Sensor Tower：2025年招聘应用和数字广告报告

全球招聘市场呈现稳步增长，移动应用下载量在2018年至2024年间实现了11%的年复合增长率。2025年总下载量预计将接近6.2亿次。美国和日本仍是最活跃的招聘市场，在数字广告支出和展示量方面均位居全球前列。

本报告基于Sensor Tower App IQ：求职与招聘数据及Pathmatics广告情报，全面分析了全球及亚太重点市场招聘应用趋势，并深入考察了招聘品牌的广告渠道、投放策略及创意方向的最新动态。

报告还重点剖析了JobKorea、Albamon和Naukri的案例，揭示这些头部平台如何保持长期增长与竞争力。

全球招聘应用下载量年增长11%



2018年至2024年，全球招聘应用下载量稳步攀升，2024年突破5.6亿次，年复合增长率达11%。2025年上半年下载量保持强劲增长，同比增长8%，全年总下载量预计将接近6.2亿次。

2025上半年LinkedIn与Indeed领跑全球招聘应用下载及MAU排行



2025年上半年，全球招聘应用市场格局稳固。LinkedIn与Indeed凭借庞大的下载量与活跃用户基数持续主导市场，构成了全球招聘行业的核心流量生态。

招聘应用竞争呈现强地域壁垒及灵活用工高需求



在美国、英国、中国（iOS）、日本、韩国及印度市场，下载量前十的招聘应用中，超八成由本土发行商开发，凸显了强烈的市场本地化特征。同时，主要市场对灵活就业的需求均表现明显。在日本，下载量前三的应用Timee、Baitoru及Sharefull均为兼职招聘平台，反映出市场对灵活工作安排的强烈需求。

美日领跑全球招聘广告投放



美国与日本的招聘行业高度成熟，数字广告投入规模显著。2025年上半年，其广告支出分别达到约2亿美元与1.3亿美元，成为全球招聘品牌的主要投放阵地。

招聘品牌广告渠道呈现显著市场差异



在美国，招聘品牌采取多元化广告策略。社交媒体平台Facebook与Instagram、职业社交网络LinkedIn及视频平台YouTube共同支撑了多渠道投放带来的广泛曝光。

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