这些景区以特色文化取胜

为助力旅游景区提质升级、焕新赋能，中国旅游报社即日起开设“‘强基焕新’让景区更美好”专栏，分享全国景区深入实施“强基焕新”行动的做法和经验，展示各地景区在文旅融合、管理服务、宣传营销、产品供给等方面的创新成果，为全国景区提供可复制、可借鉴的实践样本，提升供给水平，推动产业升级，助力旅游强国建设。

小满时节，贵州雷山西江千户苗寨绿意盎然。层层梯田从河谷绵延至天际，一座座干栏式吊脚楼点缀其间。银饰坊、刺绣坊、旅拍店等沿街分布，不时有身着民族服饰的村民、游客路过，让人眼前一亮。“这里有很多旅拍店，可以穿着苗族服装拍照。苗族银饰太漂亮了，超有质感。”身着苗族服饰体验旅拍的游客王晓易说。

贵州雷山西江千户苗寨

“西江千户苗寨现有1400余户、6000余人，苗族人口占99.5%，是全球规模最大的苗族聚居村寨和苗族文化活态博物馆。”西江千户苗寨景区管理委员会副主任王瑞霖介绍，近年来，当地采用“非遗工坊+旅游体验”模式，推动15项国家级非遗代表性项目进景区，建成西江苗族博物馆、“苗语角”体验点、刺绣工坊等活态文化空间，开展40余项活态展演，打造十二道迎宾拦门酒等文化体验产品，年均吸引超500万人次省外游客到访。

在浙江绍兴鲁迅故里景区，到“大先生剧场”听评话成为很多游客的新选择。景区腾出鲁迅曾祖母戴氏祖居戴家台门的闲置空间，引入绍兴评话的市级代表性传承人方天，用绍兴方言讲述鲁迅童年故事，生动还原鲁迅笔下到茶馆听说书的民俗场景。2025年，“大先生剧场”累计演出667场，接待观众2.46万人次，实现营收近百万元。

浙江绍兴鲁迅故里景区

如果说“大先生剧场”是“一个人、一小时、一盏茶、一场戏”的“微型演艺”，江苏建湖淮剧小镇则构建了“戏在村里，村在戏里”的“融合大秀”。依托国家级非遗代表性项目淮剧、杂技，小镇全年常态化演出多维实景沉浸式秀演《小镇有喜》，并通过“角儿是你”“粉墨淮娃”等生动活泼的传习体验活动，让游客沉浸式感受非遗之美。

“你看，颜真卿的每一笔都清清楚楚。”在湖南祁阳浯溪碑林数字博物馆，书法爱好者刘先生站在交互触控台前，手指轻轻放大一块唐代石刻的高清图像。这块由唐代文学家元结撰文、书法家颜真卿书写的《大唐中兴颂》，因常年风雨侵蚀，肉眼已难以辨认。但依托高精度三维扫描和数字拓印技术，刻痕深度在0.01毫米以上的文字都被“还原”回来。

湖南祁阳浯溪碑林数字博物馆

“因为我们的石刻长期暴露在山野当中，有很多石刻已经模糊不清了。经过数字修复，这些文字才得以重见天日。”景区讲解员李艳平在接受媒体采访时说，游客不仅可以通过AI换脸技术化身“数字诗人”与历史名人合影，还能在书写、锤拓等过程中感受摩崖石刻的魅力。

湖南祁阳浯溪碑林数字博物馆

科技还被用来点亮黑夜、繁荣景区“夜经济”。在山东淄博红叶柿岩旅游区，声光电技术升级迭代光影漂流、山地滑车等夜间体验场景，推动景区实现“白+黑”全时段运营。景区公告显示，2025年，景区“共完成194天的‘白+黑’超长待机。寒来暑往，感谢超30万游客的陪伴。”

山东淄博红叶柿岩旅游区

在四川巴中恩阳古镇，大型情境夜游项目《恩阳船说》备受青睐。夜幕降临，乘船沿恩阳河顺流而下，现代光影、情境演艺、水上实景等营造出梦幻场景。恩阳古镇还依托科普大视界等平台，建设了16K超高清球幕影院、元宇宙光影馆群落和大巴山影像记忆馆，推出《飞越蜀道·千年米仓》等数字视听产品。“这些科技赋能项目不仅丰富了古镇的旅游内容，还极大地提升了游客的参与感和体验度。”景区相关负责人说。

“我要买悟空冰箱贴。”在山西恒山悬空寺的文创店，不少游客围在货架前，抢购一款“悟空流沙冰箱贴”。随着国产3A游戏《黑神话：悟空》大火，悬空寺因为游戏场景而成为玩家“圣地巡礼”目的地。景区迅速推出“悟空”系列文创产品，其中，“悟空流沙冰箱贴”“悟空滑轨冰箱贴”“悟空摆台”等备受欢迎。据统计，仅“悟空流沙冰箱贴”两个月内的销售额就超百万元。

山西恒山风景名胜区文创

而在江西景德镇陶阳里历史文化旅游区，以明成化素三彩鸭形香熏为原型的“岁岁鸭”系列文创也火了，冰箱贴、毛绒玩偶、盲盒等琳琅满目。依托108条老城里弄、御窑厂国家考古遗址公园和明清窑作群落，景区打造了融合新民俗与文旅商业的综合街市，入驻店铺202户，涵盖文化体验、研学旅游、休闲购物、餐饮住宿等多元业态，再现了“陶阳十三里、烟火十万家”的繁华景象。

江西景德镇陶阳里历史文化旅游区

有“山水画廊·土家秘境”之称的湖北清江画廊景区，近年来深挖土家族民俗文化，创新打造“花家喜事”系列产品和活动，不断延长产业链。景区策划推出“花家喜韵”婚俗巡游、“花家喜宴”美食节、“花家喜船”游览、“花家喜礼”文创等系列产品，形成“喜”文化产品矩阵。据统计，“花家喜宴”系列活动直接收入60万元，带动二次消费超1000万元，推动景区整体收入结构优化，非门票收入占比持续提升。

湖北清江画廊景区

被誉为“世界梯田原乡”的广西龙胜龙脊梯田，则绘就了一幅农文旅融合发展的生动图景。在这里，游客不仅可以参观壮美梯田、民族村寨，还能参与耕种、收割，观看“长发梳妆”实景表演，购买“长发小寨红瑶淘米水”洗护发产品。“我们以梯田旅游为核心，全力拓展上下游产业，培育了龙脊茶、龙脊辣椒等国家地理标志农产品，开发了梯田云认养、四季农事体验项目，持续完善住宿、餐饮、交通及数字化服务，构建多元协同的发展生态。”桂林龙脊旅游有限责任公司副总经理易玲华说。

广西龙胜龙脊梯田

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李朋波说，这些景区紧扣文化元素，深耕在地非遗、历史民俗与乡土文脉，坚持活态传承，让文化成为景区最核心的差异化竞争力，有效跳出同质化发展。同时，各景区主动拥抱新兴科技，运用AI、VR、AR、元宇宙等技术，使文化遗产可沉浸、可互动、可研学，实现科技赋能文化传播与体验升级。更值得关注的是，目前这些景区普遍从单点打造走向品牌化运营，深耕特色IP、创新业态布局、完善产业链条，推动“流量”变“留量”，带动群众增收，实现文化传承、旅游经济与社会效益同频共振，为同类景区强基焕新提供了可复制、可推广的实践经验。