三星LGD遭遇“三重打击”！

韩国显示面板行业正因存储芯片价格的剧烈上涨而倍感压力。存储芯片成本的攀升推高了智能手机和个人电脑（PC）的价格，导致这些终端产品的销量下滑，进而引发了显示面板订单的减少。与此同时，终端产品制造商为了减轻自身的成本负担，正施压显示面板厂商降低面板价格。雪上加霜的是，OLED（有机发光二极管）产能的大规模扩张，又引发了人们对未来可能出现供应过剩的担忧。正当韩国企业成功拉开与中国竞争对手的差距之际，却又突然面临着一场“三重打击”。

尽管目前正值行业旺季——通常是新产品密集发布的时期——但显示面板行业的表现却不尽如人意。今年第三季度，三星显示（Samsung Display）的营业利润为1.1万亿韩元，同比下降约8.3%；LG显示（LG Display）的营业利润则下滑41.9%，降至2506亿韩元。虽然两家公司较上一季度均有所改善，但这种季节性的增长仍不足以抵消外部冲击带来的负面影响。分析师指出，为了维持盈利能力，韩国企业必须在高端OLED领域（目前由韩国主导）进一步拓展高附加值产品的市场空间，同时设法降低生产成本。

◇ 存储芯片成本上涨，显示面板行业陷入困境

首要挑战在于终端产品出货量的下滑。存储芯片价格的飙升推高了智能手机和个人电脑的成本，导致消费者推迟了设备更新换代，进而促使制造商削减了产量。据市场研究机构Omdia统计，今年第三季度全球个人电脑出货量为5810万台，同比下降21.2%；其中，笔记本电脑出货量下降20.6%，至4640万台。受此影响，显示面板的出货量预期也随之下调。 Omdia大幅下调了今年全球显示面板的出货预期，将最初预计的同比下降2%调整为下降6%。

在面板价格的议价能力方面，相关方的话语权也在减弱。由于存储组件供应持续紧张，终端产品制造商在争取降低这些组件的采购成本时面临困难，因此转而寻求在其他环节削减成本。据报道，苹果公司已要求韩国面板供应商降价。中国市场研究机构群智咨询（Sino Research）的数据显示，预计到今年10月，智能手机所用的6.7英寸OLED面板价格将降至16美元——仅为2023年第一季度价格的一半左右。对于面板制造商而言，这意味着在订单量萎缩的同时，还不得不做出价格让步。

此外，市场也开始担忧供应过剩问题。三星显示（Samsung Display）位于牙山（Asan）的A6产线（专注于IT类OLED产品）已全面投产——该项目总投资额达4.1万亿韩元；与此同时，京东方（BOE）、维信诺（Visionox）和华星光电（CSOT）等中国企业也在积极扩大产能。鉴于笔记本电脑和个人电脑市场（此前被视为关键的需求驱动力）不仅未如预期般增长，反而出现萎缩，市场面临着供应可能超过需求的风险。人们担心，各厂商为争夺订单可能会陷入“价格战”，从而进一步加剧销售价格的下行压力。

◇ 终极方案：“高端OLED”

分析师认为，未来的出路在于“高端OLED”产品——在这一领域，韩国企业拥有显著的竞争优势。尽管OLED行业也难免受到整体需求放缓的影响，但在OLED技术替代传统液晶显示器（LCD）的细分市场中，仍存在巨大的增长空间。Omdia预测，今年用于电视、笔记本电脑和显示器等产品的大尺寸显示面板中，LCD面板的出货量将下降3.7%，而OLED面板的出货量则有望增长19.9%。尽管电子终端产品市场增速放缓，但从LCD向OLED技术的持续转型，仍为OLED开辟了广阔的增长空间。

游戏显示器和高端笔记本电脑便是典型的例子。在这些领域，OLED的应用正日益普及：游戏显示器受益于其快速响应时间和高画质；而笔记本电脑——因其追求轻薄设计与高能效——也越来越多地采用OLED技术。三星显示（Samsung Display）和LG显示（LG Display）正在扩大其高刷新率、低功耗OLED产品阵容，旨在除了智能手机和电视等传统优势领域外，进一步开拓新的增长市场。

从中长期来看，分析师认为，企业必须在面向智能眼镜、扩展现实（XR）头显以及人工智能（AI）设备等新型形态产品的OLED市场上站稳脚跟。由于这些应用场景要求显示屏具备可折叠性，或能在小尺寸面板上呈现清晰、高质量的图像，同时还需尽可能降低功耗，这为韩国企业通过卓越技术实现差异化竞争提供了巨大空间。一位业内人士指出：“存储器价格和终端产品需求等因素，是面板制造商无法掌控的变量。”他补充道：“企业必须保持技术领先优势，同时稳步扩大新产品范围及对OLED技术有需求的客户群。”