奥维云网何金明：衣物护理机，洗护赛道的高端增长新抓手

发布时间：2026-08-31来源：奥维云网

2026年8月20日，奥维云网2026数字AI生态大会在南京溧水举办。大会现场，奥维云网（AVC）副总裁何金明解读《2026 年中国衣物护理机行业趋势白皮书》，立足当前家电大盘现状，剖析洗护赛道机会，解读衣物护理机这一新兴品类的增长逻辑与市场空间，为品牌与零售渠道提供新的经营参考。

何金明表示，2026年上半年家电行业整体承压，行业零售出现较大幅度下滑，空调、冰箱等传统大家电面临增长难题，不少零售终端都感受到市场的寒意。在此大环境之下，洗护赛道展现出较强市场韧性，分区洗衣机、三桶等创新产品持续走高，在低基数与政策红利加持下，洗护被视作下半年家电市场最有希望打开增量的赛道，而衣物护理机正是其中极具代表性的潜力新品类。

多重利好叠加，衣物护理机迎来发展黄金窗口

谈及为什么选择在此时发布衣物护理机白皮书，何金明指出，零售客户当下最关心的，就是下半年什么品类好卖、什么品类具备盈利空间，衣物护理机恰好契合这一需求。

从市场数据来看，2025-2026 上半年衣物护理机市场规模接近翻倍，在家电整体平淡的大环境下十分难得。虽然线上市场价格有所下探，但品类整体零售 ASP 接近 8000 元，线下依旧属于超高端赛道。尽管整体盘子体量尚不算大，但单品利润丰厚，正处在快速渗透与价值升级的黄金窗口期。

时间节点同样利好品类发展。进入 9 月将迎来洗护传统销售旺季，今年行业出现明显变化，空调企业减少开盘动作，渠道资金不会被大量分流，分销商、零售商拥有更多资源投向洗护品类。在技术、消费升级、场景多重因素共同驱动下，当下正是布局衣物护理机的良好时机。

放眼长期市场空间，参考干衣机发展历程，干衣机渗透率从1% 增长至 10% 花费十年时间，而目前国内衣物护理机渗透率仅约 1%，行业尚处于发展起点。市场不仅局限于家庭 C 端，酒店、商旅、会所等 B 端商用场景也在持续扩容，无论是家庭焕新还是商用拓展，都留有巨大成长空间。

在行业整体下行周期，衣物护理机可以成为品牌和零售渠道抢占高端市场的重要抓手。但新兴品类的普及，不能依靠单一企业孤军奋战，需要全行业共同推动。品牌方、零售商需要形成合力，共同做好衣物护理机、一体化洗衣房的用户教育，线上抖音等内容平台做好内容种草，线下门店落地实景场景体验，让消费者直观感知品类价值，逐步建立用户认知。何金明表示，希望依托白皮书的发布，行业各方携手，共同开启高端衣物护理机的全新时代，在存量市场当中挖掘出新的增长曲线。

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