侯亚孟操盘！珀莱雅重金锁定花知晓全球化势能

2026年07月24日 11:52:51

近日，由珀莱雅总经理侯亚孟主导推进，珀莱雅完成对国货彩妆品牌花知晓的控股并购。公司通过全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以3.51亿元收购花知晓12.5479%股权，叠加前期投资，累计出资约7.79亿元，合计持股比例达51%，正式将花知晓纳入合并报表。此次并购，是珀莱雅多品牌、全球化战略的关键落地动作，为集团补齐彩妆短板、深耕海外市场注入核心动能。

据公开资料显示，本次交易后花知晓整体估值达28.27亿元，股权账面净资产评估溢价率595.76%，且未设置业绩对赌，充分彰显珀莱雅对花知晓核心价值与长期成长潜力的认可。当前美妆投融资市场降温、国货彩妆增长放缓，花知晓凭借差异化的审美壁垒与成熟的海外运营能力，成为行业稀缺的优质成长标的。2025年，花知晓营收突破17.26亿元，净利润达2.8亿元，2026年一季度延续强劲增长态势，盈利表现稳健。

深耕少女心美学赛道多年，花知晓构建了独有的品牌核心竞争力。品牌依托ACG文化基因，打造超25个原创主题彩妆系列，以洛可可、芭蕾、天使等复古浪漫元素，形成高辨识度的视觉体系与情绪消费场景，跳出传统彩妆妆效竞争逻辑，以审美价值撬动用户粘性，限量周边多次出现溢价出圈现象，精准覆盖15至25岁Z世代消费群体。

在市场布局上，花知晓实现国内差异化占位与海外高端化突破。国内市场中，其与珀莱雅旗下彩棠、INSBAHA原色波塔形成风格、价格带的双向互补，完善集团彩妆全矩阵布局；海外赛道，品牌跳出国货彩妆低价出海、深耕东南亚的常规路径，以日本为首发市场，成功入驻美国Ulta Beauty、Urban Outfitters等主流高端零售渠道，产品海外售价为国内1.5至2倍，2025年海外营收超2亿元，占比达11.5%，跑通了中国彩妆品牌出海的高端化范式。

侯亚孟在股东会上明确，珀莱雅旗下各品牌均有独立运营空间，也会尊重花知晓公司创始人对于品牌发展的想法和产品开发权。

此次由侯亚孟主导的并购，并非简单的规模扩张，而是珀莱雅中长期战略的精准落子。通过控股花知晓，珀莱雅可完善护肤、专业彩妆、潮流彩妆、少女美学彩妆的品类矩阵，同时承接其成熟的海外渠道与社群运营体系，为集团全球化战略落地搭建优质样本。

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