那些千篇一律的古镇，为什么周末还是挤满了人？

发布时间：2026-06-28来源：新旅界

成都周边两小时车程范围内有大大小小十几个古镇，看到的都是千篇一律的东西——烤鱿鱼、臭豆腐、手工银饰、义乌小商品。但是，一到周末和节假日，洛带古镇、黄龙溪、街子古镇等项目，还是会出现人山人海的景象。

这篇文章，我想聊一个文旅圈的怪现象：为什么明知道古镇没啥意思，但很多人还是愿意去？他们的动机是什么？需求又是什么？

先看两组数据

第一组数据：

2025年春节，洛带古镇单日接待11.4万人次，街子古镇11.2万人次，黄龙溪6.8万人次。今年端午首日，成都A级景区共接待游客127.8万人次，古镇产品依然是主力。

第二组数据：

端午期间，这几个古镇的人均消费大约是85块钱，其中58%花在了餐饮和小吃消费。也就是说，古镇确实抢到了客流，但并没抢到钱流，客流量与消费之间存在巨大的落差。

以我多年的文旅经验看，是三类人撑起了古镇的流量。

第一类是亲子家庭和银发老年人，他们占到古镇客流量的60%到70%。

这些人选择古镇的心态可以归结为四个字——省心、省力。

不用提前订门票，不用做攻略，老人走得动，孩子有地方跑，饿了有饭吃，急了有厕所。对他们来说，古镇早就不是一个“景点"了，而是一个不用动脑子的周末出口。

你问他们好不好玩，答案是：也就那样；你问他们下次还来不来，答案是：看情况，反正也没别的地方可去。

这类人是古镇的流量基本盘。他们在乎的根本不是古镇有没有内容，而是方不方便。

第二类是古镇想抢但很难留住的那批Z世代年轻人。

再看一个数据，洛带古镇2026年五一期间游客中“00后”占比42%，听起来很厉害。

为了验证，我前两天去了一趟洛带古镇，仅一个半小时就看到了超过100组身穿各类主题服装拍摄的年轻人。

但我跟他们沟通后发现，他们去洛带古镇的动机并不是冲着古镇本身，而是冲着交通方便、场景不错很出片、有专业的拍摄服务公司去的。

也就是说，吸引他们的压根不是某某古镇的名头，而是这里能提供的体验内容。

再说得扎心一点：留住他们的根本不是洛带古镇这个IP本身有多大的吸引力，没有人是为了古镇本身而来。

再看第三类，节假日专属外地入川游客。

这类人的心态最简单，也是四个字：来都来了。

小红书上搜“成都周边一日游”，算法推荐的就是洛带、街子、黄龙溪这些古镇。因为他们距离合适、交通方便、不至于太踩雷。

他们是成都庞大旅游流量溢出的受益者，跟古镇本身有没有吸引力关系不大。

所以，回到最初的问题：为什么明知古镇不好玩，还是有人去？

因为大家根本不是奔着“古镇”去的，而是以下三样东西的组合：

第一，区位红利。大部分古镇离成都半小时到一小时，说走就能走，交通方便。

第二，决策成本为零。不用做攻略，不用抢票，老人走得动，能遛娃，有厕所，有吃的，什么都不用提前准备。

第三，社交场景引入。古镇已经逐渐成为单一的物理容器，是否来人关键看内容是否符合年轻人需求。

说白了，古镇爆满和古镇有没有吸引力是两件事，他们不是冲古镇去的，是冲低决策成本的周末放风地去的。

说到这里，作为古镇类文旅产品的运营者，这个时候就要首先摆正自己的位置。

不要还守着自己那一点文化元素沾沾自喜——“我们有三国文化”“我们有客家文化”“我们有某某历史”——这些东西如果做不到极致游客可能并不是很在乎，大量游客都不是冲着这些来的。

真正要做的是在体验内容上下功夫，尤其是针对年轻人的情绪消费内容。因为如果你不做，别人做了，这些人可就不来你这儿了——古镇本身已经没有不可替代性了，它只是一个平台、一个物理空间。

谁的内容好，流量就跟着谁走。搞清楚这一点，很多运营方向也就想通了。

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注：本文根据视频号“影哥品牌说”视频内容编辑而成，经作者授权后发布，欢迎关注该视频号。