脱离娃哈哈后，宗馥莉卖不动汽水？ 还召开反思会称要看清差距

运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

近日，“宗馥莉卖不动汽水”话题登上热搜，宗馥莉与娃哈哈切割后的表现，再次成为市场关注的焦点。

据媒体报道，宗馥莉掌管的宏胜集团旗下抖音店铺啵啵汽水铺在6月1日至8月25日期间共直播62场，但总销售额仅为5万至10万元。而同一周期内，元气森林官方旗舰店的销售额却高达千万元级别。

此外，在果然啵啵的瓶身上还印着一个显眼的名字“KELLYONE”，这是宗馥莉在2016年创建的饮料品牌，取自其英文名Kelly，可以看出宗馥莉对其寄予厚望。

但这款饮料高光时刻只短暂出现在2021年，彼时KELLYONE旗下生气啵啵气泡水5天内销量曾超过6万件。而这只是请王一博代言带来的流量效应，后来KELLYONE一直销量平平，直至2025年7月，线上店铺全部商品下架，该品牌就此搁置。“KELLYONE不能算成功，因为它没有销量。”宗馥莉曾在采访中坦言。

而在今年5月，KELLYONE却携新品“果然啵啵”悄然在便利店等即时零售渠道回归，随后在抖音等线上渠道上线，这次瓶身上还印着“宏胜集团出品”几个字，可以说与娃哈哈集团完全切割。

事实上，在2024年底，娃哈哈集团第一大股东杭州市上城区国资否决了宗馥莉将“娃哈哈”商标划转至其控股的宏胜系公司的提议后，宗馥莉就开始了“去娃哈哈化”。2025年10月，宗馥莉正式卸任娃哈哈法定代表人、董事长、总经理三大核心职务，将工作重心转向自己控制的宏胜集团，后还将20多家关联公司删掉了“娃哈哈”字样，变更为“宏胜”系列。

但从目前销售情况来看，全无娃哈哈印记的果然啵啵系列表现平平，显然并未让经销商与消费者买账，未能让重掌宏胜系后的宗馥莉打出响亮的一仗。

值得一提的是，宏胜集团在今年8月召开了一场干部反思座谈会，会议以董事长宗馥莉的《关于近期工作的随笔》为切入点，其中提到，“她让所有人停下来，看清差距，也想清楚下一步”。

运营商财经网总编康钊表示，不可否认的是，宗馥莉为人所熟知就是因为“娃哈哈接班人”的标签，而如今宗馥莉脱离娃哈哈品牌加持后，能否打造新的天地，还需市场检验。

（责任编辑：周颖）