深圳锦绣中华·民俗村的诞生，在中国文旅发展史上具有划时代的意义。1989年，深圳锦绣中华正式开园，以“一步迈进历史，一日游遍中国”为核心理念，将万里长城、故宫、布达拉宫等中国标志性景观按比例微缩复刻，同时打造56个民族特色村寨，荟萃华夏文明与民俗风情，成为 “中国主题公园开山之作”。

深圳锦绣中华·民俗村民族表演活动 景区供图

36年来，锦绣中华·民俗村不仅是深圳的城市旅游名片，更是中国文化对外传播的重要窗口，见证了中国文旅行业从无到有、从弱到强的发展历程。

但随着文旅行业的快速迭代，这个曾经的行业翘楚，也面临着新的发展困境。文旅行业进入白热化竞争阶段，传统的观光模式逐渐失去竞争力，文旅消费主力日益年轻化，“Z世代”成为核心消费群体，文旅行业已经从资源驱动、景观驱动，全面进入内容驱动、体验驱动的新阶段。

景区负责人说：“过去我们的客群以家庭游客、中老年游客为主，年轻人占比持续走低，品牌逐渐被贴上‘老旧’‘传统’的标签。对于锦绣中华·民俗村而言，在守住文化根脉的同时，实现产品、场景、传播的全面升级，成为景区发展的核心课题。”

“无论市场怎么变，文化永远是锦绣中华·民俗村的灵魂，是我们安身立命的根本。36年来，我们始终围绕中华文化传承、民族文化传播这一核心，这一点从未动摇。”景区负责人说。

深圳锦绣中华·民俗村民族表演活动 景区供图

作为以文化为核心的主题公园，锦绣中华·民俗村自开园以来，始终深耕中华文化与民族民俗两大主线，构建起完整的文化内容体系。景区内的微缩景观群，每一处景观都承载着中国的历史与地理文化，让游客足不出景区，便能领略中华大地的壮美与历史底蕴。

在锦绣中华·民俗村，56个民族齐聚于此，这在中国旅游景区中是凤毛麟角的。在民俗村片区，28个民族村寨是景区文化传承的核心载体。每个村寨都按照民族传统建筑风格建造，展示各民族的生活习俗。景区负责人介绍：“我们许多少数民族的员工已经在这里工作超过30年，甚至他们的下一代也入职景区，在他们的努力付出之下，锦绣中华·民俗村成为中华民族团结融合的典范”。

在长期的运营中，锦绣中华·民俗村始终坚持文化传承的常态化、体系化，融合了民族歌舞、杂技、戏曲等多种艺术形式，打造了《东方霓裳》《龙凤舞中华》等经典实景演艺，历经数十版打磨，早已成为景区经久不衰的文化名片。近年来，景区还推出《锦绣盛市·梦华录》《翠湖幻境》等一系列创新产品，让国风、国潮、非遗真正“活”起来、“潮”起来。

锦绣中华·民俗村大型主题文艺演出 景区供图

同时，依托传统节日、民族节庆，景区举办锦绣国潮节、泼水狂欢节、国风潮玩节、锦绣灯会四大主题节庆，并创建二十四节气全年活动体系，围绕56个民族的民族节日体验展开。

在即将到来的清明假期，锦绣中华·民俗村2026锦绣国潮节将正式开启，4月4日至6月1日，以“国风盛世，当潮不让”为主题，连续举办59天，打造穿越时空的国潮盛宴。

活动期间，景区围绕“国风”“国潮”“非遗”等元素，通过潮逛盛市、潮赏非遗、潮品京剧、潮燃华服、潮酷骑射、潮舞民俗、潮赏大秀、潮玩打卡八大活动，打造穿越时空的国潮盛宴。游客可以着一袭华服邂逅华服盛装大巡游，在非遗京剧的咿呀唱腔中触摸国粹温度，还能感受非遗骑射的热血激情，参与百位NPC趣味打卡互动，欣赏多民族演艺，解锁四大必看大秀，畅享锦绣星光夜。

景区负责人认为：“文化传承不是一成不变的固守，而是要与时俱进的创新。我们要做的，是把传统文化里的美学、故事、精神，转化成年轻人能看懂、喜欢看、愿意参与的内容，让年轻人感受到传统文化的魅力，主动成为文化传播者。这才是老牌文化景区的责任与使命。”

在锦绣中华·民俗村的转型逻辑中，年轻化并非抛弃传统、一味迎合潮流，而是以传统文化为根基，用年轻人喜欢的方式，让中华优秀传统文化、民俗文化活起来，实现“传统内容、现代表达，经典文化、潮流演绎”。

深圳锦绣中华·民俗村让游客近距离体验民族习俗 景区供图

景区高度重视打造夜游经济，2026年，全新推出夜游子品牌——“锦绣星光夜”。这是锦绣中华·民俗村深耕“夜经济”的力作，以光影、非遗、国风、实景演艺为核心，打造夜秀、夜景、夜市、夜宴多维度沉浸式体验。推出大型沉浸式水上实景非遗秀《翠湖幻境》，借助数字光影、灯光科技打造夜间特色景观与沉浸式演艺，以“非遗焕新+科技沉浸”为核心，打造了一场水与火、光与影交织的视听盛宴。宋韵夜宴、民俗风情美食琳琅满目，让游客在光影流转间一站式解锁全景夜游盛宴。景区还增设夜间市集、篝火晚会、国潮电音等潮流业态，实现“白+黑”全天候运营，拉长游客停留时长。

景区负责人认为：“锦绣中华·民俗村要实现常做常新，既要靠场景和内容的升级，更要靠票价优惠锁定客群、靠潮流主理人激发业态活力，用实实在在的举措，让年轻人愿意来、常想来、留得住。”围绕这一核心思路，锦绣中华·民俗村以国潮为引领，统筹推进产品重构、场景升级、科技赋能与业态革新，打出一套漂亮的转型组合拳。

“锦绣盛市・梦华录”沉浸式古风街区 景区供图

景区聚焦年轻游客的沉浸式体验需求，打造“锦绣盛市・梦华录”沉浸式古风街区，以宋代市井文化为基底，融合古风建筑、华服妆造、古风市集与实景互动演绎，打造十大网红打卡点，打破传统观光模式，让游客从旁观者变身剧中人，成为深圳国潮文旅的代表。

印象中国·非遗京剧沉浸街区 景区供图

印象中国·非遗京剧沉浸街区是深圳锦绣中华·民俗村打造的沉浸式非遗体验核心项目，以“活态传承+场景沉浸”为理念，将京剧这一国家级非遗代表性项目从舞台延伸到街巷，让游客“走进京剧里，成为戏中人”。这既延续了景区36年来传播中华文化的初心，又通过创新体验形式，让京剧这一“国粹”在当代焕发生机，成为景区吸引年轻客群与入境游客的核心亮点之一。

入境游客在印象中国·非遗京剧沉浸街区体验京剧的魅力。景区供图

而在转型举措中，年卡发行与主理人引进是锦绣中华·民俗村未来发展的两大抓手，也是景区吸引客流、焕新业态的关键。

锦绣中华·民俗村为进一步拉近与市民及年轻游客的距离，紧跟市场变化，构建起覆盖全年龄段、全时段、多场景的票务与年卡体系。针对夜经济、国潮主题活动、家庭出行、学生及老年群体等不同客群，量身打造差异化票种，既满足游客灵活出游的需求，也通过高性价比产品提升重游意愿。景区持续推出的各类年卡产品，已不再是简单的入园凭证，更成为市民日常感受中华文化、体验国潮生活的“城市文化卡”，有效锁定稳定客群，让锦绣中华从旅游景区，转变为城市休闲生活空间，为景区常态化客流与品牌年轻化提供了坚实支撑。

与此同时，景区创新引入十大潮流主理人运营模式，彻底打破传统景区单一自营、业态固化的运营格局。

通过引入在国潮文创、国风摄影、特色轻食、汉服妆造、非遗手作等领域，在年轻群体中具备影响力，具有创意能力的主理人入驻经营，为园区注入全新内容活力。依托主理人自带的审美视角与流量资源，对原有民族村寨空间进行场景再造、内容更新与体验升级，推动传统村寨活化利用，让沉寂多年的老旧空间重新焕发潮流生机。景区业态也由此从传统、静态的民俗展示，转向更具互动感、社交感与体验感的多元化、年轻化、个性化潮玩空间，真正贴合当代年轻人的消费习惯与出游偏好。

数据显示，经过一系列年轻化改造与传播升级，锦绣中华·民俗村年轻游客占比提升超过40%，景区重游率大幅上涨，节假日客流量屡创新高，跻身深圳热门文旅打卡地前列。今年APEC会议将在深圳举办，“在重大国际活动节点带动下，我们希望深圳锦绣中华・民俗村不仅是‘看中国的窗口’，更成为‘理解中国的入口’，让每一位境外游客在这里感受到一个真实、立体、生动的中国。”景区负责人说。

景区负责人说：“36年不是锦绣中华·民俗村的终点，而是新的起点。未来，我们将继续坚守文化初心，持续优化年卡服务、深化主理人业态创新，不断推进产品、场景、传播升级，深耕国潮文旅赛道，让这座老景区保持年轻活力，不仅要做中国主题公园的拓荒者，更要做老牌景区年轻化转型的探索者，让中华优秀传统文化借助国潮浪潮，走向更多年轻人，走向更广阔的舞台。”

从行业拓荒者到转型先行者，深圳锦绣中华·民俗村的36年，是中国文旅行业发展的缩影。它用坚守守住了文化根脉，用创新破解了发展困境，用年轻化思维与务实举措实现品牌逆生长，为全国众多老牌文旅景区提供了可复制、可借鉴的转型经验。