“高端磷虾油”翻车，成了重点监管对象

国内网售保健品迎来严厉监管风暴，南极磷虾油被重点点名。

编译/ 壹渔业

近日，国家市场监督管理总局宣布启动为期六个月的专项行动，重点整治网售食品中的虚假宣传、直播带货造假以及进口高端保健品营销乱象。

部分知名品牌因南极磷虾油产品问题被直接点名，成为此次监管的焦点，揭开了高端进口保健品市场的造假黑幕。

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“高端进口”包装下的问题被曝光

4月29日上午，在国家市场监督管理总局举行的食品安全专题新闻发布会上，相关负责人提到，目前一些热门网售保健品仍存在虚假宣传、虚构来源等问题。

其中，优思益相关产品被指涉嫌伪造产地信息，而同仁堂南极磷虾油则被指出存在成分标注不规范、规避品牌管理规则等情况。

监管部门还特别提到，一些商家打着“海外直邮”“进口原料”“高端健康产品”等旗号销售产品，声称产品原料来自南极磷虾。

但实际情况并非如此，甚至有些产品来自国内“三无”作坊，再通过虚假订单和包装话术进行推广。

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南极磷虾油为什么被监管盯上？

南极磷虾油本质上是一种从南极磷虾中提取的油脂类原料，成分包括磷脂型Omega-3脂肪酸（如EPA、DHA）以及虾青素等。

在市场上，它通常被归类为保健食品原料，而不是药品。也就是说，它是用于“营养补充”，而不是“治疗疾病”。

也正因为这一点，它在营销中非常容易被“放大”。

在一些直播和电商场景里，如果宣传话术没有严格的科学依据或审批支持，就很容易踩到虚假宣传的红线。

围绕南极磷虾油产品，市场长期以进口来源、高纯提取等概念进行包装推广，但在实际产品信息与宣传内容之间，出现了多起被公开讨论的争议案例。

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直播带货成重点整治方向

这次专项行动中，直播带货被列为重点监管对象之一。

监管部门表示，一些直播间通过脚本化直播、假专家站台、免费体检诱导下单等做法，都是目前比较突出的违规营销手段，尤其容易盯上老年消费者。

有些商家直接把普通食品包装成能缓解疾病的产品，实际上已经踩线甚至越线。

未来，夸大保健功能、虚构进口背景、假专家营销等行为，都将成为重点打击对象。除了主播和商家外，电商平台、营销机构、广告公司以及食品生产企业，也被纳入此次整治范围。

近年来，南极磷虾油等海洋营养类产品在国内市场增长迅速，“进口”“高端”“深海营养”等标签成为重要卖点。但随着市场扩张，来源真实性与营销合规问题也同步暴露。

此次官方公开点名相关产品，也释放出一个明显信号：针对保健品尤其是进口概念产品的监管，正在进一步收紧。

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