跨城观演全国第一、第三！海南何以成为全国演艺市场“黑马”？

4月21日，2026中国（呼和浩特）演出交易会在呼和浩特开幕。交易会发布了“2025年大型演唱会跨城观演占比TOP10的城市及占比”，海南省三亚市、海口市分别位列全国第一、第三名，海南同时被列为“以黑马之势强劲上涨”的省份。

据了解，2025年，全国大型演唱会跨城观演比例超六成，大型音乐节跨城观演占比近七成，同比2024年增长6.2%，文旅融合与区域联动效应持续强化。在这一大背景下，海南以“演艺+旅游”推动文旅深度融合。2025年海南共举办大型演唱会、音乐节，优秀剧目等演艺活动85场次，吸引观演人次约133万，直接带动旅游消费近70亿元，形成了“一场演出激活一座城”的发展格局。

双星闪耀 三亚海口包揽全国第一第三

三亚与海口作为全省演艺市场的核心引擎，凭借优质资源禀赋和完善配套设施，成为全国演艺市场的“双子星”——

三亚精准引进国际国内顶流演艺资源，全年举办周杰伦演唱会、特拉维斯·斯科特亚洲巡演、邓紫棋演唱会等37场次大型演艺活动，拉动客流量超42万人次，带动消费超35亿元。其中，周杰伦演唱会单场吸引12.74万人次，创造11亿元消费拉动纪录，岛外观众占比高达82%，机场、港口车流人流明显增长。

2025年3月30日晚，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站第三场在三亚市体育中心白鹭体育场收官。封烁 摄

2025年12月6日，G.E.M.邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会2.0——三亚站热力启幕。刘盈盈 摄

海口以“国际演艺之都”建设为抓手，全年举办张韶涵演唱会、陈奕迅巡回演唱会、华晨宇火星演唱会等30场次大型演艺活动，观演人次达63.5万，带动消费33亿元。陈奕迅演唱会吸引5.9万人次来琼，实现旅游收入3.9亿元；华晨宇与凯蒂·佩里两场演出创造8.31亿元综合收入。两座城市分别拿下跨城观演占比全国第一、第三，充分展现了海南演艺市场的强大吸引力和辐射力。

2025年5月10日晚，刀郎2025巡回演唱会海口站开唱。张万里 摄

2025年11月28日，2025华晨宇火星演唱会乐园场海口收官站在海南长影奇幻乐园火热开唱。封烁 摄

2025年6月14日，陈奕迅FEAR and DREAMS 世界巡回演唱会在海口市五源河体育馆正式火热开唱。封烁 摄

全域开花 差异化发展激活市县演艺版图

除了一南一北的三亚海口，陵水、儋州、万宁、澄迈、东方等市县也立足本土特色，探索出差异化的演艺发展路径。

如陵水2025年举办了演唱会、音乐节6场次，优秀剧目演出5部，其中啤酒沙滩音乐节、蒙特勒音乐嘉年华、双帆石音乐会吸引游客超10万人次；

儋州创新“赛演融合”模式，在完成4场国际级、9场国家级赛事的同时，成功举办2024年-2025年度海花岛跨年烟花嘉年华-迎花开、海花奇境音乐生活节等大型演艺活动2场次，共吸引超10万人次客流，带动综合经济效益超千万元；

万宁依托海湾资源优势，打造“湾得福”chill生活节、嗨浪音乐节等特色项目，通过“演艺+冲浪”“演艺+咖啡”等融合形式，精准触达年轻消费群体，提升了滨海旅游目的地吸引力；

澄迈演艺经济呈现爆发式增长，全年成功举办两届漓岛音乐节，其中第二届吸引6万人次参与，拉动综合消费超1亿元；2025年澄迈跨年烟花夜活动吸引游客近2万人次，带动综合经济效益超千万元；

2025年1月11日，众多乐迷参加澄迈漓岛音乐节。李天平 摄

东方“秀东方”群众大舞台品牌持续升级，通过“赛事+文化”的深度融合，持续构建以赛促旅、以旅兴文的良性发展格局“赛事+文化”深度融合的良性循环......

文化惠民 全民共享花样演艺

海南演艺市场在“高光时刻”之外，也书写了文化惠民的温暖篇章。

如“启航自贸港文化艺术季”于2025年12月16日启幕，历时近两个月，推出17场本土精品演出、18场七省省外院团展演，所有场次免费开放，线下吸引数万人次观看，线上融媒体传播触达近千万人次。

“启航自贸港文化艺术季”黎乐团《信哒哒》音乐会

一场场活动以“周周有戏、日日精彩”的高密度呈现，串联琼剧、民族歌舞、交响音乐、杂技戏曲等多元艺术形态，实现“不出海南，赏遍全国”。

此外，《心安东坡》《男神东坡》《三亚千古情》《南洋往事》等旅游演艺项目演出超3600场，中央芭蕾舞团《红色娘子军》驻场演出29场，创下该团单一省份驻演新纪录，让高雅艺术与大众文化在琼州大地交相辉映。从顶级明星演唱会到免费惠民演出，从驻场经典到旅游演艺，海南构建起覆盖不同人群、贯通全年时段的演艺生态。

音乐剧《心安东坡》演出现场。封烁 摄

多重赋能 优势叠加再启新程

海南为何能在全国演艺市场中异军突起？这得益于政策优势、自然禀赋与服务保障的系统性协同。

政策方面，海南依托自贸港15%企业所得税优惠、演出设备免税通道及86国免签政策，大幅降低办演成本、提升审批效率。其中，海口建立“国际投资单一窗口”，为涉外演出团队提供工作许可、居留许可“并联审批”及快速通关服务；三亚推行大型活动“一站式审批”和“绿色通道”机制。

自然禀赋方面，海南全年适宜户外活动的天数超300天，空气质量优良，海岸线与热带雨林为演艺活动提供了独特的海岛场景。

服务保障方面，海口创新成立旅文体产业发展联合会，推出“门票+酒店+免税+旅游+机票”套餐式优惠，从免费接驳专线到现场医疗服务，精细化的全流程“宠粉”举措，让观演客流有效转化为全域消费力。正是这些优势的叠加，使得海南大型演出的岛外观众占比普遍在69%以上，部分场次甚至高达96%。

2026年以来，海南演艺市场接续了2025年的“高光时刻”。张韶涵“觅光”世界巡回演唱会、伍佰巡回演唱会海口站、VAC电音节跨年三亚站、水木年华“一生有你”25周年演唱会、刘敏涛主演话剧《俗世奇人》等好戏连台。

记者从海南省旅游和文化广电体育厅了解到，2026年，海南省旅游和文化广电体育厅计划开展省级送戏下乡、村戏大联欢等文化惠民活动；推动演艺与文旅融合，深化对外文化交流；继续以“揭榜挂帅”演出奖补方式引进精品剧目，在海南各大剧院演出等。

从周杰伦到特拉维斯斯科特，从三亚“海棠之夜”96%的岛外观众占比到海口“一场演出激活一座城”的全域收益，海南正以演艺为支点，撬动国际旅游消费中心的高质量发展。