研究机构Counterpoint周四发布的最新数据显示，苹果公司今年前九周在中国智能手机市场的销量同比大增23%，在整体市场下滑背景下实现逆势增长。 同期中国智能手机总出货量同比下降4%，年初推出的政府补贴政策对疲弱的消费需求提振有限。



报告指出，苹果在中国市场的增长主要得益于电商平台上的大幅促销，以及基础款iPhone 17机型被纳入政府补贴范围，从而在价格上更具吸引力。 由于对供应链掌控力较强，苹果在当前存储芯片成本飙升的环境下，比竞争对手更有能力消化成本压力，预计将维持既定定价策略，而不会跟随对手上调售价，以借机扩大市场份额。



与之形成对比的是，在存储芯片价格上涨的压力下，中国Android手机厂商OPPO和vivo已宣布，本月起上调部分现有机型售价，此举也被视为在新机发布前测试消费者对涨价的接受度，并为下一代产品定价提供依据。 Counterpoint认为，这种试探性涨价策略反映出Android阵营在成本上升、利润率和出货目标之间的权衡难度正在加大。



另一家中国手机巨头华为则可能凭借其对本土供应商的高度依赖而在成本上占得先机。 报告称，本土存储芯片厂商的报价通常低于国际供应商，这为华为在存储成本上提供了一定缓冲，预计该公司将利用这一优势，在中低端市场加快抢占份额。



展望未来，Counterpoint预计，中国智能手机市场在3月至5月仍将承压，直到6月初传统的年中“618”购物节带来一波促销潮，市场需求才有望获得阶段性提振。 不过，从全球范围看，本轮由“AI热”推动的存储芯片涨价潮预计将在整个2026年持续，手机厂商将在控制成本、保障利润率以及完成全年出货目标之间面临愈发艰难的取舍。



自 中文业界资讯站




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