小米、理想持续分流公牛充电桩市场，7KW+大功率化趋势加速渗透

发布时间：2026-08-18来源：奥维云网

一、行业分析

奥维云网（AVC）充电桩线上零售监测数据显示，2026年Q2充电桩品类线上零售额达4.9亿元，零售量45.3万台，对比Q1零售额3.9亿元、零售量41.6万台零售额环比增长26.9%，零售量环比增长8.9%，同时价增显著优于量增，行业价格中枢正结构性上移而非单纯大促拉动。月度上，4月零售额1.5亿元、零售量13.8万台；5月受618前置释放，零售额1.7亿元、零售量15.5万台，环比增长14.6%和11.9%；6月零售额1.8亿元、零售量16.0万台，环比增长3.4%和3.8%，高位盘整。据奥维云网（AVC）研究，原厂桩占比提升结构性拉高均价，夏季用电高峰及峰谷电价改革亦影响用户购桩决策。

二、品牌分析

据奥维云网（AVC）充电桩线上零售监测数据显示，Q2全渠道零售额TOP5品牌合计份额62.6%，TOP5内部正经历从传统通用桩品牌向车厂原厂桩品牌的份额迁移。

公牛以零售额1.9亿元、零售量13.5万台位居榜首，份额38.3%，较Q1下降2.8个百分点。公牛实现全渠道深度覆盖，专业电商占比47.4%，平台电商35.0%，抖音17.6%。但公牛份额下降系特斯拉、理想等原厂桩放量被动稀释，其3C认证7kW新品巩固价格带覆盖，全渠道布局构成结构性护城河仍有韧性。

理想零售额4934.2万元、零售量1.4万台，份额10.0%，较Q1提升1.0个百分点，销售近乎全部集中于专业电商，抖音占比较低。据奥维云网（AVC）研究整理，理想充电桩销售受理想汽车交付量刚性驱动，属新车销售衍生需求，高均价源于7kW交流桩定位与品牌溢价。

特斯拉零售额2638.2万元、零售量2.4万台，份额5.3%，较Q1提升2.3个百分点，Q2环比爆发式增长123.5%，为TOP5增速领先品牌。据奥维云网（AVC）研究整理，一方面特斯拉交付量环比持续提升，同时其产品策略调整——Wall Connector新品叠加促销与金融方案联动，激活存量车主换桩需求。

三、产品趋势分析

奥维云网（AVC）充电桩线上零售监测数据显示，Q2 TOP20产品榜单揭示三条演进主线。理想7kW交流充电桩以零售额4821.3万元、零售量1.3万台稳居榜首。公牛适配特斯拉7/21kw产品排名第2。特斯拉官方7kW第三代排名第3，新品快速上榜印证产品策略调整的增量效应。小米7kW充电桩0米和30米安装款包分别排名第7和第8，Q2内月度逐月走高但受SU7销量拖累。公牛小劲风3.5kw随车充排名第17，抖音渠道低客单价策略获取规模化销量。

据奥维云网（AVC）研究，7kW家用交流适配型为绝对主力形态，行业正经历四重演进：一是大功率化加速，从7kW向21kW乃至比亚迪兆瓦闪充2.0延伸；二是智能化全面普及，公牛APP智联与特来电"车-桩-云"三位一体防护代表体验升级方向；三是3C认证重塑行业门槛，8月1日强制实施后未获证产品将全面退出；四是家用化价格普惠化，公牛优享款下探至899元降低入手门槛，便携化产品线持续丰富。

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