仅用三年：Temu靠12.5亿美元GMV跻身瑞士前五大电商平台

【亿邦原创】7月12日消息，中国跨境电商平台Temu在瑞士市场取得了里程碑式的增长。日前，咨询公司Carpathia发布的最新年度排行榜显示，自2023年4月进入瑞士市场以来，Temu已跻身该国前五大在线零售商之列。

2025年的估算数据显示，Temu在瑞士市场的销售额已达到约10亿瑞士法郎，约合12.5亿美元，仅用三年时间便实现了从零到十亿级别的跨越。

Carpathia联合所有人兼咨询顾问David Morant对此评论称，随着Temu首次进入榜单前列，瑞士历史上首次出现四家在线零售商的年销售额同时突破10亿瑞士法郎的局面。这一变化标志着瑞士电商市场集中度进一步提升。

根据销售额估算，当前瑞士在线零售市场排名前四的企业分别为：Galaxus约23亿瑞士法郎，Zalando约18.2亿瑞士法郎，Digitec约10.5亿瑞士法郎，Temu约10亿瑞士法郎。上述四家企业合计实现约71亿瑞士法郎的销售额，占榜单前50家在线零售商总销售额142亿瑞士法郎的一半，头部效应十分显著。

Morant进一步指出，近年来瑞士电商市场的新增销售额中，很大一部分来自Galaxus和Temu两家公司。两者合计为瑞士电商市场贡献了约9.5亿瑞士法郎的新增销售额。相比之下，亚马逊近年来在瑞士市场的发展几乎停滞不前，与上述两家平台的增长态势形成鲜明对照。

对于Temu能够迅速赢得瑞士消费者青睐的原因，Morant认为关键在于其积极根据当地消费者的需求调整服务。他以支付方式为例指出，Temu很早便支持瑞士本地移动支付应用Twint作为支付方式，这一举措有助于赢得消费者的信任，降低了新用户尝试跨境平台的心理门槛。

事实上，尽管瑞士并非Temu在欧洲的核心站点，但其在该区域的布局中一直表现较为突出，也较早被纳入Temu“本对本”模式的覆盖范围。

2025年9月15日起，Temu便正式向瑞士本地商家开放“本对本”招商计划，允许瑞士零售商在平台上直接开店并由本地发货，以实现更快的配送时效与更贴近本地需求的商品供应。这一模式调整进一步巩固了Temu在瑞士市场的竞争力。

而回溯Temu在瑞士的发展轨迹，该平台于2023年进入瑞士市场。当年即有市场研究表明，Temu在瑞士仅用数月时间便跻身“最受欢迎网购平台”榜单前十。2025年上半年，据Similarweb数据显示，按流量份额计算，Temu在当地电商网站中排名第六。从流量暴增到销售额跻身前五，Temu在瑞士市场的大举扩张正在市占率上得到落实。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。