案例解读 | 某运动鞋品牌用AI清掉94%无效消耗后，ROI翻了3倍

某运动鞋品牌接入奥维AI投手之前，账户数据看起来不算差——月消耗258.6万，成交612.9万。但ROI只有2.37，算完账发现根本不赚钱。

问题出在哪儿？计划太多了，几十上百条同时在跑，每条看着都在花钱，但哪些真正在贡献成交、哪些只是在空烧，人工根本盯不过来。等发现某条计划不行的时候，钱已经烧完了。

AI投手进场后做的第一件事是全面扫描所有在投计划，按消耗和成交两个维度交叉比对。结果让人惊讶：94%的消耗来自低效计划。换句话说，账户里绝大部分预算每天都在打水漂，只是分散在太多计划里，肉眼看不出来。

AI直接输出执行方案：该关的关、该砍预算的砍预算，从源头止损。同时设定ROI=10为硬性红线，系统自动控价，预估转化支撑不了这个出价的计划一律不加价。低效时段和低意向人群包也被自动剔除，预算只投向高转化潜力的优质流量。

一个月后的数据对比很说明问题。

关键在这里——消耗降了94%，成交只降了75.6%，说明被砍掉的那部分预算确实是“只花钱不成交”的无效投入。留下来的15万，跑出了接近10的投产比。最终算下来，单计划每月节省约243万元，盈亏达成率216.74%，账户从长期亏损直接翻盘为大幅盈利。

很明显，我们可以看到：投流规模扩大到一定程度后，人工盯盘天然存在盲区——计划太多看不过来、异常发现太晚、止损执行太慢，尤其是夜间和周末，账户无人看管的时候烂计划烧钱根本停不下来。奥维AI投手做的事情，就是7×24小时实时监控每一条计划的消耗和ROI，触发阈值自动暂停，不需要等人发现、等人确认、等人执行，不用亲自盯盘也能随时掌握账户动态。单计划月省243万，ROI从2.37到9.97，这不是小修小补，是彻底的投放结构重塑。

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