月报 | 移动电源7月线上市场：倍思、图拉斯份额承压，自带线与快充引领价值回归

发布时间：2026-09-15来源：奥维云网

行业表现：均价下行吞噬增长，抖音加速收割增量

奥维云网（AVC）移动电源线上零售监测数据显示，2026年7月全渠道零售额7.1亿元，环比微降0.4%；零售量533.0万台，环比增长5.5%。市场呈现典型的"量增额减"格局，零售额不增反降，量的增长被均价下行完全吞噬。

品牌格局：头部品牌承压收缩，长尾进一步蚕食市场

倍思零售额6820.5万元、额份额9.6%位居榜首，环比微降2.7%，零售量环比降1.6%，整体表现基本稳定。其产品结构中端，以传统电商为主阵地，但在抖音渠道布局相对不足，在渠道迁移大势下存在下跌风险凸显。

图拉斯零售额6415.7万元，环比大降20.3%，额份额9.0%，环比下滑2.2个百分点，在Top3中跌幅最深。据奥维云网（AVC）研究整理，图拉斯2026年品牌宣发重心聚焦手机壳及充电器品类，签约C罗联名与赞助HYROX均指向壳类产品，再加上在618后在抖音电商投入收窄，短期内出现下行在所难免。

小米零售额5096.9万元、额份额7.2%，零售额环比降20.4%，零售量环比降19.7%。小米在抖音渠道份额仅0.8%，其渠道格局存在严重缺位。但小米7月22日首款新国标移动电源以149元全渠道开售，合规卡位先发优势明显，同时7月下旬上市意味着新品红利尚未在7月数据中充分释放，8月表现值得关注。

产品趋势：自带线成爆款公约数，行业回归实用本质

奥维云网（AVC）移动电源线上零售监测数据显示，2026年7月头部产品均以"自带线"为核心卖点。图拉斯小贝壳依靠"明星同款+自带线+迷你便携"的三重标签叠加，精准切中抖音种草人群对颜值与便携的双重需求；小米自带线充电宝紧随其后。同时图拉斯35W（史努比联名）首次上榜。IP联名赋予情感溢价，三合一随心充实现充电器+移动电源+线缆三合一的功能集成，35W快充满足多设备快充需求，验证了"功能创新+情感溢价"双驱动路径的有效性。

行业正呈现三大变化：

其一，合规进程提速。7月3C认证产品渗透率进一步提升，新国标合规正演变为准入门槛。

其二，快充功率持续上探。45W快充引领上涨，45W乃至67W成为新的竞争线，酷态科67W新品、倍思45W随身充均指向这一方向。

其三，用户回归对便携实用的本质需求，自带线正从选配走向标配，与此同时，磁吸和无线充同步退潮，这两者曾因形态新奇获得关注，但充电效率与兼容性短板使其难以撑起日常高频场景，自带线产品成为新的风向。

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