中国显示器线上零售月度盘点：7 月同比减少 3%，价格普涨影响预计有限

据DISCIEN（迪显）《中国显示器线上零售市场月度数据库》显示，26年7月中国显示器线上零售（京东+天猫平台）销量为88万台，同比下滑3%，环比下滑17%。本月市场处于 618 大促后的自然调整阶段，环比回落符合节奏性规律；同比端降幅较 6 月大幅收窄，显示出市场需求正逐步边际修复，当前线上显示器市场已进入存量竞争阶段，已开始在低位企稳。

图一：中国显示器线上市场月度销量及同比表现

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

从品牌格局来看，头部聚焦效应持续，头部集中效应持续，中高端与性价比赛道分化。行业头部聚焦效应进一步加剧，7月Top10品牌合计销量占比达74%，相较去年同期提升5个百分点，市场份额持续向头部品牌集中。分品牌来看，AOC以20%的销量占比稳居行业第一，领先优势显著；小米、HKC分别以12%、11%的销量占比分列第二、三位，共同构成第一梯队。KTC与SANC依托亲民定价、精准的画质调校及完善的配件与尺寸布局，市场份额持续提升。值得关注的是，华硕表现出极强的中高端市场竞争力，以3%的销量占比贡献了8%的销额份额，单品均价大幅高于行业平均水平。这一表现也反映出中高端显示器需求具备较强的稳定性。

图二：中国显示器线上市场主要品牌7月销量与销额表现

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电竞市场：电竞显示器依旧是线上市场的核心支柱，7月电竞类产品销量占比达58%，较去年同期提升2个百分点。在大盘整体承压的背景下，产品规格升级步伐进一步加快。刷新率维度，200Hz/240Hz仍是当前市场主流配置，同时260Hz、280Hz、320Hz更高阶刷新率规格呈现出明显的渗透升级趋势；终端市场中，235Hz、275Hz等超频规格产品凭借差异化的性能定位与性价比优势，市场反馈亮眼。双模产品市场持续扩容，当前主力规格仍为UHD160Hz/FHD320Hz。品牌端格局进一步丰富，除AOC、华硕等传统电竞厂商外，小米、海信等消费电子品牌陆续加入双模赛道，为市场注入持续的增量空间。同时三模产品也同样引人注目，以飞利浦27M4N3500PT为例，除面板外，在画质、接口、做工、驱动等都做了成本优化，相较主流27Q 240Hz电竞产品定价高￥200左右，性价比同样突出。

图三：中国显示器线上市场电竞/办公销量结构

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细分技术赛道呈现分化走势，OLED保持增长韧性，MiniL ED则暂时进入调整期。OLED显示器延续了2026上半年的增长趋势，渗透率稳步提升。品牌层面，市场参与主体持续丰富，除华硕、AOC、微星等早期布局的老牌厂商外，ANT、泰坦军团、SANC等品牌今年陆续推出OLED产品，随着低成本方案OLED逐步落地，下半年OLED表现仍值得期待。

图四：7月中国显示器线上市场OLED与Mini LED销量及同比

数据来源：DISCIEN整理单位：万台，%

短期来看，随着8-9月开学季、后续国庆促销等消费节点临近，显示器线上市场有望逐步迎来需求回暖，环比表现将逐步修复。国内市场目前面临严峻的成本压力，尤其在入门机型上，代表的27Q 120Hz机型国内TOP品牌AOC/Xiaomi等7月均价有￥50~￥100涨幅。但从实际表现看，并结合手机/NB等产品已完成上涨，显示器涨幅相对平稳，市场敏感度较低，预计都后续市场表现仍可保持修复趋势。长期来看，存量市场下产品结构升级仍是行业核心发展逻辑，高刷新率、大屏化、新技术渗透将持续推动市场价值提升。

技术赛道方面，OLED凭借画质与性能优势有望继续提升渗透率，随着更多品牌入局与成本下探，有望加速向主流价位段渗透；Mini LED若要突破当前增长瓶颈，仍需在成本控制、显示体验优化上进一步发力，寻找差异化的市场定位，整个LCD市场面板技术也需持续革新提升竞争力。