从上海到阿拉善，歌力思男装可持续叙事走向生态现场

2026年05月28日 16:56:25

当一片1350余亩的沙生灌木锁边林在阿拉善荒漠边缘返青时，歌力思男装第二届VOICES FOR THE FUTURE (VFF) 可持续时尚周也在这片林间完成了一次新的抵达。

一个男装品牌，为什么要把自己的对话现场带进荒漠？从2025年上海首届VFF，到刚刚结束的阿拉善第二届，两届活动地点的更迭，折射出品牌在可持续实践层面的递进逻辑：由城市语境下的跨界对话，走向以真实生态行动为锚点的主场叙事。这一演进路径，也为中国高端男装品牌如何建立更具长期价值的品牌内核，提供了一个可观察的样本。

行业背景：可持续议题的现实压力与结构性机遇

近年来，可持续发展正在成为时尚行业品牌的重要维度之一。国际高端时尚品牌持续推进低影响材料应用、供应链透明化与环境议题实践；国内政策环境与消费市场对绿色理念、企业责任和长期价值表达提出了更高期待，推动国内服装企业将可持续纳入更系统的战略布局。

与此同时，男装赛道本身亦处于结构性升级阶段。伴随消费人群对品质、功能、审美与价值观的综合要求提升，注重品牌价值表达与差异化定位的男装品牌，正在以多元方式构建自身叙事路径。

在此背景下，歌力思男装自创立之初即明确将可持续作为品牌的核心战略支柱之一，并通过VFF年度行动将这一立场具体化，在行业中形成了相对清晰的品牌识别。

首届VFF：以对话建立框架

2025年，首届VFF于上海三叠纪LinX零碳建筑设计院举办。活动以「对话·感知·漫游」三大篇章展开，选取建筑与时尚的跨界视角，邀请三叠纪LinX零碳建筑设计院相关人士与品牌代表共同探讨可持续议题，并通过策展式新品预览与马兰戈尼设计学院联合工坊，实现了从议题讨论到产品体验的多层次承载。

首届VFF的核心价值，在于为品牌建立了一个可持续对话框架：以「零压」为产品语言，以零碳建筑为跨界语境，将抽象的可持续主张转化为可被感知的品牌表达，并在时尚、建筑与低影响生活方式之间建立起初步的议题联结。

“可持续不是时尚的负担，而是塑造品牌未来价值的核心路径。真正的转型是我们不只回应环境与社会的挑战，更要以长期的承诺，成为积极推动变革的力量。”歌力思首席可持续时尚官Dominique Simard在首届VFF上的这一表述，至今仍是这套叙事的清晰注脚。

第二届VFF：以在地行动为锚点

2026年，第二届VFF的演进方向更加明确：从话语建构到行动可见，从「对话·感知·漫游」到「生长·对望·栖息」，从零碳建筑到锁边林地，VFF的路径演进折射出品牌从设计语言走向在地行动的思考逻辑。

歌力思集团自2020年起参与内蒙古阿拉善荒漠生态修复，累计参与建设1350 余亩沙生灌木锁边林，近29万株沙生绿植在荒漠边缘扎根。这一持续多年的在地参与，是品牌可持续行动的重要落地案例。第二届VFF以此为核心场景，于5月24日至31日在「歌力思林」周边组织公益植树、林地沙龙与沙漠漫行，以三大篇章将生态现场与行业讨论直接联结。

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