射频新规“挤泡沫”之后：极萌登顶、高端替代爆发，美容仪迎来价值回归

发布时间：2026-08-15来源：奥维云网

奥维云网（AVC）美容仪线上零售监测数据显示，2026年Q2美容仪行业线上零售额18.7亿元，环比增长42.0%；零售量114.7万台，环比增长16.7%。零售额增速近乎零售量增速的2.5倍，量价背离显著。

拆解月度节奏，4月零售额仅3.2亿元，5月飙升至9.0亿元，6月回落至6.5亿元。5月爆发对应618大促预售及首波爆发，属于周期性脉冲。

据奥维云网（AVC）研究，量价背离的深层驱动力并非消费升级，而是射频美容仪新规引发的结构性震荡。2026年4月1日，射频美容仪正式纳入第三类医疗器械管理，未获注册证不得生产销售，大量低价白牌、贴牌等射频产品线集体下架，能继续合法销售的只剩拿到械三证的高端产品，行业均价结构上移，叠加618大促中高端机型集中放量，共同推升均价。

极萌以5.7亿元零售额、22.0万台零售量、30.3%份额位居榜首，份额环比提升6.9个百分点。据奥维云网（AVC）研究，极萌是射频新规落地的核心受益者，产品线以大电流、LED、透皮胶原光等非射频技术为主，不受三类器械限制，在竞品集体下架窗口期承接了大量释放需求。极萌在TOP20产品中独占9席，爆款矩阵深度领先。

SEAYEO以2.9亿元零售额、7.8万台零售量、15.6%份额排名第二，份额环比提升3.1个百分点。其平台电商为核心渠道，零售额2.2亿元，占比75.2%，平台电商渠道份额34.9%，均价3748元。据奥维云网（AVC）研究整理，SEAYEO的增长路径与极萌形成鲜明对比——极萌靠抖音流量红利，SEAYEO则依托平台电商头部主播资源精准收割高端客群，李佳琦618专场链接刺激贡献显著。其产品结构以大排灯系列为主，同样不涉及射频技术，在新规下具有合规优势。

金茉以1.5亿元零售额、2.6万台零售量、8.2%份额排名第三，份额环比提升2.6个百分点。抖音渠道占比85.5%（1.3亿元），抖音渠道份额12.3%，环比提升5.3个百分点，均价5869元居TOP5首位。据奥维云网（AVC）研究整理，金茉以超高端定位在抖音完成品牌认知突围，AI智能大师水光仪均价6099元仍获放量，印证了高端需求在射频产品下架后向非射频高端替代品转移的趋势。金茉与旷视科技合作推出AI大模型水光仪W20，亮相BEYOND Expo 2026，技术叙事能力持续强化。

奥维云网（AVC）美容仪线上零售监测数据显示，Q2 TOP20产品新进13款，新进率高达65%，榜单洗牌剧烈。极萌独占9席，SEAYEO占4席，两者合占13席，头部品牌爆款集中度极高。

据奥维云网（AVC）研究整理，从产品功能演进看，五大趋势正在重塑行业：其一，射频退场后，"提拉紧致+光疗嫩肤"的非射频技术组合成为新功能共识，极萌大电流、LED、透皮胶原光等产品矩阵正是这一方向的集中体现；其二，LED光疗从辅助品类跃迁为主流替代品类，SEAYEO大排灯系列、CURRENTBODY红光面罩的爆款表现印证了这一跃迁；其三，产品功能叙事从"一机搞定"的泛化定位转向"解决具体痛点"的精准打法，美白全家桶、黄金微雕等命名直接锚定细分需求；其四，合规门槛推高产品技术含量，临床数据和细胞级证据成为新竞争壁垒；其五，品类从面部向多场景延伸，颈部、健发等细分赛道正在兴起，产品边界持续拓宽。

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