瑞幸同店销售额连续两个季度下滑 CEO郭谨一却称继续扩张 加盟商乐意吗？

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运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

近日，瑞幸咖啡发布2026年第二季度财报数据，公司营收和利润双双增长，但同店销售额却同比下降。

财报数据显示，第二季度，瑞幸实现总净收入为158.86亿元人民币，同比增长28.5%，净利润也同比增长16.5%至14.86亿元，而GMV同比提升29.8%至184亿元，月均交易客户数同比增长22.9%，达1.13亿，创历史新高。

与此同时，截至2026年二季度末，瑞幸的总门店数达36310家，较一季度环比增加8.1%，包括23734家自营店和12576家联营店，其中二季度净新增门店2714家，相当于日均净增30多家店。

但在这亮眼数字的背后，公司自营门店的同店销售额却已连续两个季度下滑。2025年三季度，瑞幸自营门店同店销售额增长率达到14.3%的高点，四季度却下滑至1.3%，但依然保持增长，而进入2026年一季度后该指标为-0.1%，二季度进一步扩大至-5.3%，呈阶梯式下滑态势。

而瑞幸首席执行官郭谨一对此表示，这一表现完全符合公司此前对业务结构的判断，“外卖补贴收缩的节奏是快于我们年初的预期，去年外卖补贴形成的高基数压力，已经反映到了今年二季度同店销售额的表现中。”但他也坦言，由于去年七八月处在平台外卖补贴较为激烈的阶段，瑞幸将在2026年三季度面临更大的高基数压力，“对今年下半年经营表现总体保持谨慎乐观”。

尽管如此，郭谨一依然表示，“咖啡市场的门店天花板还非常高”，瑞幸将继续保持开店节奏，以提升市场份额。

运营商财经网总编康钊表示，用户池创新高的同时，瑞幸同店销售却在下降，这意味着当门店加密到一定程度后，新开门店覆盖的或许不再是空白市场，而是与已有门店争夺同一批客群，出现订单分流的情况。当然，郭谨一既然说还可以增加门店，应该也有其道理。

（责任编辑：周颖）