许家印高调打造的恒大冰泉还活着 已易主由前恒大高管王忠明掌控

运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

恒大集团原董事长许家印被判无期的消息引爆网络，一代房地产巨头就此落幕，但由他高调打造的恒大冰泉却活得不错。

2013年11月，恒大在北京召开发布会，宣布恒大冰泉正式上市。而当时中国瓶装水市场格局长期被农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝、百岁山等知名品牌占据，在这种情况下，新品牌想要入局，难度可想而知。

而恒大冰泉背靠彼时如日中天的恒大集团，通过20天烧掉13亿的天价广告费撕开了一道口子，2014年1月，全国3000名经销商在恒大冰泉订货会上签约58亿元。许家印还给恒大冰泉制定了“一年破100亿，三年做到300亿”的目标，可以说十分高调且嚣张。

但从2013年到2015年前5个月，恒大冰泉的营业收入分别为0.35亿元、9.68亿元和2.84亿元，同期净利润分别亏损5.52亿元、28.39亿元和5.55亿元，累计亏损近40亿元。2016年，恒大集团断臂求生，整体出售粮油、乳业、饮用水等全部快销业务，总价27亿元，恒大冰泉单独定价18亿元，这场声势浩大的跨界试水，可以说是“王炸开局，天崩结束”。

脱离恒大集团后，恒大冰泉几经辗转，直至2021年，随着股权变更，企业正式更名为翠林矿泉水集团，由前恒大高管王忠明接手操盘。王忠明早年在恒大体系内任职，后自己创立翠林投资集团，并积极参与恒大的融资项目。

而如今的恒大冰泉虽然赶不上行业头部的农夫山泉、华润怡宝等品牌，但其不再高喊口号，发展得还算可以，今年还跨界布局了发展迅速的电解质水赛道，没有走向恒大集团的结局。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏认为，一个企业要想长久发展，只靠砸资本、赚热度、喊口号是行不通的，最终还是要回归产品本身和品牌积累上。

（责任编辑：周颖）