学习机8月报：线上销量下滑32%，“闺蜜机”形态初有斩获

2026年8月，中国学习机市场延续上半年承压态势，在整机成本上行、国补退坡及消费者需求回归理性的多重影响下，线上销量持续下滑。根据DISCIEN（迪显）《中国学习机零售市场月度数据库》来看，2026年8月中国学习机线上销售渠道零售销量约为29.3万台，同比下降32%。尽管市场整体收缩，但结构性调整持续深化：价格重心加速上移，大屏化趋势愈发明确，新形态产品也开始拓宽行业边界。

图1：中国学习机线上市场半年度销量

数据来源：DISCIEN监测 单位：千台 

一、品牌格局：作业帮位居第一，CR4占比76.6%

从品牌销量来看，2026年8月线上市场排名前四的头部品牌分别为作业帮、学而思、科大讯飞和小猿。其中，作业帮占比达26.8%，位居行业第一；学而思占比17.5%，科大讯飞占比16.4%，小猿占比15.9%，四者合计占比76.6%，头部格局趋于稳定。

作业帮线上渠道主销款仍以P系列与T系列为主，但部分销量被小猿及科大讯飞入门级产品分流。学而思线上主销款为X5 Pro，占其线上整体销量超60%，随着其入门级产品库存的逐步消耗，线上销量占比同比有所下滑。科大讯飞依托星火大模型，从AI精准教学切入，主力销售型号为S90系列，入门级新品P90为其带来了一定增量。小猿主要受入门款X6及中端T系列产品拉动，销量占比有所提升。小度在销产品以旧型号为主，产品均价较低，性价比优势拉动其占比有所小幅提升。

图2：中国学习机线上市场销量占比排名

数据来源：DISCIEN监测 单位：%

二、价格结构：3000元档追平2000元档，价格驱动转向创新驱动

从价格段分布来看，2026年8月线上市场中，产品单价进一步提升，2000~4000元价位段虽仍占据“黄金价格段”地位，销量占整体比重达65%，但3000元档已与2000元档基本持平。受上游硬件成本上涨及上半年厂商库存消耗影响，产品均价已进入全面上涨通道。

与此同时，随着各品牌持续发力中高端产品，5000元及以上价格段的高端产品占比同比提升5%，AI、内容及护眼技术不断突破，推动学习机市场由价格驱动转向质量与创新驱动。

图3：中国学习机线上市场价格结构占比情况

数据来源：DISCIEN监测 单位：%

三、尺寸结构：大尺寸化趋势持续，希沃“闺蜜机”式学习机拓宽产品边界

从尺寸段分布来看，学习机屏幕大尺寸化趋势持续推进。2026年8月，12″以下产品占比大幅缩减，13~14″占比迅速提升，12~14″合计占比达77%，同比提升18个百分点。值得关注的是，希沃于7月推出首款“闺蜜机”式学习机ACE，屏幕尺寸达24.5″，采用双系统模式，主系统为学习机模式，可切换为闺蜜机模式，同时覆盖孩子学习与家庭娱乐双重需求，线上市场反应良好，7、8月该机型占希沃线上销量比重均在10%左右。若“闺蜜机”式学习机获得更多厂商跟进，有望带动学习机屏幕尺寸进一步扩大化。

从具体尺寸来看，线上市场销量前三的产品尺寸为13.2"、12.2"和12.25"，合计占比达52.6%。其中，13.2" 主力机型包括作业帮T60、科大讯飞S90 Pro以及小猿T6；12.2" 畅销型号为作业帮P60以及小猿P60等；12.25" 销量领先的产品则主要为科大讯飞S90以及小猿X6。

数据来源：DISCIEN监测 单位：%

四、总结与展望

2026年8月，学习机市场在承压中延续结构性调整。品牌格局保持稳定，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四家合计占据76.6%份额，头部品牌围绕高端化、AI能力与内容壁垒展开系统性竞争。价格端，3000元档追平2000元档，均价进入全面上涨通道，5000元以上高端产品占比同比提升，市场正从价格驱动转向质量与创新驱动。尺寸端，大屏化趋势进一步延续，12~14英寸合计占比达77%，希沃“闺蜜机”式学习机的出现则为尺寸边界与使用场景的拓展提供了新想象。

展望9月及下半年，开学季需求释放有望带来短期提振，但成本压力仍在持续，内存涨价影响尚未见顶，产品均价或进一步上行，对中低端需求形成抑制。中高端市场竞争将愈发激烈，AI、内容与护眼技术的持续突破将成为品牌巩固差异化竞争力的关键。尺寸方面，大屏化趋势有望延续，“闺蜜机”等新形态若获更多厂商跟进，或将推动学习机从单一学习工具向家庭智能终端进一步演化。整体来看，行业仍处于从规模扩张向价值深耕的转型期，具备教研、AI与较强供应链能力的头部品牌，将在这一轮调整中持续扩大优势。