践行习近平经济思想行动纪实 | “世界杯”爆单背后，义乌的产业升级密码
发布时间：2026-07-23来源：国家发展改革委
习近平总书记深刻指出，义乌小商品闯出大市场、做成大产业，形成“义乌发展经验”，这是因地制宜发展县域经济的成功实践。从“鸡毛换糖”到“买卖全球”，义乌以“莫名其妙、无中生有、点石成金”的发展奇迹，生动诠释了习近平经济思想的实践伟力。近年来，义乌持续深化国际贸易综合改革试点，一系列改革成果在全国复制推广。为了让各方面更好了解有关情况，在习近平总书记提出学习推广“义乌发展经验”20周年之际，我们在“践行习近平经济思想行动纪实”系列报道第四期，组织记者深入义乌一线，探访这座“世界超市”中的鲜活故事，展现有关方面践行习近平经济思想关于“义乌发展经验”重要论述的生动实践。敬请关注。
上个月，2026美加墨世界杯正式拉开大幕。作为足球爱好者，义乌国际商贸城经营户温从见几乎场场不落看比赛。赛场之上群雄逐鹿，赛场之外商机蓬勃。一件件设计新颖的球迷服饰、一颗颗色彩鲜亮的纪念足球，从义乌这座“世界超市”发往全球。早在去年下半年，温从见和义乌老板们便提前进入“世界杯时间”，借着赛事东风爆单“起飞”。随着海外主力订单已进入尾声，他也从容地开启了“观赛模式”。做了五届世界杯的生意，温从见也见证了行业的蜕变与转型。从贴牌代工到原创出海，从单打独斗到产业联动，从传统贸易到数字赋能，义乌在赛事经济浪潮中走出了一条“全国产、义乌销、供全球”的特色升级之路。“2007年入行做球服贸易的时候，大家主要靠实体门店做生意。电商平台尚在起步阶段，商品简单拍摄就能上架。”温从见回忆，彼时市场里外商络绎不绝，不少老外带着现金直奔门店，一手交钱、一手交货成了常态。表面客流涌动，内里却是行业粗放发展的困境。市场内清一色无标识白牌货，产品高度同质化，低价恶性竞争愈演愈烈。“一家卖20元，别家就卖19.5元、19元，价格越压越低，最后大家利润都所剩无几。”温从见坦言，很长一段时间他也只能跟着市场大流卷入价格战。客户拿着样品四处比价、反复压价，商户完全没有议价权，“订单量不小，可一旦出现质量问题，微薄的利润根本扛不住风险。”长期被动代工与低价内卷的窘境，倒逼商户们主动求变。2017年，入行满十年的温从见按下“转型键”，正式注册商标，全力布局原创设计与自主品牌。“从前是客户带着样品上门比价，现在由我们来主导设计理念和款式，全球客商主动前来挑选款式，定价权与经营自主权全都握在了自己手中。”借力本届美加墨世界杯热潮，温从见的业务迎来全面爆发。结合不同国家地域文化、球迷喜好，他接连推出多款创新产品，贴合女性身形的改良款球衣、小众新颖的宠物球衣相继走红。其中宠物球衣精准抓住细分市场，销量达到数万件。从去年下半年起，温从见的店铺订单量较去年同期暴涨两三倍，墨西哥客商更是一举签下10万件球迷助威服的大单。与此同时，他累计为40余款球迷服申请外观专利，还成功拿下巴西、阿根廷、葡萄牙等热门球队官方球迷服授权订单。“AI助力很明显，大概能节省50%的时间与成本。”温从见说，AI设计工具的应用，进一步提升新品研发效率，让产品迭代速度紧跟市场节奏。今年5月，汇聚300多个义乌优质品牌的YiwuSelection品牌集合店2.0正式上线，首日便斩获503个集装箱意向订单，成为本土品牌抱团出海的重要载体。这一平台的落地也折射出整个义乌市场的风向转变：越来越多商户告别白牌思维，走上原创化、品牌化、IP化的发展之路。不止于商户的转型，义乌的核心竞争力还在于依托全球小商品枢纽地位，串联起全国产业带，构建起分工明确、运转高效的产销网络，形成独有的“全国产、义乌销、供全球”模式。2006年，刚做球类外贸不久的义乌商户陈绍美第一次接到世界杯订单。“国内足球产业起步晚，生产技术、原材料供应早些年比较紧缺，就连制球线材、缝纫机配件都要专程前往广东采购。”陈绍美介绍，彼时订单体量也很有限，客户大多只订购5到8箱货物。如今，全国足球产量较当年翻了上百倍不止，陈绍美的生意也越做越大。吸取早年低价竞争失败的教训，他坚持走中高档自主品牌路线。针对本届世界杯，他自主设计了两款主题纪念球，巧妙融入美、加、墨三国元素，总出货量达到二三十万个，热销全球各地。在陈绍美的供应链体系里，足球内胆产自北方，皮料等辅料来自南方，合作工厂遍布贵州、云南、河南等多个省份。历经多届赛事打磨，产能管理能力也游刃有余。“先前曾因爆单导致产能不足、延误交货，现在每逢世界杯前夕，上下游企业早早准备，各司其职，从容应对订单集中爆发。”他介绍，当地形成标准化流程，海外采购商对接义乌外贸公司，商户专注生产交货，专业货代负责跨境运输，全链条衔接高效有序。“今年受到国际形势影响，海运受到了一定影响，这时候中欧班列就成为了有力支撑，空运则用来紧急补货。”物流体系同样日趋完善，海陆空多式联运，保障货品跨越山海、准时交付全球客户。在陈绍美看来，灵活的政策、庞大的物流仓储空间、齐全的海关配套，是这座城市无可替代的优势。“遍布全国的产业集群与灵活的产能调配机制，使得义乌稳稳立足全球市场。”数字化更成为义乌产业持续进阶的全新引擎。当地大力推广AI设计、数字物流、跨境支付等数字化工具，推动传统小商品贸易，从单纯“卖货物”向“输出全产业链服务”深度转型。目前，义乌数字化生态正稳步发展。“世界义乌”商贸大模型已推出22项AI产品，服务用户超29.9万人；“义支付”支持29种国际主流币种，业务覆盖170余个国家和地区，全面适配跨境贸易需求。一届届世界杯，见证着义乌产业的蝶变。未来，随着品牌化、数字化、产业链协同持续深化，这座世界小商品之都，还将不断夯实“买全球、卖全球”的硬核实力，在全球贸易舞台上书写更多精彩故事。
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