2026年TV OS行业半年度总结：从电视系统到家庭智能入口，行业已进入生态重构阶段

一、OS升级：AI成为TV OS升级核心方向，电视正在从内容终端变为智能入口

2026年1月，在美国拉斯维加斯举办的国际消费电子展（CES）上，Google、Samsung、LG等全球主要TV OS厂商集中展示AI能力，AI成为今年电视操作系统升级最明显的关键词。

Google：在2026年进一步升级Gemini for Google TV能力，新增视觉化回答、Deep Dives以及体育简报等功能，并计划逐步扩展至更多Google TV设备和市场；3月24日，相关功能已在美国和加拿大上线。

Samsung：发布Vision AI Companion战略，将AI进一步融入Tizen TV系统，通过AI搜索、内容理解、个性化推荐以及智能家庭联动等能力提升电视的智能交互水平。Samsung此次升级不仅强化了Tizen作为电视操作系统的AI能力，也进一步将电视与SmartThings等家庭智能设备连接起来，推动Tizen从电视系统向家庭智能入口延伸。

LGE：发布“AI in Action”战略，并在电视产品中展示基于webOS的AI Search、AI Concierge和AI Voice Control等功能，通过自然语言理解和推荐能力帮助用户搜索内容、调整电视设置并获得个性化体验。

整体来看，内置AI已成为全球TV OS厂商升级的核心方向。相比过去围绕界面优化和应用整合展开竞争，当前企业更希望通过AI重新定义电视交互方式，正在将电视从单一电子硬件转变为可交互的家庭伙伴。

二、品牌营收情况：商业模式已从硬件销售转向广告和内容生态

随着TV OS用户规模持续扩大，各平台正在加快探索硬件之外的收入来源。

Roku：广告业务驱动TV OS平台化盈利

2026年Q2，Roku实现总营收13.55亿美元，同比增长22%，其中Platform业务收入达到12.21亿美元，同比增长25%；Q2广告收入达到6.73亿美元，同比增长约25%，成为推动平台增长的重要来源。2026年6月，Fox宣布推进收购Roku，交易价值约220亿美元。

Tizen：电视业务承压，OS生态价值待释放

2026年Q2，Samsung VD（Visual Display）与DA（Digital Appliances）业务合计营收14.5万亿韩元，整体出现小幅经营亏损。其中，VD电视业务收入和利润同比提升，但受到成本上涨影响，利润环比有所下降。面对传统电视硬件利润压力，Samsung正在进一步提升Tizen的软件和服务价值，2026年Q2财报中明确提出将通过扩大Samsung TV Plus内容多样性和广告业务来提升电视业务盈利能力。

Titan OS与TiVo OS：独立OS通过生态合作寻找增长机会

Titan OS于2025年12月完成5000万欧元A轮融资，并持续通过ODM合作、内容合作和广告业务扩大市场影响力。2026年，Titan OS进一步加强生态合作，与Apple TV合作，将Apple TV服务引入Titan OS设备；同时与MediaTek合作，将Titan Channels能力整合进入芯片生态，并与NBCUniversal、Xumo等内容伙伴扩大FAST频道资源。

相比Google、Samsung、LG和Roku等成熟平台，Titan OS和TiVo OS仍处于商业规模扩张阶段。两者均未单独披露TV OS业务收入，因此目前更适合从ODM覆盖、内容资源和广告业务等指标观察其商业化进展。

三、资本动作：TV OS竞争从系统合作走向生态控制权争夺

2026年上半年，TV OS产业资本动作持续升温。从年初AI生态合作，到二季度媒体集团收购平台型OS企业，产业竞争逐渐从单一系统能力比拼，转向围绕内容资源、广告商业化和用户入口展开的生态竞争。

2026年1月，Samsung在CES 2026期间发布Vision AI Companion战略，将AI能力进一步融入Tizen OS生态，并推动Google Gemini等AI能力进入电视端体验。通过AI搜索、内容理解、智能推荐以及家庭设备联动能力，Samsung希望提升Tizen作为家庭智能入口的价值。与此同时，Samsung也持续强化与内容平台、AI服务伙伴的合作，通过软件生态增强电视业务长期盈利能力。

2026年3月，Walmart进一步推进Vizio生态整合，并公布SmartCast OS与Walmart账户体系融合计划。通过统一用户登录体系，Walmart希望将电视观看行为与零售消费数据连接起来，推动“电视内容入口+广告投放+商品转化”的闭环模式。同时，Walmart持续强化CTV广告能力布局，为后续零售媒体生态扩张奠定基础。

2026年上半年，Google持续推进Google TV AI生态合作，通过Gemini能力增强电视端搜索、内容推荐和多模态交互体验。相比传统TV OS授权模式，Google更倾向于通过AI能力提升Google TV生态价值，并借助TCL、Hisense、小米、Sony等ODM合作伙伴扩大设备覆盖，实现从电视入口向Google服务生态延伸。

同期，TiVo OS继续围绕授权生态推进市场扩张。相比Google TV、Tizen等大型生态平台，TiVo OS采用更加中立的系统授权模式，通过向电视品牌提供OS、内容聚合以及广告服务能力，帮助ODM厂商快速建立智能电视生态。该模式正在成为中小电视品牌降低软件研发成本、参与CTV商业化的重要路径。

LG webOS虽然未出现重大资本并购动作，但持续推进开放授权战略，通过扩大webOS设备覆盖范围、强化LG Channels内容生态以及广告业务能力，提升软件平台价值。LGE希望将webOS从LGE电视专属系统逐步转变为跨品牌、跨场景的软件平台。

6月，Fox宣布收购Roku，成为2026年TV OS领域最具影响力的资本事件之一。此次交易价值约220亿美元，Fox将旗下体育、新闻、娱乐内容资源以及Tubi流媒体业务，与Roku OS、The Roku Channel和广告技术平台进行整合。双方希望打造覆盖内容生产、用户入口和广告商业化的新型CTV平台。该交易意味着传统媒体集团开始直接控制TV OS入口，并进一步强化“内容+OS+广告”的产业模式。

6月之后，Titan OS继续扩大生态合作，通过内容、芯片和ODM伙伴加速独立TV OS发展。Titan OS与Apple TV达成合作，将Apple TV服务引入Titan OS设备体系；同时，公司进一步与MediaTek合作，将Titan Channels能力整合至芯片平台，降低电视品牌部署独立OS的门槛。此外，Titan OS持续推进与NBCUniversal、Xumo等内容伙伴合作，通过FAST频道资源提升用户规模和广告商业化能力。

整体来看，2026年TV OS资本与产业合作呈现出明显的时间演进路径：年初，厂商主要围绕AI能力升级展开生态合作；二季度开始，资本市场进一步关注OS入口价值，Fox收购Roku、Walmart整合Vizio等事件推动行业进入生态整合阶段；可以看出，资本合作的共同方向，是补齐单一TV OS最缺的内容、模型、广告或交易能力。

四、2026年TV OS行业趋势判断

未来，TV OS产业竞争将呈现三个明显趋势：

一、TV OS将从“操作系统”转变为“家庭智能商业平台”。随着广告、内容服务和AI能力不断融合，系统价值将越来越依赖用户运营能力，而不是单纯的软件授权。

二、AI将成为下一阶段TV OS竞争关键。Google、Samsung、LG等企业正在通过AI重新定义电视交互方式，未来用户可能不再主动搜索内容，而是通过AI助手直接完成内容发现和服务调用。

三、独立TV OS仍存在发展机会点，既有玩家正在加速媒体化。Titan OS、TiVo OS等平台虽然无法直接挑战Google、Samsung等巨头，但通过ODM授权、本地内容资源和广告商业模式，有机会成为电视品牌的重要生态选择。

2026年，TV OS产业正在经历一次价值重构。从过去争夺电视销量，到未来争夺家庭用户入口，操作系统正在成为连接内容、AI和商业生态的新核心。