月报 | 鼠标7月线上市场：罗技、雷蛇盘整艾泰克逆势突围，三模轻量化加速普及

发布时间：2026-09-17来源：奥维云网

行业表现：量价双跌，高端退潮

奥维云网（AVC）鼠标线上零售监测数据显示，2026年7月鼠标全渠道零售额5.3亿元，环比下降37.9%；零售量296.8万台，环比下降21.7%。6月618大促拉高基数后，7月规模回调符合季节性规律，但零售额跌幅远深于零售量跌幅，回落并非简单的量缩，而是伴随结构性的高端退潮。

品牌格局：罗技深跌雷蛇观望，艾泰克借势上位

2026年7月罗技零售额1.4亿元、份额27.4%，份额下滑11.6个百分点，跌幅为Top3品牌中最为显著。据奥维云网（AVC）研究整理，罗技下滑并非单一渠道拖累，而是多重因素叠加：其一，罗技产品结构以高端为主，大促后高端退潮冲击最为直接；其二，7月罗技处于新品空窗期，而竞品雷蛇对外新品造势，8月密集发布Viper V4 Pro、Naga V3 Pro等多款新品，消费者观望情绪造成需求分流；其三，罗技在抖音渠道占比较低，未能充分承接抖音种草路径的结构性红利。不过，罗技品牌基本盘依然稳固，Q4大促将是观察其修复能力的关键窗口。

雷蛇零售额8215万元、份额15.3%，份额下滑3.7个百分点。据奥维云网（AVC）研究整理，7月恰为雷蛇新品密集发布前的观望期——8月11日Naga V3 Pro、8月18日Viper V4 Pro Esports Green Edition、8月25日XBOX 25周年联名款Basilisk V3 Pro 35K将相继上市，消费者持币待购导致当期需求延后，非品牌力衰退信号。

艾泰克零售额5558万元、份额10.5%，份额逆势提升2.8个百分点，是Top3中唯一份额增长品牌。据奥维云网（AVC）研究整理，艾泰克的增长动力来自双重受益：一方面，其产品定位在中低价段，恰好契合7月高端退潮后中低价段份额扩张的结构变化；另一方面，艾泰克在抖音渠道零售额占比35.5%，远优于竞品同渠道表现，抖音种草路径在非促销期的韧性为艾泰克提供了差异化支撑。

产品趋势：三模轻量化成破局共识，联名玩法试水

7月代表产品点评：迈从A7 V3/V2三模无线轻量化游戏电竞鼠标新晋上榜，凭借三模连接+轻量化双功能叠加，精准切中消费者对多设备适配与长时间使用舒适度的需求。同系列迈从A7 V3 Ultra+增加人体工学功能，以功能迭代驱动产品线向上延伸，从单品爆款向系列化布局。

行业7月正呈现四大变化：

其一，连接与跨设备能力走向主流标配。三模、蓝牙已从高端差异化卖点进入主流普及期，多设备无缝切换成为核心消费诉求。双模/三模连接叠加无线充电等跨设备适配能力，预计将成为中高端产品的基础配置。

其二，舒适性与办公场景适配升温。人体工学、静音等功能关注度提升，消费者对长时间使用舒适度、办公场景适配性的需求增强，鼠标功能正从单纯性能竞争向使用体验延伸。

其三，轻量化向中低价位下放。轻量化增速放缓但趋势未变，正从旗舰专属卖点向中低价位产品技术下放，逐渐成为更广泛产品的配置方向。

其四，情感营销承担破圈功能。IP联名、品牌身份营销等成为破圈引流新手段，与功能升级并行，推动产品从参数竞争走向功能、技术和情感认同的综合竞争。

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