漫步者、小米份额逆势提升，开放式耳机渗透仍有空间

发布时间：2026-09-09来源：奥维云网

大盘表现：量价双跌均价领跌，大促回调与结构迁移叠加

奥维云网（AVC）无线耳机线上零售监测数据显示，2026年7月无线耳机线上零售额17.0亿元，环比下滑28.0%，零售量967.9万台，环比下降5.9%，均价175元，较6月229元环比下跌23.5%。据奥维云网（AVC）研究整理，均价骤降的驱动力可拆为三层：其一，618大促后高端需求回调，均价下行压力凸显，整体节奏上短期进入修复期；其二，开放式/耳夹式低价品类持续扩张，带动品类均价有所下探，这是品类结构迁移的长期趋势；其三，耳机中长尾白牌大促后销售修复较快，加剧价格带下移。大促回调是"脉冲"，耳夹式/开放式渗透率提升则是行业均价下行的深层"拐点"。

品牌格局：苹果下滑明显，漫步者、小米、倍思大促修复较快

奥维云网（AVC）无线耳机线上零售监测数据显示，2026年7月APPLE零售额1.7亿元，份额10.2%，较6月骤降7.6个百分点，额环比下滑58.9%，据奥维云网（AVC）研究整理，其份额骤降源于三重压力叠加：大促后高端回调异常剧烈，AI耳机产品处于空窗期——搭载环境感知的H90延期至秋季乃至明年，以及华为等国产品牌在开放式/AI赛道上的生态攻势，APPLE整体产品跟进不足，市场在大促后热度回落，进入震荡平稳阶段。

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7月华为零售额1.6亿元，份额9.2%，较6月下降0.5个百分点。据奥维云网（AVC）研究整理，华为FreeClip 2典藏版6月上市并接入豆包AI，开放系统级API，战略重心正从传统入耳式向开放式/AI耳机倾斜。凭借鸿蒙生态协同与AI能力前装，华为在开放式赛道对APPLE形成差异化竞争，在开放式耳机赛道份额同比提升印证了这一策略的有效性。

7月漫步者零售额1.0亿元，份额6.2%，较6月逆势提升1.1个百分点。据奥维云网（AVC）研究整理，漫步者的抗跌能力源于其在开放式与骨传导新品上的前瞻布局，叠加抖音渠道的内容种草能力对冲了大促后的需求真空。在行业Top3中，漫步者是唯一份额正增长的品牌，也是唯一在抖音实现低回撤的品牌。

热点单品：开放式与AI概念双轮驱动，高端新品与白牌爆款各辟蹊径

奥维云网（AVC）无线耳机线上零售监测数据显示，2026年7月华为FreeClip 2典藏版（珠光银）均价1499元，额环比激增。作为华为开放式耳机新品典藏版，其爆发的核心驱动力是功能创新——开放式佩戴+AI耳边助手+典藏配色三重叠加，精准触达电商的高端用户群。同时该产品接入豆包AI并开放系统级API，将耳机从"听音设备"升级为"AI交互入口"，为高端定位的引爆也提供了有效的产品力支撑，是1499元定价仍能实现近两倍环比增长的产品力根基。

同时，在新锐品牌商，2026年7月象鼻子魔豆耳夹deepseekAI翻译耳机D95，份额0.7%，额环比增长108.7%。该产品以AI翻译+耳夹式双概念叠加deepseekAI热点，在低价位实现功能概念"降维打击"——用AI翻译的品类溢价包装耳夹式的形态红利，精准切中平台电商价格敏感型用户的需求痛点。

两款头部产品勾勒出清晰的分化路径：高端靠功能创新破局（华为FreeClip 2），中低端靠AI概念+形态红利突围——开放式与AI是共同的底层驱动力，但商业范式截然不同。

产品趋势：开放式接棒骨传导，AI从标签走向入口，运动场景重塑品类定义

奥维云网（AVC）无线耳机线上零售监测数据显示，2026年7月开放式/OWS渗透率28.5%，提升2.6个百分点；骨传导渗透率13.2%，提升1.8个百分点。据奥维云网（AVC）研究整理，耳夹式在开放式耳机中占比首达54.3%，开放式正在接棒骨传导成为非入耳形态的主流选择。骨传导虽仍在增长，但增速与开放式已拉开差距，形态演进的替代信号明确。

奥维云网（AVC）无线耳机线上零售监测数据显示，2026年7月AI功能渗透率35.4%，AI耳机销售额同比仍增长79.6%，渗透率从6.06%提升至10.96%。AI正在从"伪智能标签"向"真交互入口"进化：华为接入豆包AI开放系统级API，苹果H90瞄准环境感知，核心竞争维度正从声学参数转向端侧算力——AI降噪、环境感知、端侧推理将成为下一轮产品力的分水岭。

与此同时，主动降噪渗透率已逐步进入天花板，入耳式降噪的增量空间收窄与开放式扩张互为因果。行业正经历一次形态与场景的双重迁移：开放式替代入耳式成为增长引擎，运动/全天候场景替代通勤/办公场景成为新品类的核心叙事。

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