细分赛道热度攀升 冰洗新一轮竞争比拼什么?

奥维云网数据：2026年上半年，制冰冰箱渗透率已从去年的8.7%跃升至20.1%，在万元以上高端冰箱中的渗透率更是达到37.7%；多筒分区洗衣机正式突破2%的渗透率进入增长快车道，这些看似微小的市场切面，精准地勾勒出中国家庭生活方式的深刻重塑。

在地产复苏乏力、市场增量收窄的大背景下，2026上半年国内冰洗市场规模下滑，冰洗行业告别规模高速增长的同时正在加速迈入“价值竞争”新周期。而在这场从“参数内卷”向“场景体验”的深刻转型中，AI技术正作为核心引擎，全面重构冰洗产品的形态与价值边界，这成为接下来冰箱企业逐鹿的竞技场。

精细化洗护浪潮下，各大品牌竞速AI洗护赛道

2025年，多筒洗衣机成为行业现象级产品，无论是话题的火爆还是销量的增长，都是洗衣机存量市场破局的表现之一。这一细分品类的爆发便精准地印证了家庭洗护需求正向个体化、健康化、精细化的转变。

从单一的“洗净”向更多元的功能演变就成为了洗衣机行业竞争的主线，如今AI技术的深度应用更是将健康洗护推向“专衣专洗、分区护理”的精细化与主动服务新阶段。

在7月底的2026海尔大白电洗衣机科技产品发布会上，海尔就首发AI智慧洗护解决方案，AI直驱洁净科技通过精控内筒转动与算法决策，实现不同衣物的“专衣专洗”；AI奢护科技则以一体成型内筒与全流程柔洗、柔烘及深度养护，为娇贵面料提供专业级护理；多筒分区设计则解决了多类衣物同时独立处理的难题。

7月，TCL冰洗官方战略公告：TCL 发力“超级筒”洗烘一体机、AI 智能洗护产品，依托 TCL鸿鹄实验室推进冰洗智能化升级。

5月底的格力在业绩说明会上披露，其冰洗和生活电器销售已实现超20%的增长。格力正加速将AI能力导入冰洗产品线(如AI慧眼识鲜冰箱、AI超感洗护洗衣机)，并依托“格力+”智能家居平台及鸿蒙生态，推动全屋家电场景化销售。

更早前的3月，小天鹅发布“家庭全能洗衣房”概念，依托AI语音助手与美的美居、鸿蒙生态的深度协同，实现洗烘设备间的智能联动与OTA算法升级。此外，今年上半年美菱推出 AI 自清洁蓝氧烘护套装。

“专衣专洗”“分区护理”“主动服务”等，虽然这些功能和概念各不相同，但是AI已经成为各大品牌冰箱产品升级的关键核心。

门槛抬升竞争换道 冰箱向AI健康饮食中枢进化

新能效国标的正式实施，叠加冰箱大容量化与嵌入式设计的加速普及，正共同构成冰箱行业必须跨越的技术门槛与系统性大考。

当前，冰箱行业迭代逻辑转向“全场景食材分区养鲜”与“AI智能精细化管理”。可视化、可感知的智能保鲜交互，成为各大品牌打破僵局、实现溢价的核心突破口。

今年上半年，头部品牌集中展示了AI赋能下的冰箱新生态。3月和5月，海尔Seeker多舱魔方冰箱、卡萨帝指挥家套系冰箱先后获得行业L4级智慧家电认证，核心就是AI之眼2.0的应用构建了食材“购-存-管-取-烹”的主动服务全链路闭环。

美的冰箱则集中推出熊墩墩山海系列、可爱多系列、小冰狗 MR-530、美享家系列及 COLMO 高端 AI 冰箱等搭载AI自适应保鲜、AI 动态控温、智能净化算法、食材智能管理的全新产品。

海信冰箱凭借AI自适应真空磁场保鲜技术和AI智控系统实现肉类保鲜时间延长4倍，识别800多种食材并自动匹配最佳保鲜方案，世界杯期间，这两项前沿技术也作为核心卖点，被搭载于海信推出的世界杯定制冰箱中。

AI融入保鲜、控温、净化等技术，在大幅提升冰箱底层保鲜能力的同时，更推动冰箱向集视觉感知、营养管理、厨电互联于一体的AI健康饮食中枢进化。

来自消费端的数据也印证了这一AI智能冰箱的产品升级正契合市场需求。以7月海尔官网披露数据为例，AI磁控全空间保鲜科技作为其核心创新成果，目前已覆盖Seeker多舱魔方、云溪、麦浪等系列，推动海尔冰箱年累品牌份额涨至49.2%，其中，AI磁控全空间保鲜冰箱销量同比提升25%。

美的冰箱小冰狗5月京东首发 28 小时销量突破 2 万台；可爱多系列在 618 期间登顶天猫多品类新品榜单。

综合各品牌新品迭代与市场数据不难看出，AI技术的多元化、场景化落地，已成为冰洗产品功能升级、细分赛道规模扩容的核心驱动力，也是行业穿越周期的核心抓手之一。

尽管短期内国内冰洗市场依然承压，但以AI技术升级和以旧换新为代表的结构性红利正在释放，以高价值产品为主竞争格局正加速重塑行业生态