月报 | 7月线上消费级摄像头：量额双降加深，分化中寻增量成“下半场”主基调

发布时间：2026-08-25来源：奥维云网

奥维云网（AVC）《中国消费级摄像头线上市场总结报告》显示，2026年7月，中国消费级摄像头线上市场（含传统电商和内容电商，下同）延续下行态势，量额双降的趋势进一步加深。与此同时，市场内部出现多重分化，结构性调整的特征愈发明显。

分化一：规模下行与均价同比企稳并存

7月线上市场零售量220.8万台、零售额4.7亿元，零售量、零售额同比均下降12.5%，跌幅较6月分别扩大1.9、7.5个百分点，均价为213元，与上年同期基本持平。

环比看，7月均价较6月下降6.1%，主要受618大促效应消退及内容电商占比提升的双重影响。但拉长时间周期看，均价并未出现趋势性下行，说明在整体市场层面，通过价格下探拉动销量的传统模式效用正在递减，而部分渠道虽能以低价换取规模增长，但往往伴随均价下滑与利润收缩，难以支撑大盘企稳。因此，7月规模收缩的核心原因更在于有效需求的减弱。

分化二：内容电商量增价降与传统电商量降价升并存

分渠道看，两类电商平台呈现相反的发展态势。

报告显示，内容电商7月零售量同比增长3.1%，但零售额同比下降2.2%，均价由205元降至195元，降幅达5.2%，其增长主要由低价引流与直播转化驱动。传统电商零售量同比下降18.1%，但均价由216元升至222元，同比提升2.6%。销量流失的同时，用户的购买结构向中高端转移，品牌溢价与理性决策特征更为明显。

两类渠道的分化实质是用户分层的体现。对品牌而言，这种分层则意味着渠道不再只是销售通路，更是品牌定位的映射。因此，渠道布局的关键不只是全渠道覆盖，更是让每一类产品出现在能强化其定位的场景中，避免入门款稀释高端认知、高端款在低价流量中浪费溢价。

分化三：整体规模收缩与中高端结构扩容并存

在大盘下行的背景下，中高端及新兴功能赛道呈现逆势增长。

价格维度上，150-199元价格段零售量同比增长5.9%，占比由27.3%升至33.0%，为第一大主力价格区间；500元以上价格段零售量同比保持增长，其中，500-599元价格段同比增幅最高，达49.9%，占比提升0.7个百分点。与之相对，100元以下及100-149元价格段零售量占比分别下降1.9和2.8个百分点，量额降幅均超20%，低价位段持续收窄。

像素维度上，传统电商市场800万像素机型零售量同比增长超30%，占比由17.6%升至29.4%，与500万像素份额的差距持续缩小。同时，300万、400万、500万像素零售量占比分别下降3.7、7.0、4.6个百分点。表明像素切换正加速推进，800万像素有望加速成为行业主流配置。

功能维度上，传统电商市场搭载宠物检测功能的产品零售量同比呈现高双位数增长，占比由17.4% 升至 29.7%，哭声检测占比提升至 27.0%，AI 功能的实用价值正逐步获得市场认可。

总结

综上，三重分化共同指向一个结论，即消费级摄像头市场已进入结构性分化的存量阶段，单纯依靠价格下探换取规模增长的空间正被显著压缩。

与之对应的便是行业竞争逻辑的切换，即从规模扩张转向价值提升，从价格竞争转向技术与场景竞争。具体而言，产品端需以硬件升级与场景化功能创新拉动换机需求，渠道端需依据用户分层实施差异化布局，品牌端则需在中高端市场构建认知壁垒。

由此，分化中寻增量将成为下半场的主基调，增量不再来自大盘的自然扩容，而源于对细分人群与场景的深度挖掘，以及对技术红利的持续释放。

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