无反相机鼻祖竟然不是索尼

索尼集团前副董事长石塚茂树在最新的一次采访中，揭开了索尼入局无反（微单）相机业务的幕后故事：索尼曾经收到行业头部厂商的合作邀请，但最终选择拒绝。

“微单”的诞生

据 Digicame‑Info 报道，石塚茂树在接受《日经商业》采访时，讲述了索尼集团决定进军微单摄影领域的始末。

“索尼（现索尼集团）全力推进名为‘微单’的系统开发，目标是做出比传统数码单反相机体积更小的产品。” 石塚茂树在采访中表示，“我们对自身的技术创新充满信心，但也意识到，只靠技术，既卖不好产品，也无法主宰市场。”

石塚透露，当时已经在微单领域抢占先机的某厂商，曾向索尼发出 “携手合作” 的邀请。

2009 年到 2010 年期间发布的三款无反光镜相机（左起：三星的 NX-10，奥林巴斯的 E-PL1，松下的 GH1）

石塚没有点明这家公司的名字，但可供猜测的对象并不多。2010 年，索尼发布首款 E 卡口微单相机 APS‑C 画幅的 NEX‑3 与 NEX‑5 之际，M4/3（微型四分之三）阵营已经发展成熟，奥林巴斯（现已更名为 OM SYSTEM）、松下都推出了对应机身。虽然三星实际上比索尼早几个月发布同类产品，但外界普遍推测，向索尼抛出橄榄枝的，应该是奥林巴斯或者松下其中一方。

考虑到索尼与松下在日本科技行业长期存在竞争关系，奥林巴斯是可能性最大的邀约方。

索尼 NEX‑3 

“经过公司内部多轮研讨，我们拒绝了这份邀约。” 石塚茂树说，“公司内部做出决定，要走属于索尼自己的微单道路......我们要打造独属于索尼风格的紧凑型微单相机。”

很难想象，如果索尼当年选择和成熟厂商联手，而非独立自主开拓路线，如今的摄影行业会是怎样一番光景。索尼坚持独立发展，可以说是过去 20 年摄影行业最具决定性的一次战略抉择。

石塚补充道，索尼在 2009 年初正式启动微单项目，仅用约一年半就发布了初代产品，开发速度十分惊人。

“我先定下各个阶段目标，随后在短时间内组建项目团队，推动各项工作同步落地，这就是我的做事方式。” 石塚说道。

索尼 NEX‑7

这位前高管还提到，他和团队密切关注 2008 年登陆日本市场的苹果 iPhone，并预判到这款产品将会给摄影行业带来巨大冲击。

“iPhone 后来成为数码相机最大的竞争对手，它 2008 年在日本上市，这也促使我们投入大量资源研发全新微单产品。”

把相机做小，是索尼 Alpha 团队的核心目标，外观设计与机身尺寸，是索尼早期取得初步成功的关键。

尽管团队自认为初代微单产品素质不错，但石塚表示，当时索尼影像业务的整体市场份额并没有明显增长。仅仅小巧的机身、好看的外观，远远不够。

2013 年，索尼发布自家首批全画幅微单相机初代 a7、a7R，同年索尼在内部定下目标：五年之内成为市场领头羊。

第一代索尼 a7

“我们彻底贯彻产品导向与市场导向两套思路，对整个业务进行彻底重构，覆盖研发、生产、销售、市场推广乃至售后服务全链条。我们走访线下经销商，请他们上架索尼产品，收集用户反馈，优化产品性能，不断扩充产品产品线，年复一年坚持这么做。” 石塚茂树解释道。

“业务一旦步入正向循环，销量就会迎来爆发式增长。与此同时，我们也必须争取职业摄影师的认可。我们需要和奥运会、世界杯等体育赛事摄影师、白宫御用摄影师、美联社等新闻机构以及一线新闻摄影师建立联系，争取合作机会。”

可以说索尼最终完成了这一目标，至少跻身行业第一梯队；只不过索尼与佳能常年为 “谁才是行业第一” 各执一词。但毫无疑问，索尼已经拥有争夺头把交椅的实力。

关于无反镜头

采访中石塚还透露了一个关于镜头业务的有趣内情。

“可更换镜头才是利润最高的业务。” 这位前高管表示，“把镜头业务打造成成熟商业模式，是整个工作中最重要、最艰难，同时也最有意思的部分。”

虽然索尼影像业务规模持续扩张，但整个相机行业已经发生翻天覆地的变化。尽管近几年行业有所回暖，但早已不是 NEX 系列相机刚问世时的光景。去年相机的全年出货量，虽然高于 2024 年，但还不到 2010 年总出货量的 8%。

不过石塚指出，如今单台相机的产品价值大幅提升，愿意购买专业相机的消费者，普遍比过去更愿意为产品投入预算。

“大家已经习惯用手机拍照，但越来越多的用户不再满足于手机的拍摄效果。” 石塚说，“一个新的循环已经形成：真正热爱摄影的人，会追求更好的相机。手机的技术存在性能上限，各大厂商也终于开始推出面向这类人群的相机产品。”

如果想要了解石塚茂树更多精彩观点，请阅读《日经商业》完整访谈。

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