迪卡侬登山帽纤维含量不合格？中国区CMO张晓岩重视吗？

运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文

近日，迪卡侬一款有边帽因纤维含量不合格，被杭州市市场监督管理局点名通报，而迪卡侬则回应称是因为洗标里料成分标注有误。

据杭州市市场监督管理局发布的2026年鞋服等产品质量监督抽查结果，迪卡侬（杭州）体育用品有限公司凤起分公司销售的一款“有边帽”被检出不合格，不合格项目为“纤维含量”。

对此，迪卡侬回应称，抽检产品是登山帽，不合格原因是洗标上的里料成分信息标注有误，该产品里料成分在洗标中的标示为聚酯纤维，经核查应更正为聚乙烯纤维。

迪卡侬还表示，公司已在收到监管通知当周停止生产，物流端已对该产品进行拦截并停止发货，暂停线上销售，而正确信息贴标正在制作中，预计两周内完成产品端替换，将再次提报监管部门核查，待核查通过后再恢复销售。

值得一提的是，虽然此次事件不涉及有毒有害产品或者以次充好的情况，但迪卡侬也不是第一次在纤维含量上出问题。2024年4月，迪卡侬一款睡袋因“纤维含量”项目聚酯纤维不符合相关国标要求，被罚3.7万元；同年8月，因一款风帽部分纤维含量标识错误再被罚1.07万元；2025年5月，再次因一款渔夫帽纤维含量标注不实被罚4331.04元。

据悉，迪卡侬总部位于法国，业务覆盖运动用品研发、生产及零售等环节，2003年在上海开设中国首店，正式进入中国市场，并在2024年引入lululemon前中国区品牌负责人张晓岩担任公司中国区CMO。2025年，迪卡侬GMV同比增长7.1%至207亿欧元，净利润为9.1亿欧元，同比增长16%。

运营商财经网副总经理康锐表示，纤维含量问题频发的背后，反映出迪卡侬全球化生产模式下的供应链管理漏洞，而标签反复出错，难免会削弱的消费者对品牌的信任。

（责任编辑：周颖）