文旅新消费扮靓服贸会

　　本报全媒体记者 窦新颖

　　以展促消、以展带游，构建出一个文商旅互促共生的休闲消费新场景。9月13日在京闭幕的2026年中国国际服务贸易交易会（下称服贸会），文创、非遗好物云集，数字文旅项目、体验吸睛，特别是文旅服务专题展，汇聚413家参展单位，覆盖传统文化传承、文博创新、数字文旅、文化出海全产业链，全方位呈现北京在文化数字化转型、科技赋能、文脉传承领域的典型实践，充分展示文旅高质量发展的最新探索。

　　国潮好物云集

　　“北京礼物”大礼包、云雪流苏古树 IP系列文创、“伟大的长征”红色文创、盛世花篮国庆主题文创……9月10日，北京市文化和旅游局在服贸会现场首发23款全新文创产品，吸引众多游客。

　　其中，“北京礼物”大礼包、云雪流苏古树 IP系列文创由京味时代（北京）文化有限公司打造。该公司市场总监孙鸿介绍，前者以“情感场景+文化主题”双轨思路打造，覆盖多元消费场景；后者取材于一株树龄580年的流苏古树，打造出珍藏画、宫廷团扇等8款文创产品，以文创赋能乡村振兴。展销区内，观众纷纷体验互动、拍照打卡，在逛展中感受“北京礼物”的焕新魅力。

　　当高校“脑洞”遇上文创会碰撞出什么样的火花？汇集中国人民大学等12所在京高校上百款文创产品的青春校园文创板块精彩亮相“北京礼物”展区。在这里，校园文创不再局限于校徽、笔记本等产品，而拓展至香水、香珠手串、萌系毛绒、馆藏摆件、版画藏书票等品类，把校史故事、学科特长、传统文化全部“玩”进文创里，颜值与内涵双双拉满，观众纷纷驻足打卡。

　　北京朝阳展区也吸引了众多文创、潮玩爱好者。这里汇集北京朝阳文旅集团、潮玩品牌泡泡玛特、玩具品牌52TOYS等10家知名文创、游戏企业，带来多项首发、首展、首秀产品，打造沉浸式潮流 IP消费空间与游戏电竞试玩体验场景。

　　52TOYS是此届服贸会独家潮流文化品牌合作伙伴，携旗下全矩阵IP登陆展会三大核心展区，为这场国家级对外开放盛会注入年轻态的文化活力。“希望用优质 IP作为沟通媒介，把服务贸易的宏大叙事，转化为大众可触摸、可感知的内容，助力中国服务贸易以更轻盈、年轻、国际化的语态，向世界传递对外开放、互利共赢的发展声音。”52TOYS相关负责人表示，企业将不断尝试拓展优质 IP的多元应用场景与表达边界，带来更多跨界惊喜。

　　同样“出圈”的还有“好物市集”。这里汇聚山西、河南、湖北、河北、四川等省份非遗文创精华，集中展示长治堆锦、仰韶彩陶、河北易水砚等非遗精品，观众可近距离感受传统手艺的匠心魅力。文创、潮玩精品、非遗好物，成为服贸会上一道靓丽的风景线。

　　数字技术赋能

　　蜻蜓、蝴蝶、虾从画中苏醒，或飞舞或游动；大片嫣红的牡丹徐徐绽放。在文旅服务专题展区的北京文旅展台，北京画院全球首发“一花一世界——齐白石艺术数字沉浸展”，以馆藏绘画大师齐白石精品画作为创作素材，运用数字影像融合技术，让大师的画“动”了起来，一开展便观者如云。

　　不止于此，北京文旅展台以科技新场景为主题，打造“北京文旅魔方”“观·入境”“戏·剧相”“技·开物”四部分内容，酷炫科技与传统文化碰撞，处处都是惊喜体验。特别是裸眼3D“北京文旅魔方”，天坛祈年殿、首钢滑雪大跳台、鸟巢等北京地标，以及京剧艺术、非遗等文化场景，都跃然于裸眼3D大屏，生动诠释首都文旅的丰富内涵，成为人气打卡点。看展、拍照打卡之余，游客在这里还能体验各类互动装置，现场制作可带走的人工智能（AI）文创。

　　而文旅服务专题旅游展，更是集中展示数智赋能文旅、文商旅体融合、入境游便利化等最新成果，为观众带来一场可观赏、可触摸、可体验的文旅盛宴。

　　在展览展示的同时，一批科技赋能文旅的项目也集中发布，如2026年北京市文化和旅游科技创新优秀案例和优秀解决方案、淘天集团“万相点睛”“万相妙应”AI产品等。其中，共有13个优秀案例和14个优秀解决方案入选2026年北京市文化和旅游科技创新优秀案例和优秀解决方案，这些案例和解决方案基于 AI、大数据、虚拟现实、增强现实、5G等前沿技术在文旅领域的创新应用，体现了科技创新与文旅行业的深度融合。其中 CASBOT乐队机器人打造人机协同共演新形态，拓展了文艺创作的想象空间；北京坊数字体验空间打通文化体验到消费转化的闭环，探索了产业融合新路径。

　　发布活动现场，主办方还组织了供需对接会，邀请行业专家、文旅场景需求方、解决方案提供方的企业和机构代表进行深入交流。北京市文化和旅游局相关负责人表示，北京市文化和旅游局将继续优化创新生态，加大对文旅科技创新的支持推广力度，积极推动科技成果转化应用，并深入融合文旅场景，惠及更多文旅企业和市民游客。

　　拓展文旅消费

　　服贸会上，以“旅游点亮美好生活”为主题的文旅服务专题旅游展区最是热闹。“北京礼物”品牌焕新升级，京味文化、IP衍生消费、吉庆生肖等多元业态齐聚，科大讯飞、灵动天地、水晶石等京内外企业集中展示AI文创、AI音乐创作等科技赋能文旅应用场景。值得注意的是，世界旅游城市联合会“会员之家”邀请突尼斯托泽尔市等9个具有代表性的国际会员城市以及八达岭文创等企业设立独立展台，串联文化展示、商品选购与便捷消费多元场景。

　　与此同时，如何促进文旅消费、拓展消费新空间也是服贸会诸多论坛的热议话题之一。在2026电子商务大会上，面对数字时代服务消费的新需求，抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，当前我国消费结构正在发生系统性重构，内容消费等新场景不断涌现。数字平台不仅要制造短期消费热度，更要通过内容、交易和服务能力，将流量转化为商家的长期经营价值和城市消费品牌的持续影响力，与政府、商家、创作者及生态伙伴共同丰富服务消费场景。

　　爱奇艺创始人龚宇则认为，当前消费正从商品主导向服务驱动转变，情绪价值成为文娱消费的重要驱动力，如电视剧《我的阿勒泰》《沉默的荣耀》《生命树》等作品带动取景地文化旅游热。他同时强调，AI将进一步重构内容生产和消费体验：一方面，AI有望大幅降低内容制作成本、释放创作能力；另一方面，互动叙事、个性化内容等新形态也将推动用户从“观看”走向“参与”和“共创”。因此，应以 IP和 AI为双重驱动力，形成内容带动体验、体验激发消费、消费反哺创作的正向循环，构建文娱服务消费新生态。

观众体验木偶表演。

两只玩偶在展区互动。

IP衍生品吸引观众选购。

小朋友体验智能文旅项目。

民族文艺演出引人注目。

　　可逛、可购、可品、可玩，这场文旅盛会充分展示了我国文旅高质量发展的新成果、新业态、新场景。

　　文创、非遗好物云集，智能文旅体验吸睛，近日在京闭幕的2026年中国国际服务贸易交易会打造了一场文旅盛宴。

　　本报记者 窦新颖 摄