多业态协同激发暑期文旅活力

随着暑意渐浓，全国夏季文旅消费持续升温，多元业态不断焕新，各地还相继启动暑期文化和旅游消费季，围绕暑期推出特色文旅活动和惠民措施，提高文旅产品和服务供给质量，更好满足人们夏季出游及文旅消费的需求。

丰富场景供给

7月8日，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季拉开帷幕。本届上海旅游节采用“一节两季”运营模式，分暑期旅游季与经典活动季。其中，暑期旅游季从7月8日至8月31日，集中推出170项特色文旅活动，以丰富多元的场景供给、优质惠民的文旅服务，打造全龄适配、全域联动的盛夏文旅嘉年华。

本届暑期旅游季创新打造“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周，构建层次丰富、业态多元的文旅活动体系。其中，“海上萌主”主题周以全新文旅IP“海上萌主”为核心，将动物明星引入商圈，并推出“动物奇妙夜”“虎鲸造浪节”等活动；“文博遗韵”主题周整合全市核心文博大展，通过数字交互、AR（增强现实）实景体验等形式，打造“无边界文博展厅”；“乡野牧歌”主题周联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等特色活动，展现上海郊野风光；“探趣魔都”主题周发布“城市切片”漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区，上海乐高乐园玩乐节、张园时尚文化周等活动同步上线，开启全城漫游接力。

今年暑期，湖北省各大博物馆集中推出特色展览、研学课堂、夜间游园等丰富活动，让人们走进文博场馆解锁一个含“文”量十足的清凉暑假。7月，湖北省博物馆引进“克里姆林宫的瑰宝：从彼得一世到叶卡捷琳娜二世” 特展，129件（组）珍宝集中亮相；武汉博物馆汇集近200件（套）文物，打造“浮生一日凉——古代消夏文化展”，从馆藏器物中解锁古人纳凉巧思，沉浸式感受千年前的夏日闲情。

夜游博物馆成为今夏独特打卡潮流。7月至9月，武汉博物馆每周五晚间延时开放，推出的“浮生一日凉 江城消夏季”夏夜文化活动涵盖国风展演、非遗市集、戏曲雅集、文化讲座、专场导览、沉浸式互动等丰富内容。据悉，湖北省博物馆、襄阳市博物馆、荆州博物馆等文博场馆也实行暑期延时开放措施。

解锁多元玩法

近年来，文旅消费更追求品质提升，深度体验游产品受到游客欢迎。在贵州安顺紫云自治县，游客可以乘桨板穿梭于地下暗河，沉浸式感受地下溶洞风光，体验探险的乐趣，随后再泡进恒温天然温泉康养身心。在云南丽江，民谣音乐季带来沉浸式音乐体验，文化院落打卡活动引导游客深度体验丽江古城的文化内涵。丽江千古情景区则主打年轻与潮流，随意节、DJ电音节、火把狂欢节轮番上阵，点燃夏夜消费热情。丽江束河古镇在8月火把节期间也将开启系列民俗活动，呈现古镇传统与现代交织的魅力。

今夏，宁夏吴忠市以“一题出圈阅古塔·暑假赴约游吴忠”为主题，推出暑期文旅体促消费系列举措。据悉，今年暑期，吴忠市将统筹推出30场群众文旅活动及多项体育赛事，串联“吃住行游购娱”全链条，激活暑期文旅消费市场。

据悉，从7月1日至10月上旬，吴忠市全域启动“我在黄河边等你”文化旅游季系列活动，串联黄河沿岸景区场馆、特色街区等空间载体，推动农文旅商体深度融合；首发“文脉润心·逐梦黄河”108塔主题研学营，推出水利专家看青铜峡灌区、西夏学者讲授塔群密码等研学内容。

激发市场活力

7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了2026陕西省暑期文旅消费季活动内容及惠民措施，将在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块集中发力，精心策划九大主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。与此同时，陕西文化和旅游系统还投放了5800万元文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业、OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求。

本次消费季线上活动持续至8月31日，陕西旅游集团依托“陕旅嗨GO”直播间，运用“XR+4K”沉浸式直播技术上线百余款文旅惠民产品，涵盖门票、演艺、酒店民宿等业态。活动联动百家景区、文旅达人，构建传播矩阵，让广大市民、游客足不出户即可一站式选购优质暑期文旅产品。

7月9日，Y913次旅客列车载着近百名游客从新疆乌鲁木齐出发，开启了为期11天的天山南北深度之旅。这是新疆铁路部门今年开行的第50列旅游专列，其中包括5趟跨省旅游专列。据了解，新疆铁路部门计划暑期开行旅游专列28列，其中包括“新东方快车”旅游专列4列、“天山号”旅游专列3列。新疆铁路旅游发展集团旅游事业部党支部书记林闻说：“我们在‘新东方快车’旅游专列上安排艾德莱斯饰品制作、桑皮纸拓印等非遗体验项目，在非遗传承人的指导下，游客可以亲手制作新疆特色手作。我们也将在更多的专列上同步配套民俗体验等多元主题内容。”