重庆“展”获人心

从一块蜜薯干撬开韩国高端超市，到数十万摩友千里奔赴，再到一座不产咖啡的城市办出全国顶级咖啡节——重庆会展业正以独特的方式讲述着“展”与“城”的共生故事。截至2024年底，重庆会展企业超300家，从业人员超7000人，2025年展览规模跃居全国第七。西洽会八届累计签约项目超1600个，投资总额超2万亿元；摩博会4天吸引25万人次观展，全网话题量超64亿；咖啡节带动重庆咖啡店数量从80家增至超3000家。会展不仅是展示窗口，更成为产业招商、消费提振、城市营销的强力引擎。

名片介绍

国际会展名城

近年来，重庆加快打造国际会展名城，产业载体不断完善、市场主体持续壮大、展会体系日趋多元。截至2024年底，我市会展企业超过300家，从业人员超过7000人。硬件配套方面，已建成重庆国际博览中心、重庆国际会议展览中心、中国重庆・科学会堂等多处专业化会展场馆，硬件承载能力持续增强。品牌培育方面，全市统筹打造高能级展会矩阵，培育形成西洽会、智博会等综合性开放展会，以及国际汽车展、摩博会等市场化专业展会，一批重量级会展IP持续出圈、赋能产业发展。

西洽会

一块蜜薯干撬开直销韩国的渠道

西洽会闭幕一月有余，酉阳县艾丁宝农业开发有限公司负责人张羽仍难掩兴奋。该公司主打蜜薯干产品，虽已出口日韩等国，但长期依赖多级中间代理商，企业利润空间窄、市场话语权弱。“我们是小企业，人微言轻，很难有机会与大型商超以及国际经销商直接对话，更别说建立直销渠道了。”张羽说。

破局契机出现在今年5月举办的第八届西洽会上。本届西洽会组委会组织商超百货、品牌企业开展“一对一”精准洽谈，张羽首次获得与两家韩国经销商面对面交流的机会。“刚聊几分钟，我觉得对方好像对我们的产品不放心。”张羽说，他当即从包里拿出一包蜜薯干拆开递过去。韩国经销商品尝后连连点头，仅约30分钟双方便互换联系方式，对方明确表示将把蜜薯干引入首尔高端超市，艾丁宝农业就此打通韩国市场直销通道。除海外渠道外，企业还收获三张国内商超“入场券”：永辉超市将开展鲜蜜薯源头直采；新世纪超市酉阳新店开业后可直供全品类；钱大妈也表达采购意向。“真的很感谢西洽会这个平台，让我们小企业可以跟这么多大型商超，乃至国际经销商直接对话。”张羽说。

举办八届以来，西洽会累计签约项目超1600个，投资总额超2万亿元，覆盖重庆及四川、贵州等西部多省区市。2025年智博会签约项目298个，金额超2000亿元；2026年友城大会推动重庆新增6个友好交流城市。

摩博会

数十万“摩友”的盛会

2025年9月，第二十三届中国国际摩托车博览会在重庆举办。开展前，一位河南摩友发帖称将骑行近千公里赴渝参会，帖子迅速引发全网共鸣，各地摩友纷纷分享千里赴会的经历。一位西安网友留言：“一年就等这几天，哪怕骑个三天三夜，也要来跟摩友们相会！”

2025年摩博会4天展期观展人次超25万，外地观众占比超六成，吸引94个国家和地区的3861名国际观众。展会汇聚75个品牌、3000多款车型，超50款新车全球首发，全网话题量累计达64.79亿。组委会在感谢信中写道：“若骑行路上累了，别忘了：重庆永远有家，等你停靠。”

摩博会是重庆市场化展会的标杆代表。近年来，中国西部动漫文化节展场面积从1.2万平方米扩容至5万平方米，累计观展超150万人次；火锅产业博览会汇聚全球2000余家产业链企业，形成“展、会、赛、宴、秀、播”六位一体办展格局。

咖啡节

主办地是一个不产咖啡的城市

今年4月，重庆国际咖啡嘉年华在解放碑拉开帷幕。20余个国家和地区、30座城市的300余家国内外咖啡品牌齐聚，展出超100种原生风味、上千款咖啡产品。重庆咖啡节创办于2015年，是国内最早的城市级咖啡节活动之一，迄今已成功举办十一届。

“最早的一届咖啡节，只有30家企业参加，活动规模也很小。”渝中区相关负责人介绍。即便起点不高、产业基础薄弱，渝中区仍坚持持续培育，如今参展商已突破300家，涵盖本地原创品牌与国际头部企业，还吸引了亚洲咖啡协会、上海陆家嘴咖啡节等加入。重庆不产一颗咖啡豆，却坚持十一年打造咖啡节。在咖啡节带动下，全市咖啡店数量从2015年的80家增长至2025年的超3000家，总量全国前十。渝中区咖啡店密度居全市首位，解放碑-朝天门区域密度全国领先，全区咖啡茶饮产业规模超20亿元，保持年均20%以上增速。

咖啡节是重庆创新办展、以展赋能产业的缩影。今年4月，中国化学会第35届学术年会首次落地重庆科学会堂，双方签署为期5年战略合作协议；今年6月，2026重庆国际动画电影周在永川举办，推动影视与AI、算力、文旅等领域深度融合。

告别“包租公”模式

国博中心将转向“平台赋能”

重庆国博中心是重庆打造国际会展名城的重要载体。记者近日获悉，国博中心将从单一“场地租赁者”向综合“平台赋能者”转型。

“当前，会展行业传统盈利模式有明显弊端。”重庆国际博览中心有限公司董事长高彦淳介绍，行业长期依赖办展招商、场馆租赁等单一主业，同质化竞争日趋激烈，行业依靠规模扩张的时代已结束，必须迈入精准运营新阶段。

转型路径包括深化“会展+赛事”“会展+消费”“会展+文体”“会展+城市”等多元融合。国博中心培育了多个自有IP展会，全新策划的“重庆宠博会”“中医药产业博览会”将分别于9月和11月举办。此外，国博中心组织100多名酒店采购人员走进酒店用品展进行供需对接，并成功为全国汽配展招引10多家企业参展。

同时，国博中心拓展非传统营收渠道，如音乐会、体育赛事等。目前，国博中心运营了全国首个综合性体教融合创新项目——YUE Sports重庆国博青少年体育中心，涵盖足球、击剑、游泳等七类运动场地。该中心自2023年底开业以来，已成功举办约20场大型赛事。

上游财经综合重庆日报