“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动举办

为深入落实中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》部署要求，持续扩大文体旅消费规模、提升消费品质，积极打造“跟着赛事去旅行”特色创新品牌，4月24日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在江苏镇江举办。活动由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社主办，镇江市文化广电和旅游局、镇江市润州区人民政府承办。中国旅游报社党委书记、社长徐行，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，中国旅行社协会体育旅游分会执行会长朱英，镇江市人民政府副市长武鸣等领导嘉宾出席活动。

活动现场

本次活动以“新赛事 新消费 新动能”为主题，汇聚全国文化、体育、旅游领域的权威专家、一线实践者、文旅投资商、主流媒体及文旅达人等百余人。通过主题演讲、推介交流、项目路演等环节，与会各方围绕文体旅深度融合与创新发展展开深入探讨，并借助全媒体传播渠道，集中展示江苏文体旅融合发展的新业态、新气象、新成果，助力江苏文体旅经济高质量发展。

“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动启动

活动现场，中国旅游报社发布了“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以赛融旅 彰显自贸港魅力”等25个“跟着赛事去旅行”优秀案例。这些案例融合特色鲜明、活动基础扎实、带动效应显著、创新亮点突出、媒体关注度高，充分体现了以赛事为核心驱动力，推动文旅资源转化与消费升级的理念，系统展现了全国各地“赛事引流、文旅留客”的融合成效。山东省潍坊市文化和旅游局、重庆市赤甲旅游文化创意开发集团有限公司、海南省三亚市旅游发展局等3家优秀案例入选单位代表还现场分享了实践经验。

山东省潍坊市文化和旅游局副局长赵洋分享实践经验

重庆市赤甲旅游文化创意开发集团有限公司副总经理彭娟分享实践经验

海南省三亚市旅游发展局境内市场部经理潘蕊楣分享实践经验

在主题演讲环节，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋，国家体育总局体育旅游核心专家、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇，北京体育大学副教授张佑印，结合江苏文体旅资源优势，围绕创新文旅体产品打造、拓展品牌推广路径、吸引更多游客体验等方面建言献策，进一步推动江苏文体旅深度融合与协同发展。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋作主题分享

国家体育总局体育旅游核心专家、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇作主题分享

北京体育大学副教授张佑印作主题分享

在热烈的交流分享中，与会嘉宾共同聚焦江苏文体旅融合发展的蓬勃活力开展交流。当前火热的“苏超”赛事，正以强劲势头点燃江苏十三座城市，不仅激发了广大球迷与群众的参与热情，更有效带动了全省文旅消费热潮。现场，主办方通过《足球漂流——跟着“苏超”游江苏》情景表演，以富有感染力的叙事，将足球运动与江苏各地文旅场景巧妙结合，全方位展示了江苏丰富多元的文体旅资源。随后播放的《2026年跟着“苏超”游江苏》宣传短片，则生动呈现了赛事与城市地标、自然风光、 民俗文化等深度融合的精彩瞬间，让观众直观感受到“苏超”带来的文旅新体验。

情景表演

活动现场，“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动同步启动。各地文旅投资商、旅行商、优秀案例单位、体育赛事运营机构、媒体记者等将紧扣“跟着赛事去旅行”主题，走进镇江西津渡、金山、北固山、京畿路、江苏航博园、空鹰航空基地等点位，实地感受镇江文体旅融合的实践。其间，主办方还将围绕“赛事引流·产品落地·合作共赢”主题，组织旅行商、赛事运营单位、景区及旅行社代表约70人开展精准对接，通过文旅推介和重点赛事介绍，初步形成采风地的“赛事+旅游”线路雏形，达成一批合作意向，并建立长效对接机制，助力“跟着赛事去旅行”品牌持续落地。

情景表演推介《足球漂流——跟着苏超游江苏》

活动期间，还举办了“跟着匹克球去旅行”座谈会，围绕匹克球赛事与文旅融合发展这一议题，共同探讨如何依托匹克球运动年轻化、普及化的特点，打造特色文体旅融合产品，为更多中小体量运动项目赋能文旅发展探索可行路径。

活动现场

值得一提的是，针对即将到来的“五一”假期，江苏全省将联动推出3700多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的文旅大餐。尤其是结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，解锁更加丰富多彩的观赛体验。