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数据库一加再传退出欧美 靠高性价比出海的手机更难了
文｜李海伦
编辑｜徐青阳
7月14日，据外媒报道，一加或将对全球业务进行新一轮调整，考虑退出美国和欧洲市场，将资源进一步集中至中国等亚洲市场。
德国科技媒体WinFuture援引知情人士称，一加及其母公司OPPO计划于本周宣布一项“根本性的战略调整”，其中可能包括停止在美国和欧洲开展业务。Android Central、9to5Google、Android Headlines、Android Authority等多家海外科技媒体也陆续跟进了这一消息。
今年早些时候，市场上曾传出一加收缩全球业务的消息，随后遭到公司否认。如今传闻再度发酵，一加在欧美市场持续下降的存在感也重新受到关注。过去几年，其在北美的运营商合作和线下零售渠道均有所收缩，产品销售逐渐转向线上。
01
传闻持续半年，一加欧美业务或走到终点
这不是一加第一次被传在欧美“关店”。
早在2026年1月，就有报道称一加正在筹划关闭欧美业务，彼时一加官方公开否认，称相关传闻只是常规业务调整，并非预示停止运营。
到了3月，又有外媒报道称一加最早可能在4月开始收缩全球市场。一加在4月官方确认，正在“评估”其在欧洲的未来，同时被曝出在欧洲裁员。此后，一加与真我（realme）合并的传闻浮出水面。据9to5Google报道，一加在德国、法国、西班牙的官网出现横幅广告，引导用户购买OPPO产品。此外，OxygenOS系统也被曝出即将停止更新，未来由ColorOS取代。
据WinFuture这次的说法，一加正式公告预计将在“未来几天”内发布。报道还提到，这次退出不涉及中国和印度市场。
WinFuture在报道中指出，一加和OPPO在与外媒沟通时表示，退出欧美市场后，公司仍会为已售出设备提供软件更新和售后支持，直至产品生命周期结束。但不会再有新的一加产品在欧美上市，现有库存售完后也不会再补货。多家媒体报道称，目前欧洲地区一加线上商店的库存已经所剩无几。
在中国和印度市场，一加的角色会发生变化。Android Headlines在报道中称，一加未来将不再拥有独立硬件设计的产品线，会转型为OPPO旗下的中低端产品线，销售换标机型。
02
欧美撤退前，用户先遭遇维修难题
之前，一些欧洲用户已经先感受到了变化。
外媒GSMArena最先发现，有一加用户在Reddit反映，公司在处理售后问题时，正在用购物券代替维修或换新。一位用户提到，自己的SuperVOOC充电器出现问题申请维修，被告知产品已经“生命周期终止”（EOL），只能拿到等值购物券；但由于店内商品大多在打折，而购物券不能用于折扣商品，这张券实际上无法使用。
另一位用户的耳机在两年保修期内损坏，本应获得换新权益，但同样只拿到了一张购物券，而所在国家的一加商店里耳机、手表、充电器等品类几乎全部缺货。这些购物券的有效期通常只有一个月，留给用户兑换的时间很紧张。
一加欧洲团队2026年4月曾表示，售后支持和软件更新对所有用户“有保障”。但外媒BGR的报道认为，目前用户反馈的情况，与这一表态之间存在出入。
对已经在用一加设备，或是正考虑入手一加产品的美国消费者来说，欧洲的这些遭遇也提示了一个风险点：一加和OPPO对外表示，会继续为已售出设备提供软件更新和售后支持，直至产品生命周期结束，理论上不受退出市场影响；但一旦设备被判定为EOL，维修或换新可能不再兑现，取而代之的是使用受限的购物券。
购买时机上，目前一加剩余库存正在被清售，售罄后不会再补货。也就是说，如果消费者仍然中意某款在售的一加设备，窗口期可能就是近期——一旦停售，美国市场大概率不会再有新的一加产品补货或上市。
如果一加退出属实，美国市场将少了一个能在价格上向三星电子、谷歌、苹果叫板的品牌。虽然这些公司不会为少一个对手而难过，但消费者的选择会因此变少。
SammyGuru的报道也持类似判断，认为三星电子可能是这次变化中相对受益的一方。对于原本冲着“高配低价”选择一加的用户，未来的购机预算可能需要更多考虑三星电子、谷歌Pixel等品牌的中端产品线。
03
一加是怎么走到这一步的
一加的困境，很难只用一句“战略调整”概括。
时间线上看，2026年1月，OPPO官方确认realme回归旗下、与一加共同构成两大子品牌协同发展；3月，一加印度公司CEO离职，而他此前正是公开否认关闭传闻的人；4月，OPPO宣布完成一加与realme的整合，成立统一子系列事业部，供应链、制造资源随之打通。
7月初，又有海外媒体独家报道称，OPPO正计划进一步整合系统资源，OxygenOS和realme UI两大操作系统未来都将停止独立开发，全球统一采用ColorOS，以此削减研发费用。一系列人事、资源和产品层面的变动，几乎是同步推进的。
与此同时，一加所处的整个行业环境也更为艰难。
内存和存储芯片价格因AI产业需求上涨，DRAM、NAND价格在今年大幅飙升，全球智能手机出货量因此打破了此前连续多个季度的增长势头，整个行业都在承受成本压力，根据市场调研机构Counterpoint的预测，苹果1TB版本iPhone 18 ProMax的物料成本较上一代旗舰iPhone17 Pro Max增加近300美元。
在这样的环境下，此前靠“高配低价”立足的一加，维持原有策略的难度正在上升。
这次收缩也并非孤例，据传Redmi、iQOO、POCO等品牌同样可能面临类似调整，具体是哪一个尚不确定，反映出的是整个“手机性价比”赛道正在承压。
往前追溯，一加在2021年正式成为OPPO旗下子品牌，这也是当年联合创始人裴宇离开公司、创办Nothing的背景之一。此后一加国内版本逐步弃用OxygenOS改用ColorOS，海外版OxygenOS也曾多次被曝出与ColorOS合并的传闻，此次如果坐实停止独立开发，某种程度上是这条整合路径走到了终点。
截至目前，一加和OPPO均未对本轮传闻及具体退出计划作出正式回应。一加此前曾多次否认过类似传闻，因此在官方公告发布前，最终结果仍存在变数。
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