借力东北超，延边旅游更热了

10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山旅游经济特区举办。大会发布2026中国旅游产业影响力案例名单，吉林省延边朝鲜族自治州《吉林延边：以民俗文化为魂、以赛事流量为媒，探索城市文旅营销融合发展新路径》获评旅游营销推广典型案例。

本次获评是对延边借力“东北超”足球赛事，深耕文商旅体深度融合创新实践的充分肯定。整个赛季，延边文旅借赛事搭台，联动专业院团、非遗传承人、群众文艺力量，推出形式丰富的文旅活动，将朝鲜族歌舞、非遗技艺与本土特色物产带到赛场内外，用坚守、热情与巧思，让足球成为文化传播的载体，书写出文商旅体深度融合的动人答卷。

最好的演出，源于对家乡发自心底的热爱与自豪。为了把延边文化立体呈现在全国球迷面前，延边文旅结合主客场不同场景，用心打磨整套文艺展演内容。

《鼓韵阿里郎》鼓震全场、长绸飞扬；老中青少四代200名演员同台奏响伽倻琴，《桔梗谣》寄寓乡土情思，《歌唱祖国》抒发家国情怀；《鹤翔扇舞・秀延边》依托国家级非遗代表性项目朝鲜族鹤舞打造，尽显朝鲜族传统舞蹈独特气韵；原创歌曲《延边魂》将非遗盘索里的传统唱腔与现代曲风融合；《双鲜踏浪・兴东北》将明太鱼、帝王蟹等本土物产融入舞蹈……整个赛季主客场展演中，来自延边歌舞团、各县市文化馆、延边大学的代表，以及非遗传承人和当地群众代表共计3000余人次登台献艺。

聚光灯下的精彩呈现，背后是反复的内容打磨与落地协调。

6月27日，延吉市全民健身中心体育场，延边队主场对阵哈尔滨队的比赛正式打响。万众瞩目之下，《映山红・如愿》精彩亮相，延边8个县市的文艺工作者，带来长鼓舞、象帽舞、牙拍舞、扇子舞等各具特色的非遗瑰宝。

多场演出的排练面临现实考验。参演队伍分散在各个县市，既难以凑出统一的集中排练时间，也没有专属的大型排演场馆。各支队伍只能先在本地分头打磨节目，借用学校体育场进行合排。一幕幕精彩舞台的背后，是反复多方协调与来回奔走，大家怀揣对家乡的赤诚热爱，共同擦亮这张鲜活的延边文化名片。

而奔赴外地完成客场展演，同样需要一路攻坚克难。演员们往往清晨便整装集合出发，有时往返要历经十几个小时大巴的长途颠簸。但在他们心中，每一次起舞，都是在讲述延边的动人故事。

如何跳出常规赛事应援模式，把延边饮食民俗、民族风情转化为赛场可感知的鲜活符号？

明太鱼拉拉队正是在这样的思路下孕育而生，造就了赛场上的“最美看台”，也成为解锁传播热度的“东北超流量密码”。从最初创意萌芽开始，延边文旅反复考量：服饰既要保留朝鲜族传统韵味，又要适配赛场大场面的动感表演；舞曲节奏要契合足球赛场热烈氛围，同时兼顾民俗内核表达，经过多轮研讨打磨、审核调整，才最终敲定整套呈现方案。

沈阳客场看台之上，拉拉队员身着经过改良设计的朝鲜族传统服饰，手持风干明太鱼，伴着《绿茵阿里郎》的动感音乐翩然起舞，得到全场关注，也迅速走红网络。“延边明太鱼拉拉队”全网相关搜索量破10亿，带动明太鱼销售增长。社交平台上流传着一段有趣的花絮：有拉拉队员悄悄撕下一小块明太鱼放进嘴里，被网友幽默调侃。这份接地气的小插曲，让这场出圈的“最香应援”多了浓浓的烟火气息。

围绕拉拉队的创意源源不断。长白山人参主题头饰、印着金达莱与延边字样的定制咖啡杯、帝王蟹主题啦啦操接连登场，娓娓诉说着延边地域风情。延边文旅还组织队员们走出体育场，奔赴机场、火车站、大学校园、景区开展快闪表演，把延边的热忱与好客送到更多人眼前。

凭借这份鲜活出彩的呈现，延边赛区获评“东北超”最美拉拉队赛区。明太鱼，本是延边特色美食的地道食材，依托“东北超”赛事，从看台上创意十足的应援道具，已成为延边标志性文化符号。借着赛事攒下的人气，延边文旅趁热推出“一鱼百味・鲜动金秋”文化旅游美食季，将赛场之上汇聚的关注转化为产业升级的动能，转化为烟火延边中可感可及的文旅活力。绘有“明太鱼拉拉队”动画形象的主题巴士落地延吉，成为延吉一条流动的亮丽风景线。

绿茵赛场比拼竞技实力，延边文旅也在思考如何借足球平台搭建跨区域文化对话桥梁，以文化礼遇、非遗礼赠联结起东北各地相知相交的温情纽带。

半决赛后，大连队和延边队收到了一份“硬核”的礼物——26条由铁皮锻打而成的“明太鱼”。每一条铁艺明太鱼，都出自省级非物质文化遗产安图隋氏铁制品制作技艺传承人隋进才之手。隋进才说：“制作铁艺明太鱼，是向两支队伍致敬，礼赞运动员全力以赴、敢打敢拼、永不言弃的体育精神。”

总决赛大连梭鱼湾赛场，明太鱼拉拉队与通辽球迷同跳一支舞、并肩呐喊助威，生动诠释“整装东北”的同心共鸣；沈阳客场，延边文艺队伍主动邀约两地表演者同台合唱《相亲相爱》；延边主场对阵大连，两地文艺工作者同台献艺，借着足球赛事完成一场双向奔赴的文化对话……

延边既在本地依托赛事举办多元文旅市集，也借着东北超客场契机，把文旅推介带到外地赛场。征战鸡西客场时，借“冷面德比”契机，将延边冷面带到当地赛场外围市集，与鸡西冷面展开一场风味对话。非遗师傅现场制作，摊位前排起长长队伍，延边特色冷面和米酒广受喜爱，一经亮相便被市民抢购一空，以一碗冷面为纽带，实现跨地域的美食交流，进一步丰富文商旅体融合的实践内涵。

文商旅体融合发展，流量最终要落脚于民，如何把赛场热度转化为游客、市民实实在在的获得感，是延边文旅谋划整个赛季的落脚点。

活动联动全州百余家商户门店共同参与，推出餐饮满减、酒店折扣等多项福利，让远道而来观赛的每一位游客，都能真切享受到延边送出的暖心礼遇。广受欢迎的“一分钱吃冷面”活动更是圈粉无数，凭券就能打卡六大冷面品牌共16家门店，每轮主场放出2000张优惠券，有力提升餐饮市场人气，带动商户客流显著增长。

赛场的终场哨声虽已吹响，但延边的文旅热潮并未就此落幕。各类特色活动、夜间非遗展演接续上演，把赛场凝聚起的人气延续到城市的烟火街巷之中。

延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局副局长金炫青说：“明太鱼是延边家家户户餐桌上的美食，也是各族群众共同的味觉乡愁。”回望整个“东北超”赛季，这份乡愁早已超越一味食材本身，它是赛场之上的欢歌笑语，是宾朋相聚的真挚情谊，更是边疆大地对外敞开怀抱的一份滚烫诚意。

一场场展演落幕，一曲曲歌舞终了。演员们相互舒缓酸胀的手臂，短暂休整之后，便回归各自岗位、重返课堂。这场由足球牵起的相逢虽暂告一段落，但赛场结下的情谊、鲜活出圈的文旅故事仍在延续。延边守着山水风物与人间烟火，静静等候四方来客，让跨越山海的相遇，不断续写属于边疆大地的文旅温情。