王老吉董事长方达锋高调推出电解质饮料 这是新官上任三把火？

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运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

近日，王老吉召开新品发布会，推出一款电解质饮料，而这也是新帅方达锋上任后尝试的又一新品。

今年8月，王老吉召开新品发布会，推出新品“王者英雄”电解质饮料，并号称为“首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的天然能量电解质饮料”。

事实上，这并非是王老吉首次布局电解质赛道。如在2023年，王老吉推出“电解质气泡水汽水”，2025年又已推出“闪充电解质水”，后在今年3月以“我是闪充，我重生了”的营销重启造势。

这背后是电解质饮料赛道的爆发式增长。近年来，电解质饮料赛道成为饮料市场增长最快的细分品类之一，而其中的代表企业就是元气森林与东鹏饮料。2021年，元气森林推出外星人电解质水，并在2022年就以12.7亿元销售额占据了国内电解质水市场47%份额，2025年仍实现了34%的同比增长，牢牢占据行业领先的位置。

而东鹏饮料今年上半年，以东鹏补水啦为主的电解质饮料实现收入16.72亿元，同比增长了11.98%，成为东鹏饮料业绩增长的重要支撑，堪称大单品增长的标杆。

除此之外，农夫山泉、蒙牛、好望水等多家知名品牌纷纷入局电解质赛道，进一步加大了该赛道的竞争激烈程度，由此可见，王老吉此次入局可以说有些“姗姗来迟”。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，自今年2月方达锋全面接掌王老吉后，已密集发布了植物蛋白饮料、高维C饮料、电解质水、中式养生水等新品，可见其寻找“第二增长曲线”的迫切，但新品的培育需要渠道支持和资源投入，而其最终能否成长为新的增长点，还需市场检验。

（责任编辑：周颖）