最近，字节旗下两款







“死了又活”的社交APP，悄悄交出了不错的成绩单。

社交应用






“多闪”的月活规模同比增长17倍；种草社区“可颂”则稳定盘踞在





App Store





社交榜





Top10-15





。

很多用户的第一反应或许是：






多闪还活着？可颂又是什么？






毕竟，在死磕社交这条路上，字节一直是屡战屡败，屡败屡战，但没想到的是，被砍掉的






APP也能“活过来”。

过去，几乎每一家大厂都挑战过社交这件事，却鲜有成功。归根到底，成熟的社交关系链一旦形成，它的迁移成本只会越来越高。

所以，字节也在不断调整自己的社交策略，不是简单地复制另一个朋友圈，而是尝试在自己的内容生态中，让






年轻人






重新






长出一个新的社交习惯






。

这




一次，字节能在社交赛道中，找到自己的立足点吗？

字节放不下社交

先看看






字节最近






都做了些什么。

抖音在站内上线






了






“星光商城”，






这是一个






聊天场景的付费装扮






商城，有点类似






“QQ秀”，用户可以购买






聊天气泡、专属表情






等






装扮商品






。

这也






是抖音上线以来，首次在聊天环节推出纯付费增值模式。

除此之外，抖音还对多个站内功能进行了升级，比如在






“日常”板块中新增创作入口、限时日常发布等，满足用户






“即时分享生活”的需求






；






推出社交模块






“

世界广场

”






，用户可以通过各类轻量级派对游戏进行实时互动，完成社交连接。

两款早期推出，却又一度销声匿迹的社交






APP，也被字节相继重启。

2019年推出的社交产品“多闪”，在停止更新一年多后，在2025年回归市场。根据





QuestMobile





数据，






“多闪”的






月活用户






已






突破





3000万，





同比






增长





1727.9%





，远超






2026年






一季度整个国内移动社交行业






5%






的增速。

已经下架近两年的






种草社区





APP“可颂”





，也在






2024年被重启。






截至目前，






“可颂”稳定盘踞App Store






社交榜





Top10-15





；去年初，






“可颂”还曾连续多个月登上






社交类






下载榜






第一名






。

从这一系列






密集






动作中，不难看出字节加码社交的决心。

只是，从最早的内涵段子产品，到对标






QQ的“

飞聊

”、元宇宙概念的“






派对






岛






”、对标豆瓣的






“识区”






，还有失败又重启的






“多闪”、“可颂”，字节在社交领域几乎没打过一场胜仗。

核心原因在于，做内容和做社交是两套完全不同的逻辑。

虽然抖音已有






7-8亿的日活，足以比肩微信，但






内容平台






的用户关系






是松散的、






一次性的，要






强化社交属性






就必须






嵌入






到






现实生活






，注入熟人关系链。

因此，要打造一个成熟的社交产品，绝非






“大力就能出奇迹”，即便字节有流量和红包加持，也不可能轻松地将朋友圈轻松复制到自己的阵地。

于是，字节换了一套打法。

重新回归的






“多闪”不再肩负“成为另一个微信”的目标，而是成为了






“抖音聊天版”






，主要满足






抖音好友之间即时聊天，分享生活日常的需求。

在玩法上，






“多闪”也增加了更多互动功能，上线“聊天火花”机制，用户






连续聊天会点亮专属火花特效






；用户还能






以






“小火人”身份






参加






“世界广场”






游戏，用游戏化社交来增加用户粘性。

截至






2025年12月，小火人功能的日活已经突破1亿，大概15%的深度互动发生在“多闪”，帮助“多闪”登顶





App Store社交榜





榜首。

重新回归的






“可颂”也找到了“






机位攻略






”






这一






差异化切入点，虽然页面布局依然跟小红书高度类似，但






核心功能






是






解决用户拍照难题






，从另一个角度来逐步建立社区氛围。

值得一提的是，这两款重新启动的






APP都没有大规模投流推广，而是借助抖音的






流量






来进行精准推荐，从下载量和用户量来看，也取得了不错的成绩。

可以看出，字节虽然还在死磕社交，但在不断试错后，也找到了更适合自己的打法：不是模仿别人，而是做回自己，盘活自己的






熟人生态






。

用兴趣留住用户

字节做社交的逻辑也变得更加清晰






——围绕






现有






的熟人






关系






，用字节最擅长的兴趣社交来留住用户，






让用户在字节系产品里建立起属于自己的小世界






。

对于字节来说，这也是更有天时地利人和加持的路径。

一方面，越来越多年轻人开始






“逃离”朋友圈。

QuestMobile










2025年数据





显示






，微信朋友圈日均内容发布量较





2021年峰值下降37%





，






主动点赞、评论互动比例同比下降





27%





；






半数用户半年内未打开朋友圈入口






。

尤其是





18-35岁年轻群体中，





有





68%主动降低使用频率，超40%停更动态超3个月。微信日均使用时长85分钟，





已






被抖音





93分钟反超。

这些变化背后，是用户开始厌倦职场化、目的性强的社交关系。







中国社科院







2024年







一份








调研显示，用户平均微信好友数







356个，但常联系好友仅12.3个







。

在大部分用户看来，如今的微信充斥着






同事、客户






、中介，真实朋友反而越来越少，自己的每一条朋友圈都要分组或






“精装”才好发出来，久而久之也就不想发动态了。

另一方面，兴趣正在将






Z世代重新聚拢起来。

在满足了生活、工作的日常社交后，人们开始在小红书、抖音、闲鱼等平台上，寻找特定场景下的






“搭子”。

在小红书上，用户






可以摆脱熟人社交的






压力






，基于共同的兴趣标签被重新聚合






；






在抖音






上






，算法将内容精准推送给






同频的






陌生人






，用户能够收获更真实的反馈。

Z世代并非排斥社交，而是







在








拒绝上一代








的








“



登味社交



”，希望








寻找更契合自我








的








表达








方式。

字节






也






看准了这个






断层缺口，






它的思路不再是让所有人连在一起，而是






将






有相同兴趣的人凑在一起






，用






“兴趣链”取代“关系链”。

而且






，兴趣






社交






还






有一个好处






，那就是不像熟人社交那样充满压力，用户可以重新组建自己的社交阵营，也不用担心发的内容会被熟人看到而尴尬。

当然，字节也并非完全摒弃熟人社交，而是分为两条线。

字节的主线，是通过






“多闪” “可颂” “






世界广场






”等社交APP和功能，用内容和兴趣做润滑剂，帮助半熟人关系实现破冰，让用户能够在字节阵营重新组建自己的社交关系。

而支线则是围绕






抖音这类强势





App加重社交比重，





做熟人社交。比如在抖音内测






“一起看视频功能”，用户可以邀请好友一起看视频，还能进行实时语音互动；

抖音在聊天界面悄悄上线的






“星光商城”






，本意也并非赚几块的道具钱，而是希望通过增加用户的辨识度，以及装扮福袋等趣味互动，增加站内好友的






分享意愿，






实现






低成本裂变。

两条路线的切入点不同，但目的都是一致的，那就是






以兴趣为中心






来组建新的社交关系






——






没有熟人审视，没有工作






干扰






，没有精致人设






，这正是






Z世代更喜欢的社交模式。

为商业化铺路

深耕社交多年的字节，终于等到了能够大展拳脚的时代窗口。

如果将






AI这一变量也纳入视野，






字节近两年加速社交布局的意图






则






更加清晰






，其最终指向的并不只是社交本身，而是






社交链在





AI时代的战略卡位





。

在这里，我们可以分成两个角度来看：一是





AI如何重塑社交





，二是






社交如何反哺





AI生态。

一方面，






AI能够更好地帮助社交破圈。“多闪”回归后，将原本用户合养的“小火人”升级成“






AI精灵聊天






”，能够在对话冷场时主动抛出话题，成为好友互动的气氛担当；

随后，






“






多闪






”






又上线了






“多闪仔仔”功能，用户






可以通过





AI生成专属的

3D卡通形象

，进入“多闪世界”和





多位






头部艺人的官方虚拟形象






进行跨次元互动。

在这个过程中，






AI充当的是一个“辅助”功能，其目标并不是替代社交，而是增强社交，将






真人之间的交互拓展为人与





AI、AI与AI的混合社交





。

这一步颇为巧妙。






随着





AI大模型能力的跃迁，AI陪伴不再是科幻概念，而是正在快速落地的商业现实





，










、腾讯元宝也在进行类似的探索。

相较之下，字节握有一张更底层的牌






——






生态能力。它天然






拥有内容、电商、本地生活的全链路服务能力






，将






“AI朋友”






嵌入真实社交场景后






，它不仅能知道你是谁，还能帮你办事。

另一方面，随着






“AI朋友”渗透到用户数字生活的方方面面，其对用户的理解也将越来越深入，






在无形中成为用户与外界互动的智能中介






，






在恰当的时机将社交意图转化为商业行为






。

比如在你和朋友讨论去哪里旅行时，为你推荐合适的机酒套餐；记住朋友的喜好，在重要的日子推荐合适的礼品选购清单






……

未来的社交模式，或许不再是






APP之间的竞争，而是比拼谁的AI交互体验更智能，跨应用调用能力更顺畅。

最理想的可能，是字节能同时握有流量、场景和用户关系，成为






一个比微信更懂






Z世代






、比






阿里






更会






办事、比小红书更会种草






的





AI超级入口





，这样的





AI入口才真正具备商业价值。

当然，挑战还有不少。社交的本质是情绪链接，






AI是否真的能






建立起一段有温度、能长久的关系






？此外，当越来越多熟人涌入抖音，这个以兴趣为链接的朋友圈又会否变味？

这些问题暂时还没有答案，对字节来说，要成为






Z世代的新社交工具，也不可能一蹴而就。

不过，当我们再回过头来看，






十






五






年前没人相信微信能






取代





QQ





，五年前也没人认为小红书会取代搜索引擎，但






现在






这些






都成了。

社交这场牌局，从来就不是比谁先坐下，而是比谁






更






能熬到最后。字节不需要






马上再






做一个微信，它只要






尽可能






把






Z世代社交的每一个细分




场景都占住，就够了。

剩下的，就交给时间。毕竟，






每一代人，都需要






一个






属于自己的社交平台








。（转载自伯虎财经）