亮点纷呈！这场发布会详解今年“5·19中国旅游日”活动安排

4月23日，文化和旅游部召开2026年“5·19中国旅游日”新闻发布会，介绍2026年“5·19中国旅游日”活动相关情况，并答记者问。

文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长、主持人 钟晓芳

大家下午好。欢迎参加文化和旅游部新闻发布会。1613年5月19日，徐霞客从浙江宁海出发，开启了他的“诗和远方”。时隔近400年后的2011年，国务院决定将每年的5月19日定为中国旅游日，从此成为广大游客共同的节日。今年的5·19将迎来第16个“中国旅游日”。多年来，文化和旅游部以中国旅游日为契机，统筹协调各方力量，丰富优质产品供给、提升旅游服务品质、实施便民惠民举措，不断增强广大游客的获得感、幸福感。今天，我们邀请到今年“5·19中国旅游日”活动的主办、承办及合作单位有关负责人，向大家介绍活动总体安排。

首先，我来介绍出席今天发布会的嘉宾，他们是：文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇先生，广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰先生，广东省广州市人民政府副秘书长陈键华先生，中国旅游景区协会理事长霍建军先生，中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理俞伟海先生，国铁集团客运中心市场营销部副总监张涛先生。我是办公厅新闻宣传处钟晓芳。

文化和旅游部市场管理司副司长 李晓勇

各位新闻媒体朋友，大家下午好！感谢大家长期以来对文化和旅游工作的关注和支持。2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，5月19日将迎来第16个中国旅游日。为深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和指示批示精神，加快旅游强国建设，更好服务人民群众美好生活需要，文化和旅游部将从即日起至5月31日举办2026年“5·19中国旅游日”活动。

今年“5·19中国旅游日”主题日主会场活动在广州市举办，同时全国各地将以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，开展主题月活动，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。与往年相比，今年活动更有温度、更具新意、更富内涵，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。主要特点如下：

钟晓芳：

感谢李晓勇先生。今年活动主会场设在享有“花城”美誉的广州。下面，请陈键华先生介绍主会场活动有关情况。

各位新闻媒体朋友，大家下午好！首先，我代表广州市政府，对文化和旅游部将2026年“5·19中国旅游日”全国主会场设在广州表示衷心的感谢！这不仅是对广州文旅发展成果的充分肯定，也是广州向全国乃至全球展示“品质旅游”新形象、发出“美好山河”新邀约的重要契机。在文化和旅游部、广东省人民政府的统筹部署下，广州正全力以赴推进各项筹备工作。我们将紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题，努力呈现一场彰显广州特色、引领文旅风尚的精彩活动。重点做好三个方面工作，概括为三个“力”：

一、强化“协同之力”，以一流保障办好主题日活动。成立省、市一体化执行委员会，制定总体方案与系列专项方案，列出时间表、路线图，高效有序推进各项筹备工作。聚焦活动组织、城市运行、服务保障、宣传推广等关键环节，反复推演、精细调度，努力以国际大都市的治理温度与服务水准，打造一场安全、有序、精彩的主题日活动。目前，各项筹备工作已进入最后的冲刺收官阶段，万事俱备，只待君来。

二、激发“创新之力”，以岭南风韵赋能品质旅游。根据文化和旅游部关于五大系列活动的部署，形成“1+10+N”的广州落地模式，让千年古韵与时尚潮流交相辉映，碰撞出别具一格的花城新意。其中：“1”是指1套文化大餐：5月19日晚，在广州文旅新地标——广州塔举办启动仪式，融合广东音乐、粤剧、英歌舞等岭南文化精髓与现代光影科技，打造一套文化大餐。“10”是指10大嘉年华：覆盖文商旅农体展等十大板块，包括“潮购中国·悦享全程”消费促进、“花开广州·盛放世界”入境游推广、“人间有味·食在广州”美食品鉴等，让快乐不重样、精彩不打烊。“N”是指N个场景：全城联动，景区、街区、社区处处是舞台，惠民举措触手可及，广州将以热情好客之姿敞开怀抱，让游客和市民沉浸式感受广州的烟火气与潮流范。

三、释放“惠民之力”，以满满诚意激发消费潜能。紧扣中国旅游日的惠民主旨，精心准备值得期待的 “花城有礼”品质大礼包，联动全市各大旅游景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区和线上平台，创新推广“票根经济”，推出中国旅游日优惠福利。通过“一条龙”、全链条的惠民举措，实现“政府搭台、企业让利、游客受益”，让每一位来到广州的朋友，都能“满载欢喜而归，乐享品质之旅”。

各位朋友，十五运会和残特奥会的精彩仍历历在目，“乐享品质旅游，共赴美好山河”之行又即将从广州出发。期待缤纷五月，羊城再聚首。广州，是一座永远“在线”的活力之城，既有“低头饮茶，抬头看花”的市井烟火，也有“拥抱世界，引领潮流”的湾区气魄。我们诚挚邀请在座的媒体朋友们和广大中外游客，多来广州走走看看——在珠江边吹吹晚风，在骑楼下喝杯老茶，在广州塔顶望漫天云霞，在长街小巷品四季繁花！让广州的无限风情与时代脉动，为您留下一段难忘的品质之旅！广州欢迎您！谢谢大家！

钟晓芳：

感谢陈键华先生。接下来进入提问环节，请大家举手提问，提问前请通报所在的媒体机构。

广东省文化和旅游厅副厅长 曾晓峰

感谢您的提问。广东地处岭南，既有丹霞山、海陵岛等自然盛景，又有广府古城、开平碉楼等人文瑰宝，更有粤剧、广绣、英歌等非遗活态传承，海洋文化、侨乡文化、红色文化、岭南民俗文化交相辉映，形成了“山海相连、古今共生、中西交融”的文旅特色，为文旅消费提质、国际推介赋能奠定了坚实基础。今年“5·19中国旅游日”前后，我们将立足广东资源优势，联动各方力量推出一系列务实举措，推动广东文旅高质量发展。重点做好三方面工作：

一是惠民福利不停歇，解锁广东文旅新体验。我们持续深化“政府补贴、平台让利、企业促销”三方联动机制，继春节期间发放2000万元文旅消费券后，各地先后出台一系列配套措施，其中广州市组织开展“惠游花城·悦享全城”活动，联合携程、同程、飞猪、猫眼、抖音、美团、京东、滴滴出行、银联闪付等平台，提供不少于10亿级文旅消费折扣。今年“5·19中国旅游日”活动期间，我们重点开展广州文旅推介会，系统推介广东文旅资源与精品线路；举办美食嘉年华擦亮“食在广东”金字招牌；设置农文旅融合成果及优质项目专区，集中展示文旅产业发展成效；打造非遗、文创、“广货行天下”等主题市集，丰富文旅消费场景，让游客感受文旅魅力、享受消费便利。

二是一张票根游广东，打造文旅惠民新引擎。我们以3000万元省级奖补资金为撬动，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费，游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠，有效推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

三是双向发力促交流，提升文旅国际吸引力。我们坚持“走出去”与“请进来”相结合，一方面组织普宁英歌队赴俄罗斯、西班牙参加演出活动，在韩国、德国等9个国家机场、地铁投放文旅宣传视频，依托法国巴黎海外推广中心搭建“广货行天下”推介展台；另一方面推出十大入境游精品线路，优化外国旅游团通关便利化举措。今年一季度，新增离境退税商店182家，累计达4127家，新增获批新设口岸进境免税店6个，口岸免税店达60个，实现退税销售收入6.83亿元，同比增长1.6倍，持续提升广东文旅的国际吸引力。接下来，我们还将以“5·19中国旅游日”为契机，持续开展“周末叹广东”全民文旅攻略大赏、旅游精品线路推广等活动，联动央媒及海外平台扩大宣传，让更多人走进广东、读懂广东，切实以文旅促消费、以消费兴产业，彰显广东文旅的活力与魅力。

感谢您的提问。中国旅游景区协会将聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游三大方向，联动中国旅游景区协会会员及各省级旅游景区协会，推出系列专项行动，以务实举措激活文旅消费、提升服务品质、筑牢安全防线。

一、聚焦惠民消费，推出“景区欢乐消费季”系列活动。主题日当天，号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠，让游客直接享受福利、降低出行成本。主题月期间，联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。全年持续推进惠民，号召旅游景区延续学生、老年人等特定群体常态化免票或半价政策，打造“欢乐消费季+地方特色节庆”活动，鼓励推出“景区+百业”组合优惠，预计全年惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。

二、聚焦服务提质，开展“旅游景区暖心服务提质行动”。主题月期间，面向国内游客，引导千家景区完善线上预约购票、退票无忧等便捷服务，线下增设服务窗口、志愿者岗位、便民设施；面向入境游客，鼓励千家重点景区完善多语种导览、跨境支付、外币兑换等基础服务，同步打通海外宣传渠道，提升入境旅游便利化水平。常态化开展“我为景区送服务”公益活动及“小而美”场景诊断式调研咨询活动，助力景区打造特色服务场景、提升精细化运营水平。

三、聚焦文明安全出游，强化文明旅游宣传和安全保障。一方面，持续开展全国旅游景区文明旅游公益宣传活动，加大《全国旅游景区文明旅游行为准则》推广力度，号召千家旅游景区加入文明旅游宣传队伍，提升宣传力度和治理效果。另一方面，开展“5·19平安景区・风险防控行动”，针对玻璃栈道、高空索道、水上项目、大型游乐设施等高风险项目，拍摄发布中国旅游日主题安全知识科普视频，普及安全注意事项、应急处置方法与自我保护技巧；举办景区安全生产与应急管理专题培训班，组织专业技术团队提供免费公益安全诊断服务，切实筑牢景区安全底线。 

李晓勇：

感谢您的提问。我们紧扣群众期盼，提升服务品质，推出九大惠民措施，让惠民有力度、服务有温度、体验有质量，生动诠释“乐享品质旅游，共赴美好山河”的深刻内涵。

一是安途乐游5·19，规范旅游服务，让游客放心出游。开展“纠治旅游行业导游乱象、强制消费等问题”集中整治工作，维护市场秩序，营造良好消费环境。行业协会加强行业自律，开展“5·19平安景区・风险防控行动”，重点景区和交通枢纽设立“5·19旅游服务驿站”，优化服务供给，为游客提供良好体验和安全保障。

二是山海寻味5·19，带您品味各地特色美食。联合多家在线旅游平台和生活服务类平台企业，结合时令美食，组织线上促销活动。同时，开展餐饮促消费和线上地标美食推荐活动，推广各地特色美食和宝藏出游线路，让舌尖美味成为旅途最美风景。

三是美宿星旅5·19，酒店民宿有优惠，旅途休憩更舒心。联动旅游行业协会及多家住宿企业，推出多项惠民活动。推动星级饭店和精品民宿提供秒杀、免费住、严选酒店等优惠内容，设置节令大促，让游客玩得开心、住得舒心。

四是畅行无忧5·19，出行有专属优惠，旅途便捷又省钱。整合多家航空公司及出行平台，推出专属优惠券包，让旅途更顺畅、更经济。消费者可通过线上活动专区或线下目的地扫码领取优惠券包，享受打车、停车、租车、加油等多领域的优惠服务。

五是惠游山海5·19，景区推出惠民措施，邀您饱览大好河山。联动行业协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，让游客在游览过程中享受更多实惠。在金融平台、旅行社等合作单位，推出“5·19惠游每日秒杀”、扫码消费随机立减等多项惠民措施，让更多消费者走进山水、亲近自然。

六是乐购国潮5·19，各类好物特惠，潮玩又实惠。联合多家在线旅游平台和电商平台，推出旅游盲盒、限时爆款优惠促销等活动；电商平台还将开设“5·19带货专场”，推荐小众目的地和发放满减券等，让游客在购物过程中也能感受到节日的氛围。

七是欢娱古今5·19，演出售票，看戏观景两不误。联合中国演出行业协会、中国文化娱乐行业协会等，以及在线旅游平台，推出“演艺+旅游”融合惠民措施。联合演出平台推出“演出+门票”套票和直播间上线专属演艺优惠券等活动，让游客在观看演出的过程中也能享受到优惠，让文化体验点亮旅途。

八是博学知行5·19，研学体验，让游客在行走中长知识。因地制宜推出研学旅游精品产品线路，满足多元化、个性化消费需求。联合旅游景区、旅游休闲街区等开展文化旅游活动，让游客在旅行中获得更多的收获和体验。同时，图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位开展形式多样的公益性群众文化游学活动，践行读万卷书、行万里路。

九是入境友好5·19，优化入境服务，用贴心举措迎接中外游客。指导在线旅游平台优化入境服务功能，提供多语言界面、外币支付、签证指引等功能，全链条提升便利化水平。推出5·19入境游专属折扣，涵盖机票、酒店、景区门票等一站式预订优惠措施。

中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理 俞伟海

感谢您的提问。“木棉相伴，飞向美好未来”，南航积极响应国家号召，在“5·19中国旅游日”主题月期间，计划投放51.9万套福利机票和100万张机票权益券，在多条航线上推出“5·19中国旅游日”惊喜航班，在全球范围宣传推广中国旅游日，同时通过系列主题活动，为广大旅客送上特惠套餐、中转服务、里程激励等惠民福利。

一、喜迎5.19·百万礼遇惠启程。南航将围绕“中国旅游日”主题上线会员日、旅游节等惠民活动，总计准备51.9万套一口价、直减等福利机票和100万张机票权益券。国际方面兼顾出境、入境双向出行福利，覆盖韩国、东南亚、澳新等热门方向，提供优惠机票、旅游套餐、权益券包等产品；国内方面覆盖全国热门旅游目的地，推出旅游日专属机票福利、旅游套餐等产品，增投行李、变更、休息室等各类权益券，提升旅客出行体验。面向广州进出港旅客，还特别推出“粤享出行”产品，提供大湾区范围内最高400元接送机券或110元广东城际券出行专属补贴。

二、悦享中国·四海客来暖相逢。针对入境客群多样化需求，南航不断丰富中国元素的产品体系，在境外多个国家/地区的官网陆续上线家庭游、长者游等产品，为境外旅客提供更多出行选择。针对过境免签等短期停留旅客，配合广州文旅推出免费广州一日游产品，让境外游客便捷感受岭南文化。针对搭乘南航国际、地区航班经广州、深圳、北京、乌鲁木齐、沈阳等地转机的旅客，符合隔夜中转政策即可享受一晚中转免费住宿。同时针对符合条件的外籍旅客，在广州入境时也可享受免费餐饮券或羊城通纪念卡等专享礼遇。此外，为便利地面交通接驳，面向北京大兴、广州、乌鲁木齐入境旅客投放轻轨、巴士、接送机、租车等多类空地联运专享权益，为旅客提供更便捷、更贴心的中国现代化交通体验。

三、惊喜云端·万米高空启盛会。主题活动月期间，南航将在超过50个国际、国内航班上推出“5·19”主题惊喜航班。万米高空之上，通过客舱广播、主题活动、专属装饰，充分展示中国文旅魅力；每个航班甄选10位“5·19幸运旅客”，享受专属航空里程、免费Wi-Fi、升舱、限定5·19文创礼品等奖励。南航将以“亲和精细”服务品质助力优质文旅资源推广，向世界展示中国文旅风采与中国航司品牌温度。

四、同心出发·相伴人生每一程。南航将“中国旅游日”的欢乐氛围与南航发展70周年的品牌温度相融合，推出系列会员福利活动。明珠会员飞行达标指定次数可获得额外里程奖励，最高可累积1.2万里程，会员携儿童同一订单出行还可累积额外里程；生日在5月的会员，完成一次指定飞行最高还可得1000里程。此外将联合各地文旅部门，深化“航空+文旅”融合，为旅客提供更多特色惠民产品。南航希望通过实实在在的举措，让更多人乐享美好飞行，飞向美好未来。谢谢大家。

陈键华：

感谢您的提问。广州，作为海上丝绸之路的发祥地、中国近现代革命的策源地、岭南文化中心地和改革开放的前沿地，是一座有着2240年建城史的国家历史文化名城。自建城以来，一直城址未移、文脉未断、容颜未老，在全国乃至世界城市版图上具有重要地位。岁月不老，古城惟新。今年恰逢广州得名1800年，此次作为2026年“5·19中国旅游日”全国主会场活动举办地，意义更为特殊。广州将围绕“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题，推出一系列主会场活动，让“5·19中国旅游日”成为人民群众共建共享共乐的幸福节日。

一是诚意满满，推出十亿元惠民礼包。主题月活动期间，我们将围绕游艇、邮轮、演艺、赛事、会展等产业链条，联动全市景区、酒店、文创、交通等企业，推出旅游惠民年票、酒店景区套票、交通出行优惠等政策。比如广州白云国际机场将推出“经广飞”出行产品，包含两舱休息室等优惠，并开展百万元红包抽奖等活动；滴滴出行将为广州有关景区提供全年出行优惠券包。同时，推出票根优惠活动，凭机票、车票以及赛事、演唱会门票等，可享受景区折扣、酒店优惠、餐饮减免等福利，让“5·19中国旅游日”的惠民举措可感可及。

二是干货满满，打造品质文旅飨宴。以中国旅游日主会场活动为龙头，以融合文商旅农体展十大板块嘉年华活动为主体，以广州全域文化旅游N个场景为基础，精心策划数千场系列活动，满足市民游客对品质文旅的多样化需求。从广州咖啡文化季的醇香，到首届中华粤菜品牌节的饕餮；从粤BA、粤超的激情，到B站毕业歌会的跃动；从“一念敦煌”石窟艺术大展的厚重，到2026广州艺术季的绚烂，不论是旅游大咖、资深食客，还是文艺大拿、体育达人，都能在广州找到心仪的打卡地。

三是热情满满，彰显广式服务温度。积极践行粤港澳大湾区“9+2”城市旅游市场联合监管倡议，依托广州“志愿之城”底蕴，推进“繁星行动”文旅志愿服务品牌项目。同步开展文明旅游宣传引导，举办旅游安全宣传教育行动，普及旅游应急救援知识。我们统筹了各部门力量，将以用心用情的态度和精细周到的举措，构建全方位的服务保障体系，努力为广大游客提供安全有序、温馨舒适的旅游环境，让大家玩得开心、玩得放心，切实感受到宾至如归的广州温度。谢谢。

钟晓芳：

谢谢各位。由于时间关系，提问环节就到这里。山河万里皆风景，世间烟火暖人心。今天，“5·19中国旅游日”系列活动全面启动。接下来的一个多月里，各地将举办丰富多彩的文旅惠民活动，我们诚挚邀请广大游客积极参与，“乐享品质旅游”；也请各位媒体朋友持续关注、广泛宣传，“共赴美好山河”。最后，感谢各位媒体朋友一直以来对文化和旅游工作的关心支持，感谢6位发布人。今天的发布会到此结束，谢谢大家。