驱动分化，智能投影成客厅大屏显示增量需求和次级需求推手

投影机大家并不陌生，甚至说十分熟悉，因为很早之前的投影主要在商用领域，工程领域以及展览展示。但是，投影进入家用领域也就是近几年的事情。2025年中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为520.3万台，虽然这个体量并不大，但是相比如今仅3500万台的体量，占比提升明显。

不过，随着智能电视行业进入下行通道以来，智能投影的体量也在跟随电视行业的行情下滑。根据洛图科技数据显示，2026年上半年，中国智能投影市场(不含激光电视)全渠道的销量为205.6万台，同比下降26.0%；销额为33.4亿元，同比下滑27.0%。这也是自2024年第二季度至今，市场已连续九个季度同比下滑，行业彻底告别高速增长周期，进入漫长且深度的结构性调整阶段。

虽然智能投影领域面临非常严峻的挑战，但是在今年618大促前夕，13家主流投影品牌累计发布了39款新品，相较2025年同期的20款数量实现翻倍增长，对比去年双11的36款也实现了小幅扩容。说明各大投影品牌还是比较看好中国投影市场，都在积极的布局市场，抢占市场份额。

近日，当贝更是推出一款超亮版投影仪，将亮度升级至1900 ISO(1700 CVIA)，精准锚定中端家用高亮赛道。在行业低迷的势态下，当贝逆势发布新品的动作让投影机行业再度升温，在电视行业大尺寸化的趋势下，家用投影机的竞争优势凸显，成为跟电视抢夺市场的有力竞争者。

以目前的发展势头，智能投影会不断“蚕食”电视份额，真的会是这样吗？其实，智能投影不会“吃掉电视大盘”， 更多是家庭大屏市场内部的结构性分流，而非全盘替代。二者共同服务客厅大屏显示场景，投影抢夺部分增量与次级观影需求，电视守住客厅主力刚需，共同推动客厅屏显设备扩容。

值得一提的是，客厅电视与智能投影的消费群体并不完全一样。智能投影的助力消费群体以租房青年、小户型住户为主。这些消费群体对便携、移动安装有着很高的要求，智能投影非常适合这种用户群体。投影不破坏装修、可移动、不用时画面消失，契合简约、氛围感家居潮流，解决小户型“想要巨幕，但放不下大电视”的痛点。

而且现在的智能投影系统都非常的成熟，自动对焦、自动梯形校正、内置视频平台，降低家用门槛。可以像电视一样买回家就能直接看，随便找一面白墙就能投射出超大的画面，智能调教过后可以非常便捷的就能体验到超大屏的乐趣。

另外一个就是智能投影的性价比优势。同等预算下，投影轻松实现100‑120英寸画面，包围感是普通电视很难比拟。过去75英寸以上电视价格居高不下，几千元投影就可以实现百寸画面，形成“低价巨幕”心智，抢夺追求大屏但预算有限的消费者。

值得一提的是，智能投影的健康护眼特点是电视无法比拟的优势。智能投影电视脱胎于投影技术，搭载幕布的情况下进入人眼的光线是通过幕布漫反射的光线，这样就不存在光线直射进入人眼的问题，既避免了光线直射入眼的问题的同时也杜绝了蓝光的伤害。

当然，智能投影的漫反射原理既是优点，也是缺点。投影成像靠反射，受环境光制约是天生短板。白天强光环境画面发灰泛白，想要好效果必须遮光。即便高端高亮机型，依然和电视自发光的亮度、对比度、黑位表现存在差距。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，近几年，智能投影进入家庭市场的渗透速度非常快，电视销量下降，智能投影逆势增长，所以份额占比也逐步提高。但是，随着75、85、100英寸面板产能释放，智能投影的优势将逐渐减弱。不过，随着智能投影技术的迭代，在分辨率、色彩、对比度以及亮度表现上不断突破提高，实现销量的高速增长也是非常值得期待。

目前来看，智能投影确实抢走了部分电视市场，不过也可以说是新增需求以及次级需求。总之就是智能投影与电视二者并不全是竞争对手，而是相互促进、相互监督，共同推动客厅大屏显示的普及。