靠后，以低价走量策略为主，但该策略在国补催化中高端需求的趋势下面临结构性挑战。

荣泰零售额2.04亿元、零售量2.89万台，份额18.5%，环比提升4.6个百分点，与奥克斯形成跷跷板效应。荣泰渠道结构与国补政策高度契合，平台电商是其最大渠道，和专业电商两者合计超销额八成，是份额提升的核心增量。

西屋零售额4053.5万元、零售量3673台，份额3.7%，环比提升1.1个百分点，排名上升3位。品牌均价处于头部品牌前列，据奥维云网（AVC）研究，国补催生"中间层红利"，8000至12000元价位段产品在补贴后最具性价比优势，西屋均价恰好处于这一区间，政策红利成为其排名跃升的重要推手。

三、高端平权化，功能迭代加速

奥佳华7508Pro+份额1.4%，环比增长16.2%，稳健爬升；荣泰S56Pro补贴版份额1.0%，新进榜单，借助国补政策精准切入，补贴后价格更具竞争力。此外，荣泰S56Pro系列另有多款在榜，多版本铺货策略效果显著；奥佳华X9Pro份额0.8%，环比增长167.9%，增速亮眼；苏泊尔2026新款份额0.8%，以低价策略切入市场;奥佳华7608TEN+新进榜单，产品矩阵持续扩容。宫和MC5108D、奥克斯LH15A等也在列，TOP榜单呈现多品牌多点开花的竞争态势。

据奥维云网（AVC）研究，Q2行业产品功能演进呈现四大趋势。其一，4D机芯向下渗透，双机芯成高端标配，技术参数持续升级。其二，国补推动"高端平权化"，万元以上产品需求快速增长，"4D机芯""零重力模式""私人定制程序"成为高频搜索关键词，中高端产品加速走入大众家庭。其三，传感器智能化与自适应按摩深化，艾力斯特与强脑科技联合推出首款脑机接口按摩椅，首创脑波联动功能，标志着按摩椅从被动按摩向主动感知方向演进。其四，适老化与场景化设计深化，按摩椅从"高端可选消费"向"家庭康养刚需"渗透，中老年养护需求的增长将打进一步打开按摩椅的红利窗口。

看完了半年复盘，轮到你说两句了。不动笔，只动指，一键投出你的态度👇

奥维云网原创文章，未经授权，禁止任何机构或个人抓取本文内容，用于训练AI大模型等用途。

了解更多奥维产品及数据

欢迎扫码咨询

热文变爆文只差您一个赞👍

转载说明：本文系转载内容，版权归原作者及原出处所有。转载目的在于传递更多行业信息，文章观点仅代表原作者本人，与本平台立场无关。若涉及作品版权问题，请原作者或相关权利人及时与本平台联系，我们将在第一时间核实后移除相关内容。