「重返 Web2.0」！扎克伯格重做了一个「百度贴吧」，Why？

活人讨论，在 AI 时代非常「宝贵」。

作者｜Moonshot

编辑｜靖宇

不久前，Meta 却悄悄上线了一个有些逆时代的产品，叫 Forum（论坛）。

光看产品截图，让人有些恍惚。Forum 没有 AI 视频，没有虚拟形象，也没有复杂的多模态交互。

整个 App 只有图文、帖子、兴趣群组，以及人与人之间的讨论，看起来非常「复古」，就像十几年前的贴吧或者早期的 BBS，甚至应用名字就叫「论坛（Forum）」。

前几年 Meta 还在往元宇宙里砸几十上百亿美金，试图让所有人都带上头显去虚拟世界社交。现在，他们突然调转车头，把注意力重新放回了一个近乎 Web 2.0 的论坛产品。

一个「看起来像旧互联网」的社区 App，为什么会在 AI 时代重新出现？

要搞懂 Forum 到底是什么，得先翻一段 Meta 的旧账。

其实早在 2014 年，Facebook 就推出过独立的 Groups（群组）App，但那次尝试并不算成功，应用在 2017 年被关停。

时隔近十年，Meta 重新以 Forum 之名将其复活，因为用户对上个时代的社媒已经忍无可忍了。

过去几年，Facebook 的主端 App 越来越臃肿。打开 Feed 流，你看到的是短视频 Reels、商家的投放广告，以及各种熟人的动态。在这些噪音里，Facebook 最有「活人感」和讨论沉淀的板块 Groups（群组）被淹没了。

所以 Forum 的产品逻辑，就是把 Groups 从 Facebook 那个臃肿的壳里单独拽出来，重新包装成一个纯净的独立产品。

Meta 这么干是有成功先例的。

此前大获成功的「美版闲鱼」Facebook Marketplace，最早就是脱胎于群组里的闲置物品交易小组，Meta 很早就意识到，群组本身蕴含着极强的社区价值。

根据 The Verge 和 TechCrunch 的上手体验，Forum 去掉了所有算法推荐的干扰。你的时间线里只有你主动加入的兴趣群组，比如烘焙爱好者、二手车主或者某个冷门游戏的讨论版。

而且 Forum 放弃了 Facebook 坚持了十几年的「实名制」底线，在 Forum 里，用户可以完全使用化名和虚拟头像发帖。过去你在 Facebook 某个职场群里吐槽老板，还得担心会不会被共同好友看到，现在这种压力被弱化了。

Forum 把社交的重点从「你是谁」，彻底变成了「你对什么感兴趣」和「你想表达什么」。

为了经营好这片特区，Meta 还顺势引入了两大核心 AI 功能。

第一个是「Ask」（提问）功能。这是一个内置的 AI 搜索助手。当用户抛出问题时，AI 不再依赖开放网页搜索，而是优先基于群组里的真实讨论给出建议。

第二个是管理员 AI 助手。专门帮助群主更高效地进行内容审核和社区氛围管理。

但如果你真把它当成一个「小而美」的新社区，那就太低估 Meta 了。

拥抱匿名化只是为了让用户愿意开口，Forum 的底气，在于 Facebook 二十年累计的社交网络。

任何初创公司想做一个新社区，最难的就是「冷启动」，即怎么把第一批人拉进来发帖。但 Meta 不需要考虑这个问题。Forum 与 Facebook 原有的群组体系高度联动，用户拿原有账号一键登录，之前在 Facebook 里的各种活跃群组直接无缝平移。

别人做社区是从零开始建城，Meta 相当于直接推开一扇新门，门后原本就有几十亿人在城里聊了十几年。

而这套产品逻辑最终指向的对象，其实非常明确，看看 Forum 在应用商店里写的那句 Slogan「看看真实的人在说什么，而不仅仅是流行什么（See what real people are saying, not just what's trending）。」

这句 Slogan，套在 Reddit 上也毫无违和感。

知名社交媒体顾问 Matt Navarra 在 Threads 上，直接用「非常 Reddit 化」来评价 Forum。

在当前的互联网生态里，Reddit 的真实人类语料，正是各家 AI 大厂最眼红的资产，Meta 也不例外。

2023 年 4 月，Reddit CEO Steve Huffman 在接受《纽约时报》采访时，就把话说得很明白，平台的数据语料库太有价值了，绝对不能再免费让大公司拿去训练 AI。

就像社交网络之于 Meta，真实的人类语料，就是 Reddit 的金矿。

资本市场也完全认下了这个逻辑。2024 年 3 月 Reddit 挂牌上市，当时的发行价只有 34 美元，但随后股价一路狂飙，最高点涨了近八倍。

在一个图文社区普遍不被看好的时代，支撑这家公司市值飞升的，正是它手里那些高价签给谷歌、OpenAI 的数据授权大单。

为什么这些沉淀在论坛里的发帖和评论能值这么多钱？因为现在互联网的「真人内容」越发稀缺了。

当 AI 能直接输出答案时，论坛、贴吧、讨论组这种需要耐心阅读和长期沉淀的产品，一度被认为应该被淘汰了。

但当 AI 普及甚至泛滥后，那些互喷、玩梗甚至带着错别字的人类讨论，第一次变成了一种稀缺资源。

因为只有真实的人类经验、情绪和争论，才能源源不断地产生 AI 无法凭空编造的新信息。

就像你在 Google 搜一个具体的问题，比如「两千块买什么扫地机器人」，搜出来的首页大概率是一堆 SEO 内容生成的垃圾文章，或者干脆是 AI 拼凑的导购废话。

为了躲开这些注水信息，很多用户都习惯在关键词后面加一个「site:reddit.com」。来看看一个真实的人类网友的吐槽和解决方案。

Forum，就是直接冲着「真实人类经验分享」这道 Reddit 护城河来的。

它在产品形态上完全复刻了 Reddit 的 Subreddit（子版块）模式，同样依靠版主来维护社区规则，同样依靠纯文字的深度讨论来沉淀内容。

资本市场的反应更直白。

Forum 悄悄上架的消息一传开，华尔街立刻做出了动作。根据当时的交易数据，Reddit（RDDT）的股价在盘中一度下挫超过 5%。

华尔街投行 Truist 的分析师在一份研报中指出，Forum 对 Reddit 构成了真正的威胁。它会逐渐吸走 Reddit 那些没有太多社区忠诚度、仅仅是为了「找答案」的边缘和休闲用户。

而且 Meta 不是第一次「抄作业」了，之前为了对付 Twitter（X），Meta 搞出了 Threads，靠着 Instagram 的账号导流，几个月就拉起了庞大的日活。

现在，Meta 拿着 Facebook Groups 的海量存量数据来对标 Reddit，不一定打得到 Reddit，但一定会抢占一部分市场。

Reddit 已经做了将近二十年，成功 IPO，用户习惯早已固化。Meta 为什么非要在这个节点生造一个 Forum？

对社媒帝国 Meta 来说，单纯的用户增长早就不是第一优先级。Forum 想拿到的是：

AI 时代的数据主权。

Meta 正在全力推进自家的开源大模型 Llama。大模型越往后迭代，对高质量人类交互数据的渴求就越深。

当 Reddit 把语料变成独家商品，卖数据给谷歌和 OpenAI 的时候，Meta 或许意识到，必须拥有一个属于自己的、可持续造血的「人类语料库」。何况 Meta 比其他巨头都更有社交内容的优势。

这也是为什么 Meta 不能直接用原版 Facebook 糊弄事的原因。

沉淀了二十年的 Facebook 信息流太杂乱了，充斥着短视频、微商广告和 AI 泔水。把这些东西喂给 AI，纯属污染自家模型。

所以 Meta 必须做减法。把相对纯净的 Group 功能剥离出来，划成一片「纯净特区」，重新培养高质量的真人语料，这些语料很可能就会成为训练 Llama 的关键数据来源。

而且 Forum 推出的时间点也很微妙，Reddit 如今广告越来越多，还在前几年因为 API 收费风波，逼死了大量好用的第三方客户端，引发过核心用户的强烈抗议。

Meta 正是看准了这个缝隙，用 Forum 提供一个无广告、更清爽、体验更好的替代品。

所以，别把 Forum 当成下一个想要改变世界的爆款社交产品，它更像是一个服务于 AI 模型的过滤器。

在 AI 生成内容泛滥的当下，越接近人的数据，才越有价值。

Meta 想重新占领的，是一个「真人还愿意说话」的地方。

*头图来源：Digit

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