洛阳杜康酒总经理柳向阳中专毕业 想在“河南称王”？别的酒企认可吗？

运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

“何以解忧，唯有杜康”，杜康酒在中国白酒中具有独特的品牌价值，但这样一个自带流量的品牌，却始终陷在商标争夺中，如今的洛阳杜康就是由两个杜康酒厂合并而来。

上世纪70年代初，河南的伊川、汝阳以及陕西的白水先后办起杜康酒厂，并先后申请杜康商标。后经各相关部门协调，做出了由伊川杜康酒厂注册，汝阳及白水杜康酒厂共同使用“杜康”商标的决定，也就是说，“一标三用”，三家都叫杜康。

1983年，《商标法》实施，三家签署合作协议，伊川杜康许可给后两家公司使用“杜康”商标。但1993年“杜康”商标进入续展期后，三家企业因商标问题产生争端，1996年，经白水杜康申请，商标局核准了其“白水杜康”商标，而伊川杜康和汝阳杜康则是互不相让，更因此打了20多年官司。

而缠斗的结果就是双输。2002年，伊川杜康破产清算，2007年汝阳杜康进入破产程序，直至2009年，在当地的牵线搭桥下，两家企业合并为洛阳杜康控股有限公司后才迎来转机。

合并后的洛阳杜康控股有限公司开始系统性发展，而这少不了公司总经理柳向阳的功劳。柳向阳中专毕业，工作后认识到知识的不足，先后就读了中国人民大学EMBA、长江商学院EMBA、中山大学EMBA。

2016年，柳向阳由杜康销售公司副总经理升任为总经理，后获聘为杜康控股常务副总经理。值得一提的是，2026年5月，柳向阳却以杜康控股总经理的身份出席了“复信1972”的发布会。

在他的带领下，2023年，洛阳杜康销售额突破24.08亿元，2024年营收增长50%，2025年上半年营收延续40%的增长态势，还提出2025年“冲刺40亿规模”的目标。2026年3月，柳向阳还在工作启动大会上喊出了“河南称王，走向全国”的口号。

但截至目前，洛阳杜康未公开披露2025年销售数据，40亿的目标大概率是落空了。而当前的河南白酒龙头仰韶酒业官网中写道，“2023年集团销售收入突破50亿”，洛阳杜康想要在“河南称王”的难度可想而知。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，商标的争夺，使杜康错失了中国白酒的黄金增长期，而如今洛阳杜康与白水杜康之间的商标纠纷仍未解决，柳向阳能否抗住压力，带领杜康崛起，还是个未知数。

（责任编辑：周颖）