七夕消费趋势：从Jellycat到5090，兴趣改写礼物清单｜封面有数

封面新闻记者 吴雨佳

8月20日，兴趣消费指南“什么值得买”发布七夕消费趋势。从数据表现看，消费者的七夕消费呈现出更加多元的特点，数码、潮玩、文化娱乐等兴趣场景表现活跃。

依托审美共鸣与情绪陪伴价值，潮玩IP类消费在七夕节点表现活跃。数据显示，Jellycat相关商品GMV同比增长49.79%，迪士尼旗下《疯狂动物城》、史迪仔等热门IP相关商品GMV分别增长612.11%和95.07%。以盲盒为代表的收藏型潮玩同样保持增长，相关商品GMV同比增长38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly等IP表现活跃。玩偶、盲盒及品牌联名等不同商品形态，既满足礼赠需求，也承接着角色收藏、社交分享和审美表达等兴趣需求。

游戏和数码硬件消费同样亮眼。数据显示，任天堂相关商品增长72.46%，Switch GMV同比增长49.11%，其中Switch2位居游戏硬件消费榜首。AirPods相关商品增长42.04%，影像记录需求带动大疆GMV同比增长20.28%，Pocket作为代表系列，相关商品GMV同比增长30.64%。

从游戏娱乐到影音、影像记录，七夕消费正在进一步延伸至更具体的兴趣和使用场景，如在游戏玩家群体中，“送5090等于真爱”成为社交热梗，高端显卡也因此成为颇具圈层共识的“梦幻礼物”。数据显示，七夕前夕，5090、5080两款产品GMV分别同比增长19.95%和8.14%。

与此同时，传统文化也在以更加年轻、日常的方式融入七夕。鹊桥、星河、同心结等传统意象被融入古风首饰、新中式服饰、刺绣香囊等现代设计，在保留节日文化意味的同时，也兼顾日常使用与审美表达。七夕前一周，站内“古风”关键词相关商品GMV同比增长188.30%，“新中式”“非遗”关键词相关商品GMV分别同比增长61.42%、35.54%。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从今年七夕消费可以看出，过去围绕节日形成的“消费标准答案”并没有以往那么通用。“消费者越来越多地从自己的情感表达、个人兴趣和生活方式出发，选择符合对方兴趣的商品，策划共同参与的体验，或者准备犒赏自己的礼物。节日提供了消费契机，但具体的消费和表达方式更加多元。”张昭介绍。