IFA 2026观后感：电视展商“中进韩退”，SQD与RGB之争成主线，AI叙事转向家电互联

IFA 2026于9月4日至8日在柏林举行，官方主题为“The Future is Now（未来已来）”。本次展会约1900家展商、而其中中国大陆企业参展商已超过了930+，相较去年提升三成。而在电视品类上，国产品牌的声量也显著提升，整体布展思路与氛围也在悄然发生变化。

一、主要品牌展区“中进韩退”：三星搬离主会场、小米首次亮相，国产品牌声量加大

根据DISCIEN（迪显）《全球TV出货月度数据库》显示，尽管全球TV市场面临上游材料大幅涨价而终端需求不佳的困境，但在赛事促销、备货提前等因素的带动下TOP3品牌上半年仍交出了出货增长的成绩，而其中TCL则是以15%的增速快速逼近三星，在6月单月的LCD电视出货量更是已经实现了对三星的超越。而这样的市场格局也映射在本次IFA的展馆变化与展商规模上，三星一改往年独立包下独立展馆的作风，而是远离会场在市中心进行单独展出，而中国展商则进一步扩容，在柏林上演了一场现实版的“中进韩退”。

三星：自2014年开始首次未在CityCube进行展示，转而把电视、家电等品类转移至市中心的洪堡卡雷会议中心进行展出，主题为”Your companion to AI Living”，并进行相关闭门会。尽管存储为整个三星集团带来了创纪录的利润表现，但对于三星相关硬件部门的经营压力却在持续凸显。展会宣传的边际效益已经进入逐年递减的阶段，本次布展场地的变更，也能够看出其在整体经营上更加侧重到与本土渠道的沟通与关系维护。尤其对于电视品类来说，上半年三星、TCL、Hisense在欧洲市场的增速均远超其他区域，因此这样的布展思路在竞争日益加剧的当下也显得更加务实，同时也能够侧面反映出国产品牌近年高速增长已逐渐对三星造成了一定的紧迫感。布展方面，从此次主题与展区设置可以看到，三星则依然坚持场景与AI叙事，展区分为娱乐伴侣、家居伴侣、自我关怀伴侣，其中娱乐伴侣区以三星 Micro RGB 电视系列为中心，展出了欧洲相关市售型号以及内置于电视 Tizen 操作系统中的对话式 AI 界面Vision AI Companion。

TCL：TCL 电视品类曾在去年以大幅笔墨展示了自己在量子点与MiniLED的成果与领先地位，而本次的叙事逻辑则由QD-Mini全面升级为SQD-Mini，在现场我们看到了针对SQD的技术原理演示与技术优势宣传，同时去年展出的顶级旗舰机型X11K也迭代为全球首款SQD-Mini电视X11L。此外去年展出的163吋MicroLED今年也同样出现在展区，而CSOT的屏幕技术展示，则由去年的“Super Eco Art Display”变为印刷OLED的样机展示，进一步拓展了未来TCL产品的可能性。 

图片来源： DISCIEN整理

海信：海信本次展会在展区设置上，则也是技术为先，重心主要放在RGB-Mini的技术的宣传上。RGB场序显示样机成为最大亮点，通过在时序上的高速切换进行混光，从而实现对彩色滤光片的替代，进一步拓宽了自己在RGB显示领域的技术边界，但场序显示目前则仍在起步阶段，短期内预计也将先应用于商用领域作为技术试水。RGB-Mini的另一个展出重点是玲珑4芯真彩背光方案，该方案目前已经在海信今年发布的高端RGB-Mini机型中应用。在MicroLED方面，海信也进行了MicroLED 3D的技术创新，可在电视端实现2D到3D的转换，而观众只需搭配主动快门3D眼镜进行观看即可。除此之外，VIDAA OS迭代为V AIOS以及日前国内海信JUOS的发布均指向了海信对于电视+AI未来发展方向交出的答案——以电视为枢纽在人与全屋设备之间进行自然沟通，协调内容、设备和服务，并代表用户采取行动。

图片来源： DISCIEN整理

长虹：长虹相较去年，RGB-Mini产品的展示显著提升，而壁画电视的比重则有降低。同时，最大的变化则是Grundig展区的加入，Grundig将以授权形式由Arcelik授予长虹，长虹将获得Grundig在消费电子、大家电及部分小家电等多个核心家电品类在欧洲（不含土耳其）、亚太、独联体及中国等重点市场的品牌授权，并全面负责其在国际市场的运营与发展。

数据来源： DISCIEN整理

创维：创维此前IFA的重心主要以其子品牌Metz为主，本次通过Metz品牌，创维也展示了自己的Super QD-Mini产品和RGB-Mini产品，而本次除了Metz之外，我们也看到了创维与松下共同开发的机型。创维在今年宣布接手松下欧美市场的授权，而本次联合开发的机型主要以MiniLED和OLED机型为主，可见创维与松下结合的目标主要还是瞄准了欧美高端市场，同时创维在未来的显示技术上，也可谓是多线押注。

图片来源： DISCIEN整理

小米：三星搬离CityCube后，接棒者是首次亮相IFA的小米。电视以S系列为主，叙事重心是小米的”人车家”生态。而对于电视品类则主要聚焦S Mini系列和不久前发布的S Pro RGB-Mini LED 系列。对于小米TV业务来讲，在国内承压的背景下，小米TV业务今年海外业务保持增长，本次与集团一起亮相IFA也能对其当下市场策略起到较好的增益效果。

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其他：其他品牌中，我们看到LGE、Philips在TV方面的展品与策展重心与去年基本一致。而去年参展庞大的Vestel曝光显著减少，这也与目前海外厂商受到的大陆企业冲击以及土耳其本土的经济形势有一定关系。

图片来源： DISCIEN整理

整体而言，本次IFA电视品类方面，三星的展位转移和国产品牌本身的技术拓展、品牌收购，都使得国产品牌的声量显著提升。而这其实也是当前TV竞争格局的缩影，国产品牌在规模增长的诉求下，加大出海力度是必然趋势。而除了规模的扩张外，从此次展会我们能看到国产品牌的技术话语权也在逐渐提升，TV市场的头部竞争也进入了下一阶段。

二、SQD与RGB技术路线竞争进入正面交锋期

我们能在此次展会更加清晰地感受到在未来的技术主流迭代方向上，主要矛盾已经逐渐从中韩厂商的LCD与OLED之争演变为以海信为首的RGB-Mini路线和以TCL为首的SQD-Mini路线之争。TCL与Hisense都设置了专门的空间对其最新的显示技术进行详细的讲解与宣传，三星、LGE在宣传Micro RGB的同时仍然继续押注OLED，而展会也让各家高端技术路线的竞争从"各自表述"转为"同台对位"。叠加TCL在北美对三星的MiniLED机型提出的诉讼，技术话语权的争夺也可谓是从场上燃至场外。

三、AI叙事主线逐渐清晰：从交互叙事转向家电互联

对比IFA 2025，今年AI在电视上的叙事重心发生了可见的位移。去年各品牌强调的还是语音交互、对话式搜索和内容推荐，本质上是把大模型能力嫁接到遥控器与屏幕之间；而今年，AI更多被放在全屋家电互联的框架下呈现——电视被重新定义为家庭IoT的中枢屏幕，负责调度空调、冰箱、洗衣机乃至能源系统，画质增强等单点AI功能反而退为背景能力。这一转向有合理的产业逻辑：交互类AI功能的用户留存和付费意愿至今缺乏公开数据支撑，而家电互联至少在三星SmartThings、LG ThinQ等已有生态上存在真实的设备基数。而"中枢叙事"的成立依赖于同品牌家电的渗透率，因此在这条发展路径上家电品类更加完备的头部品牌则具有更显著的优势。

 四、结语

如果说2025年IFA 是增长瓶颈与AI风口下的一次被动"新技术集中亮相"，那么IFA 2026呈现的则是在经过探索后逐渐清晰的未来增长路径。RGB-MiniLED产品与品牌阵营进一步完善，且在终端市场也在快速下沉；SQD-MiniLED首次IFA展出的正面应战让高端液晶路线之争第一次有了真正的对位格局；AI叙事从交互噱头转向家电互联，方向更务实落地。与此同时，索尼、松下、东芝等日系品牌的经营权转移在今年集中落地，欧洲市场的渠道与品牌格局正在经历一轮静悄悄的重排——中国品牌的角色，已经从"参展者"变为"议程的制定者之一"。